【正文】 260度可調(diào) 19 艾美特 CE2259 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 ? 品牌主推機(jī)型研究 * 2200W大功率單灶電磁爐， 165V265V寬電壓工作 * 采用德國進(jìn)口黑色微晶玻璃，連續(xù) 560度高溫 5000小時以上不破裂 * 控制面板防溢設(shè)計(jì) *多種快捷功能（溫奶、燒水、煮飯、爆炒、火鍋、燒烤、煲湯、 蒸食、清燉、煎炸）和預(yù)約功能 * 1分鐘 4小時 59分鐘，時間分階設(shè)定，快捷準(zhǔn)確 * 無級變速火力調(diào)節(jié)， 14級定溫最高油溫可達(dá) 260度，自動修正溫度 補(bǔ)償曲線，減少環(huán)境溫度對定溫的影響 * 啟動安全確認(rèn)功能鍵 * 通過二十萬次移鍋，十萬次拔插安全測試 蘇泊爾 TD0310 * 日本進(jìn)口瓷板，永不發(fā)黃。高智能進(jìn)口電腦控制，首創(chuàng)大屏幕 液晶顯示。 * 菜單式按鍵，多種全自動烹飪功能（煮飯、煲湯 /煮粥、火鍋 / 煎炒、燒水等）。 * 純金色耐高溫陶瓷面板，時尚外觀造型，盡顯尊貴。 * 具有過壓、過流、小物件檢測、不同材質(zhì)的鍋具自動調(diào)整內(nèi)部 功率、定時自動關(guān)機(jī)等多項(xiàng)安全保護(hù)裝置。 * 抗干擾性強(qiáng)，無害輻射，在電流電壓惡劣的條件下也能正常工 作，穩(wěn)定性強(qiáng)，適合電壓范圍非常廣（ 160V~260V）。 * 最大輸入功率： 2400W 20 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 ? 品牌主推機(jī)型研究 正夫人 DS5000S ＊正夫人旗艦新品；中國專利； ＊ 3002023W可視可調(diào)功率； ＊三星液晶“清澈”大屏彩色動態(tài)顯示； ＊ 5種實(shí)用型全自動； ＊烹調(diào)功能 。當(dāng)前業(yè)界功能最完善的電磁爐； ＊后現(xiàn)代主義流線外觀； ＊德國進(jìn)口塞蘭級微晶板，耐 1300度高溫不發(fā)黃 格力 GC16 * 日本進(jìn)口太空超耐熱微晶玻璃板，耐高溫，永不變黃 * 先進(jìn)周沿安全防滑防溢裝置設(shè)計(jì) * 定時指示燈顯示，清晰便捷 * 煎、炒、烤、燉、火鍋樣樣皆能 * 定時、保溫、加熱隨心所欲 * 無鍋具自動保護(hù)，確保安全 * 特設(shè)六種功能故障自動檢測安全系統(tǒng) 21 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 ? 品牌主推機(jī)型研究 德昕 S168 * 采用先進(jìn)的功率軟啟動保護(hù)功能技術(shù) * 數(shù)碼變頻微電腦智能控制系統(tǒng)，七段火力選擇，煎、炒、 烤、炸、燉、煮、蒸、火鍋，功能齊全 * 0℃ 240℃ 五段溫控，熱效率高達(dá) 90% * 設(shè) 199分鐘數(shù)顯定時關(guān)機(jī)裝置 * 鍋具自動檢知系統(tǒng)，過溫保護(hù)裝置 * 超耐熱微晶玻璃板 * 功率： 320W1600W * 電壓： 220V/50Hz * 已獲取 CE、 CCC、 CB、 EMC認(rèn)證 樂邦 C18A * 泡茶、煮奶、煮咖啡、做面食、燉煮、雙人火鍋 * 功率可調(diào)，四段溫控（低、中、高、強(qiáng)）、四段保溫設(shè)置 * 雙位數(shù)碼 1— 99分鐘任意定時，操作簡單，一目了然 * 高靈敏智能散熱系統(tǒng)；強(qiáng)力風(fēng)扇，散熱效果好 * 八大保護(hù)功能、六種故障報警，多項(xiàng)安全保護(hù)裝置，使用壽命長 22 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 ? 價格策略分析 ? 整體上電磁爐產(chǎn)品的平均價格在 323元左右， ? 產(chǎn)品價格高低決定了企業(yè)利潤的大小，同時也直接反映產(chǎn)品在市場中的競爭地位，從圖中看，正夫人和尚朋堂是屬于一個競爭層面的企業(yè)，產(chǎn)品主要定位在中高檔次；而圖中其他的品牌（除富士寶和容聲外）競爭激烈，以中等檔次為主；剩下的富士寶和容聲則是偏低檔次為主； ? 但是隨著電磁爐市場價格戰(zhàn)日益激烈，正夫人和尚朋堂高端品牌也不得不推出一些低價位的產(chǎn)品，比如正夫人 2023年史無前例地推出 300元左右價位的“迷你爐”，尚朋堂也推出了小康型單爐，價格僅在 260400元之間。 各品牌平均價格對比0100200300400500600正夫人 尚朋堂 蘇泊爾 艾美特 美的 九陽 愛德 愛庭 德昕 富士寶 容聲平均價格 323元 23 消費(fèi)者購買電磁爐產(chǎn)品主要渠道 電器城 % 建材超市 % 其他 % 家電連鎖店 % 大型超市 % 大型百貨商 場 % 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 渠道策略分析 ? 電磁爐 市場銷售渠道分析 由于電磁爐是新興產(chǎn)品，消費(fèi)者的購買行為一般主要發(fā)生在20232023年間，這同時正是家電連鎖等新興渠道發(fā)展最快的時候，國美、蘇寧、大中、上海永樂等迅速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大等， 根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所《 2023－ 2023中國城市廚衛(wèi)市場調(diào)查研究咨詢報告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 2023年，以國美、蘇寧、三聯(lián)為代表的一批專業(yè)家電連鎖的銷售額占到我國家電產(chǎn)品銷售總額的 34%，并預(yù)測在未來的五年內(nèi)，專業(yè)家電連鎖在家電銷售渠道比重將上升至 56%。 大型百貨商場有趨勢淡出家電銷售渠道，大型超市由于其綜合性及其價格適宜等特點(diǎn)銷售比例有上升趨勢，電器城也因其價格優(yōu)勢在長期內(nèi)受消費(fèi)者青睞。 另外，建材超市渠道隨著建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)中心《商品房住宅建設(shè)一次到位實(shí)施細(xì)則》的出臺，“以家庭為中心”的個體裝修逐漸將被“以開發(fā)商為中心”的集體裝修所代替，未來開發(fā)商所出售的住房不僅包含裝修還有可能包括全套廚衛(wèi)家電，建材連鎖渠道勢必利用這個契機(jī)，在廚衛(wèi)家電銷售市場占領(lǐng)更大的份額。 根據(jù)慧聰家電研究所調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：消費(fèi)者在購買電磁爐時主要場所是家電連鎖店和電器城，其次大型超市也有比較重要的位置，大型商場僅處于第四位。 24 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 ? 硬性廣告投放研究 20232023年 平面媒體硬性廣告投入城市對比（費(fèi)用：萬元 次 數(shù)：次）050100150200250300350400030060090012001500費(fèi)用 3 7 0 . 1 1 8 6 . 8 1 6 4 . 7 1 1 7 . 8 1 0 5 . 5 8 9 . 9 4 8 5 . 9 6 8 5 . 1 6 8 3 . 2 2 7 9 . 2 2 7 4 . 8 8 7 0 . 1 6 6 7 . 1 9 5 7 . 1 4 5 4 . 1 2 5 1 . 6 3 5 0 . 9 5 4 6 . 8 6 4 5 . 7 2 4 3 . 9 4次數(shù) 826 413 234 366 257 122 171 385 178 1169 280 358 227 312 284 105 76 142 125 107蘭州哈爾濱北京 濟(jì)南呼和浩特沈陽 武漢 昆明石家莊青島 南寧 南京 南昌 鄭州 貴陽 西寧 廣州 長春 合肥 成都25 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 ? 軟性廣告投放研究 20232023年 平面媒體軟性廣告投入城市對比（字?jǐn)?shù)：字 篇 數(shù)：篇）0300006000090000120230150000070140210280350字?jǐn)?shù) 143848 135880 83808 82141 57368 50696 47160 45072 39136 35848 35328 34624 30144 29528 29032 28440 27152 25680 22632 22568篇數(shù) 324 218 183 234 92 91 122 135 90 67 81 116 50 65 61 91 59 55 51 50蘭州 北京 濟(jì)南哈爾濱沈陽 長春石家莊鄭州 合肥 南昌 成都 昆明 廣州 南寧 南京 武漢烏魯木齊福州 西安 長沙26 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 ? 軟性廣告投放研究 2 0 0 2 2 0 0 3 軟廣告投入媒體類型字?jǐn)?shù)對比大眾%行業(yè)%專業(yè)%2 0 0 2 2 0 0 3 軟廣告投入主體性質(zhì)字?jǐn)?shù)對比廠商%其他%經(jīng)銷商%2 0 0 2 2 0 0 3 軟廣告投入字?jǐn)?shù)文章內(nèi)容分類對比產(chǎn)品品質(zhì)%產(chǎn)品信息%促銷活動%新品信息%行業(yè)動態(tài)%市場分析%企業(yè)動態(tài)%服務(wù)信息%宣傳報道%銷售狀況%業(yè)績評估%價格動態(tài)%危機(jī)報道%27 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 消費(fèi)者調(diào)查研究 ? 背景資料 學(xué)歷分布高中%商業(yè)/技 校%大專%大學(xué)本科%高中以下%碩士%博士及以上%個人月收入分布0% 20% 40% 60% 80% 100%北京上海廣州合計(jì)1 0 0 0 元以下 10001999元 20232999元 30003999元40004999元 50005999元 60006999元 7 0 0 0 元以上家庭月收入分布0% 20% 40% 60% 80% 100%北京上海廣州合計(jì)20 00 元以下 20232999元 30003999元 40004999元 50005999元60006999元 70007999元 80008999元 90009999元 10 00 0元 以上性別分布0% 20% 40% 60% 80% 100%北京上海廣州總計(jì)男性 女性28 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 消費(fèi)者調(diào)查研究 ? 消費(fèi)需求分析 ? 研究中發(fā)現(xiàn)：僅有不到三成的消費(fèi)者沒聽說過電磁爐產(chǎn)品，這與前兩年的調(diào)查結(jié)果有了顯著的變化。 ? 2023年賽格調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有 76%消費(fèi)者不知道電磁爐，這與此次調(diào)查的 3成比例形成明顯反差。這說明消費(fèi)者對電磁爐產(chǎn)品的認(rèn)識明顯提高。 消費(fèi)者對電磁爐產(chǎn)品的熟悉程度沒聽說過%聽說過%?電磁爐產(chǎn)品有這樣一段描述：電流通過電磁爐內(nèi)的線圈形成磁場， 當(dāng)磁場內(nèi)的磁力線通過金屬鍋具的底部時形成無數(shù)的小渦流，使鍋體本身高速發(fā)熱，熱后再加熱鍋內(nèi)的食物，兼具煎、炒、蒸、燉等功能，完全可以取代煤氣灶，具有加熱升溫快，耗電量少、熱效率高、無煙、無明火、無有害氣體等優(yōu)點(diǎn)。 “沒聽說過”電磁爐的消費(fèi)者的感興趣程度%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%很感興趣比較感興趣一般不太感興趣不感興趣29 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 消費(fèi)者調(diào)查研究 ? 消費(fèi)需求分析 消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度%%% %%% %% %% %% %% % %%% %0%10%20%30%40%50%60%美的 格蘭仕 格力 松下 LG 尚朋堂 燦坤 三洋 海爾 長虹 正夫人 蘇泊爾 容聲 小太陽 愛庭 科龍 富士寶 希貴 艾美特 在品牌的認(rèn)知上，美的有一定優(yōu)勢，其次是格蘭士，再次是格力、松下和 LG，而尚朋堂和正夫人等臺灣的專業(yè)制造品牌，消費(fèi)者的認(rèn)知程度相對較低。 30 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 消費(fèi)者調(diào)查研究 ? 消費(fèi)行為偏好分析 消費(fèi)者的使用頻率偶爾使用%經(jīng)常使用%不常使用%幾乎很少使用%? 家庭擁有的主要電磁爐類型是單爐，平灶設(shè)計(jì) ? 使用頻率集中在“經(jīng)常使用”和“不常使用”，可見電磁爐在 在相當(dāng)多的擁有電磁爐的家庭中作用不容置疑 注意： “經(jīng)常使用”是指每天使用，“不常使用”是指三四天一次，“偶爾使用”是幾周一次，“幾乎很少使用”是幾個月一次 家庭擁有電磁爐類型分析%% % %%0%20%40%60%80%100%單爐 雙爐凹灶 平灶 一平一凹31 第四部分 慧聰建議 32