【正文】 短期利潤最大化? 如果需求曲線上的價(jià)格大于平均可變成本，壟斷企業(yè)將生產(chǎn)產(chǎn)品? 當(dāng) MR = MC 時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)量水平可實(shí)現(xiàn)利潤最大或虧損最小壟斷廠商短期利潤最大化? 如果 P ATC, 企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利潤? 如果 ATC P AVC, 企業(yè)虧損，但在短期還繼續(xù)生產(chǎn)? 如果任何產(chǎn)量水平上需求小于 AVC, 那么企業(yè)將停產(chǎn)，虧損為固定成本壟斷廠商短期利潤最大化壟斷廠商短期利潤最大化壟斷廠商長期利潤最大化? 如果 MR = LMC, 且 P ? LAC ，壟斷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量可使利潤實(shí)現(xiàn)最大? 如果 P LAC 企業(yè)將退出該行業(yè)? 壟斷企業(yè)會(huì)把產(chǎn)量調(diào)整到最優(yōu)水平–最優(yōu)產(chǎn)量的計(jì)劃水平在短期平均成本曲線與長期平均成本相切的水平上壟斷廠商長期利潤最大化實(shí)現(xiàn)利潤最大時(shí)的產(chǎn)量和價(jià)格決策? Step 1: 估計(jì)需求函數(shù)–Q=a+bP+cM+dPR實(shí)現(xiàn)利潤最大時(shí)的產(chǎn)量和價(jià)格決策? Step 2: 找到反需求函數(shù)– 解出 P實(shí)現(xiàn)利潤最大時(shí)的產(chǎn)量和價(jià)格決策? Step 3: 得出邊際收益– 當(dāng)需求可表示為 P = A + BQ時(shí) ,邊際收益為：實(shí)現(xiàn)利潤最大時(shí)的產(chǎn)量和價(jià)格決策? Step 4: 估計(jì) AVC SMC? Step 5: 尋找 MR = SMC的產(chǎn)量– 通過使 MR = SMC 解出 Q*– 如果是兩個(gè)解，那么較大的值為利潤最大化時(shí)的產(chǎn)出水平? Step 6: 尋找利潤最大化時(shí)的價(jià)格– 把 Q* 代入反需求函數(shù) P* = A + BQ* 只有 P ? AVC Q* P* 時(shí)才是最優(yōu)的實(shí)現(xiàn)利潤最大時(shí)的產(chǎn)量和價(jià)格決策Implementing the ProfitMaximizing Output Pricing Decision? Step 7: 驗(yàn)證停業(yè)規(guī)則– 把 Q* 代入估計(jì)出的 AVC 函數(shù)? 如果 P* ? AVC*, 那么產(chǎn)量為 Q* 單位，單位產(chǎn)品價(jià)格為： P* ? 如果 P* AVC*, 短期應(yīng)該停業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大時(shí)的產(chǎn)量和價(jià)格決策? Step 8: 計(jì)算利潤或虧損–利潤 = TR TC? 如果 P AVC, 企業(yè)應(yīng)該停業(yè)，利潤為： TFC案例： Aztec 電子公司的利潤最大化? Aztec 公司因?yàn)橛袑＠麢?quán)保護(hù)，所以對(duì)市場有影響力? 銷售高級(jí)立體聲耳機(jī)Aztec 電子公司的利潤最大化? 估計(jì)需求和邊際收益Aztec 電子公司的利潤最大化? 解出反需求函數(shù)Aztec 電子公司的利潤最大化? 得出邊際收益函數(shù)Aztec 公司的需求曲線和邊際收益曲線Aztec 電子公司的利潤最大化? 估計(jì)平均可變成本和邊際成本– 假定估計(jì)出的 AVC 函數(shù)為 :? 那么 ,Aztec 電子公司的利潤最大化? 產(chǎn)量– 使 MR = MC 解出 Q*Aztec 電子公司的利潤最大化? 產(chǎn)量Aztec 電子公司的利潤最大化? 決定價(jià)格– 把 Q* 代入反需求函數(shù)Aztec 電子公司的利潤最大化? 停業(yè)決策– 計(jì)算 6,000 單位時(shí)的 AVC :Aztec 電子公司的利潤最大化? 計(jì)算總利潤 total profitAztec 電子公司的利潤最大化經(jīng)營策略：價(jià)格歧視或差別定價(jià)? Kreps Ch7現(xiàn)象：? 同一本書的精裝本（ hardcover edition）和簡裝本 (softcover edition)銷售價(jià)格有很大的不同。 ? 2023年 10月，從舊金山到芝加哥的雙程來回機(jī)票，星期天上午出發(fā)，星期二上午返回，最便宜的票價(jià)為 $2300美元。但是同一條線路來回，如果離開時(shí)間提前 15個(gè)小時(shí)，票價(jià)只要 $450美元。? 包裝食品如速食谷類食品的制造商，在所謂的廣告郵購單上（ advertising mailers）會(huì)分發(fā)其產(chǎn)品的贈(zèng)券，這些贈(zèng)券可免費(fèi)提供。這些贈(zèng)券實(shí)際上可減少公司盈利達(dá)40%，而且贈(zèng)券的制作、分發(fā)和管理費(fèi)時(shí)費(fèi)力。為什么不節(jié)省下這些管理費(fèi)用，只是簡單地把產(chǎn)品賣得更便宜一些？? ：保時(shí)捷想做的嘗試。? ：門檻費(fèi)、按數(shù)量打折等等? ：不同產(chǎn)品、不同市場。– 按所在組群實(shí)施差別化定價(jià)：如對(duì)老年人打折、。– 自我選擇時(shí)實(shí)施差別化定價(jià)：如買者俱樂部和贈(zèng)券。一級(jí)價(jià)格歧視? 壟斷者知道每個(gè)人對(duì)任何數(shù)量商品所愿意支付的最高價(jià)格。然后每個(gè)顧客索取他們對(duì)每一單位購買量所愿意支付的最高價(jià)格（只要這個(gè)價(jià)格超過生產(chǎn)的邊際成本）。? 通過這種方式，全部消費(fèi)者剩余都被生產(chǎn)者拿走QDMCQFirstDegree PriceDiscrimination in PracticeQuantityDMRMC$/QP2P3P*4P5P6P1Six prices exist resultingin higher profits. With a single priceP*4, there are few consumers andthose who pay P5 or P6 may have a surplus.QSecondDegree Price DiscriminationQuantity$/QDMRMCACP0Q0Without discrimination: P = P0 and Q = Q0. With seconddegreediscrimination there are threeprices P1, P2, and P3.(. electric utilities)P1Q11st BlockP2Q2P3Q32nd Block 3rd BlockSeconddegree pricediscrimination is pricingaccording to quantityconsumedor in blocks.? 二級(jí)歧視的一種形式：兩步收費(fèi)? 兩步收費(fèi)：既收一次性入門費(fèi)，又收使用費(fèi)如果 P = Q， MC = 確定最優(yōu)的入門費(fèi)? 當(dāng) P = , 你買 4扎啤酒? 最高的入門費(fèi)為一個(gè)三角形面積– 高為 4，底為 4– (1/2)高 X底? 最高入門費(fèi)為 元? 壟斷 : QM = 2， PM = Q4QMPM=入門費(fèi)DPrice Discrimination? Third Degree Price Discrimination1) Divides the market into twogroups.2) Each group has its own demand function.? 如果兩個(gè)顧客，一為男性，另一個(gè)為女性，分別與一名新的轎車經(jīng)銷商就一輛新車進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，兩個(gè)碰巧是用同樣的討價(jià)還價(jià)說辭，平均來看，男性顧客會(huì)獲得更多的優(yōu)惠，為什么？按不同成員所在組群進(jìn)行差別化定價(jià) ? 食品店可以根據(jù)年齡對(duì)老年顧客購買東西按一定比例打折扣；劇場有時(shí)會(huì)對(duì)老年人打折；交響樂團(tuán)會(huì)對(duì)學(xué)生訂票打折；一個(gè)更為一般的例子是公交公司對(duì)老年人票和學(xué)生票實(shí)行特價(jià)。? ？？？？? 一種可能的解釋是出于社會(huì)公平的良知：老年人生活經(jīng)常會(huì)受到許多限制或收入水平固定不變，當(dāng)?shù)氐哪汤业瓿鲇谏鐣?huì)正義感提供老年人能買得起的低脂食品（meager diet）；第二種解釋是為了培養(yǎng)忠誠顧客。交響樂團(tuán)對(duì)學(xué)生提供折價(jià)優(yōu)惠是希望在學(xué)生離開學(xué)校后會(huì)成為長期的觀眾。? 但是這種 “折價(jià)濟(jì)貧 ”（ price break for the disadvantaged poor）的作法也是利潤最大化的簡單手法。老人和學(xué)生可能是弱勢群體，但同時(shí)與他的弱勢相連的可能是他們對(duì)食物、音樂會(huì)門票的需求彈性相對(duì)較高（相對(duì)于一般大眾來說）。所以，純粹就利潤最大化來看，向他們收取低價(jià)也是有意義的 按成員組群 (近似 )實(shí)施差別化價(jià)格策略：顧客俱樂部和贈(zèng)券 三級(jí)差別化定價(jià)：產(chǎn)品差異? 三級(jí)差別化定價(jià) 的方法，即制造商或產(chǎn)品銷售人員運(yùn)用不同的方式和條件在購買者中進(jìn)行差別化分類，對(duì) “基本面 ”（ basic）相同的產(chǎn)品，用不同的方式或附上不同的條件來銷售。? 通過時(shí)間實(shí)施差別化定價(jià)? 用差異化產(chǎn)品來區(qū)分市場演講完畢，謝謝觀看！