上海奧美tcl品牌策略提--魔方919919-資料下載頁
2025-02-11 20:11本頁面
【正文】 與服務(wù) 技術(shù)方式你怎樣去做技術(shù)與方法 企業(yè)個性你是誰個性與價值觀 企業(yè)使命你為何而做使命與任務(wù)TCL企業(yè)定位光譜 我們擁有 我們提供 我們應(yīng)用 我們是 我們相信 創(chuàng)新研發(fā)的力量技術(shù)引進的速度消費者電子產(chǎn)品 全新的享受體驗 大膽創(chuàng)新鼓勵變革不受拘束創(chuàng)造性思維 為顧客創(chuàng)造價值創(chuàng)意連接 有形訴求 無形訴求 企業(yè)屬性你擁有什么設(shè)備資產(chǎn) 產(chǎn)品服務(wù)你做什么產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)方式你怎樣去做技術(shù)與方法 企業(yè)個性你是誰個性與價值觀 企業(yè)使命你為何而做使命與任務(wù)TCL企業(yè)定位光譜 – 定位表述方向 我們擁有 我們提供 我們應(yīng)用 我們是 我們相信 創(chuàng)新研發(fā)的力量技術(shù)引進的速度消費者電子產(chǎn)品 全新的享受體驗創(chuàng)意連接 大膽創(chuàng)新鼓勵變革不受拘束創(chuàng)造性思維 為顧客創(chuàng)造價值為了確保 TCL品牌的領(lǐng)先地位，擊敗來自國際品牌和國內(nèi)低價競爭者的擠壓，我們必須建立為 TCL品牌建立起符合消費發(fā)展趨勢和企業(yè)自身核心競爭力的品牌附加價值。品牌挑戰(zhàn) 定位表述一CONNECTING THE UNCONNECTED創(chuàng)意連接品牌核心品牌寫真TCL從不滿足現(xiàn)狀，總是不斷 挑戰(zhàn) 自我和周遭的常規(guī)，用 創(chuàng)意 的激情，和 科技 的力量，以您 從未想象到的 方式，連接 不同的科技、產(chǎn)品、潮流、感受 創(chuàng)造 意想不到的驚喜 ，帶給消費者非同一般的享受與樂趣。 定位表述二PLEASURE FROM TECHNOLOGY科技享樂主義品牌核心品牌寫真我的生活中充滿了 樂趣 ，我不斷的追求更多更好的 享受體驗 ，讓 新鮮 和 驚喜 充滿每一天。TCL懂得我的需要，并以此作為科技發(fā)展的原動力，讓先進的科技創(chuàng)造更多的可能，在我接受尖端技術(shù)和未來產(chǎn)品的同時，更體驗到無法替代的 歡樂 和 愉悅 。企業(yè)自身的技術(shù)方式與潛力企業(yè)的角度 – 我們怎么做直接呈現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢和特點給員工清晰的操作路向消費者利益點的間接表達對企業(yè)的要求更高 兩個定位表述的比較消費者利益點消費者角度 – 你能得到什么消費者利益點直截了當(dāng)企業(yè)個性間接表現(xiàn)出發(fā)點側(cè)重點優(yōu)點缺點 創(chuàng)意連接 科技享樂主義 為 IKEA專門提供的彩電，更具家庭裝飾效果可以定制彩殼的電視預(yù)裝 XBOX/PLAYSTATION II的游戲彩電電子寵物手機具可視功能的手機具書籍存儲和閱讀功能的手機 下一步工作建議 企業(yè) 商業(yè)策略品牌策略第一階段收集資料 初步分析和發(fā)現(xiàn)第二階段策略的擬定第三階段傳播規(guī)劃和執(zhí)行? 客戶內(nèi)部討論確認策略方向、擬訂定位表述 （ 5月 15日 – 25 日）? 奧美提議 TCL企業(yè)品牌傳播規(guī)劃（ 6月 15日）– TCL企業(yè)品牌傳播策略和傳播計劃– TCL企業(yè)品牌核心創(chuàng)意概念– TCL企業(yè)品牌傳播規(guī)范（包括在具體產(chǎn)品宣傳推廣中的創(chuàng)意規(guī)范）? TCL企業(yè)品牌傳播執(zhí)行 （ 6月 15日以后）下一步工作 謝謝！
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