產(chǎn)品功能規(guī)劃-資料下載頁
2025-02-09 17:54本頁面
【正文】 min 功能水平 費(fèi)用 C1(f) f e C (f) C2(f) 42 功能水平定位模型 ?最大需求模型 ? 合理的功能水平?jīng)Q定于市場需求，其中用戶的使用要求和經(jīng)濟(jì)能力是重要制約因素。使用要求決定了功能水平不能低于某個最低限值，否則難以達(dá)到使用效果；經(jīng)濟(jì)能力決定了功能水平不能高于某個最高限值，否則因價格過高而失去市場。在兩個限值之間，使市場需求量達(dá)到最大的功能水平，應(yīng)成為功能的定位水平 R max 功能水平 需求 R (f) f e 經(jīng)濟(jì)能力 決定上限 使用功能 決定下限 43 功能水平定位策略 ? （ 1）差異化策略，大體可分為三個層次 ?使用特性差異化 ,主要是壽命、可靠性、安全性、經(jīng)濟(jì)性水平上的差異，它決定產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量檔次上的差異 ?外觀特性差異化，它決定產(chǎn)品在風(fēng)格上、魅力上的差異，同時也是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量差異的體現(xiàn) ?服務(wù)差異化，它決定向用戶提供服務(wù)方式及向用戶負(fù)責(zé)程度的差異 44 (2)壽命周期策略 ? 引入期定位策略： ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個“新”字 ? 成長期定位策略 ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個“好”字 ? 成長期定位策略 ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個“延”字 ? 成長期定位策略 ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個“換”字 45 （ 3）針對購買心理的定位策略 心理類型 特性 功能水平定位對策 求實(shí)心理 追求商品使用價值，注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，經(jīng)久耐用 重點(diǎn)提高性能、壽命、可靠性、經(jīng)濟(jì)性、服務(wù)水平 求新心理 追求商品的時尚、新穎，趕時髦 使用特性層和外觀特性層要用能表現(xiàn)獨(dú)特新異，富有時代感的特性項目 求廉心理 追求廉價商品 產(chǎn)品特性要突出經(jīng)濟(jì)性 求美心理 追求商品的欣賞價值和美術(shù)價值 以目標(biāo)用戶的審美情趣和審美經(jīng)驗(yàn)為依據(jù)，突出產(chǎn)品造型、包裝，注重外觀美 求安心理 追求安全和健康 產(chǎn)品特性突出安全性、可靠性、環(huán)保性 求名心理 “顯名 ”、 “炫耀 ”自我，追求卓越的產(chǎn)品品位 產(chǎn)品品牌要高檔，使用特性穩(wěn)定，外觀要體現(xiàn)高貴，產(chǎn)品服務(wù)要樹立企業(yè)良好形象 46 功能水平量化 ? 功能水平量化的作用 ?功能水平量化后，才能據(jù)以評價和比較方案，發(fā)現(xiàn)和揭示現(xiàn)有方案功能過剩或功能不足的矛盾，提出并選擇切實(shí)可行的產(chǎn)品載體新方案。如某廠生產(chǎn)的軸瓦在正常工作備件下，經(jīng)常發(fā)生破碎，而且生產(chǎn)成本也高于一般企業(yè)。經(jīng)過測試和與經(jīng)過界定后得到的功能系統(tǒng)圖比較發(fā)現(xiàn)，軸瓦的材料強(qiáng)度過低、韌性不足是導(dǎo)致軸瓦破裂的主要原因；過高硬度和剛性成為過剩功能，使成本額外增加 47 功能水平量化 ? 整體功能界定 ?整體功能是產(chǎn)品設(shè)計的前提條件，也是界定其他設(shè)計功能的根本依據(jù)。界定整體功能應(yīng)考慮以下三個問題： ? 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，分為國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)四個等級。應(yīng)根據(jù)功能內(nèi)容、可能的實(shí)現(xiàn)方式、未來的市場范圍和影響，合理選擇標(biāo)準(zhǔn)等級，界定功能 ? 用戶要求，整體功能最終要提供給用戶，用戶的要求是界定整體功能的重要依據(jù)。 ? 壽命周期，直接決定著實(shí)現(xiàn)整體功能的方式選擇及一定方式下的強(qiáng)度設(shè)計、可靠性設(shè)計，也是影響成本的直接原因 48 （ 3）設(shè)計功能界定 ? 設(shè)計功能的界定是在一定的整體功能目標(biāo)下進(jìn)行的，具體來說應(yīng)綜合考慮以下因素： ? 等參數(shù)。是指各設(shè)計功能的量值必須與有關(guān)的整體功能參數(shù)大小相匹配 ? 等強(qiáng)度。各設(shè)計功能的強(qiáng)度、剛度、穩(wěn)定性等應(yīng)與整體功能的要求一致，即兩者的抗疲勞能力必須一致 ? 等壽命。設(shè)計功能與整體功能壽命界定一致 ? 等外觀。各設(shè)計功能的外觀要求應(yīng)與整體功能的外觀要求相協(xié)調(diào)，最終使得產(chǎn)品有一個和諧、協(xié)調(diào)的造型和外觀 49 演講完畢，謝謝觀看！
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