【正文】 科技與人的協(xié)調(diào)，科技與自然的一致 海信“新綠工程” ?品牌 CF ?NP、廣播 ?路牌 ?企業(yè)軟新聞 全年報(bào)道 ?我身邊的環(huán)保 家庭電視機(jī)輻射調(diào)查 ?高科技獻(xiàn)給21世紀(jì)最可愛的人 ?新綠工程研討會(huì) ?海信生態(tài)博士賣場(chǎng)講解 ?家具城“海信綠色之家 ?海信“綠色生態(tài)”展示 ?綠色生態(tài)之旅 ?綠色管家系統(tǒng) 我身邊的環(huán)保 家庭電視機(jī)輻射調(diào)查 目 的：引導(dǎo)消費(fèi)者了解電視機(jī)在家庭中的輻射 污染情況，引起健康問題關(guān)注 時(shí) 間： 2023年 1月 地 點(diǎn)：新市場(chǎng) 活動(dòng)內(nèi)容： 向消費(fèi)者告之家庭輻射對(duì)人體的危害，并使其了解檢測(cè)輻射 的簡(jiǎn)單手段，請(qǐng)消費(fèi)者回復(fù)家庭電視機(jī)輻射調(diào)查，參加抽獎(jiǎng) 活動(dòng)利用消費(fèi)者調(diào)查的結(jié)果，在大眾媒體上傳播普通電視機(jī) 輻射問題，引出海信環(huán)保電視機(jī) 宣傳配合：各市場(chǎng)主力媒體 公關(guān)造勢(shì) 高科技獻(xiàn)給 21世紀(jì)最可愛的人 目 的：利用海信衛(wèi)星電視機(jī)傳播海信高科技的形象 時(shí) 間： 2023年春節(jié) 對(duì) 象：中華任人民共和國(guó)所有無法收到電視信號(hào)的邊防 哨所 活動(dòng)內(nèi)容：為了解決邊防部隊(duì)無法收看電視節(jié)目的問題， 海信集團(tuán)向駐守在祖國(guó)邊防的邊防哨所贈(zèng)送海信 衛(wèi)星電視機(jī) 時(shí)機(jī)選擇： 2023年春節(jié)晚會(huì) 宣傳配合：中央媒體及各市場(chǎng)主力媒體 公關(guān)造勢(shì) 公關(guān)造勢(shì) “新綠工程”研討會(huì) 目 的：傳播海信品牌新綠工程概念，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)品牌 地 點(diǎn)：北京 會(huì)議主題：科技與生態(tài) 主辦單位：電子工業(yè)部 協(xié)辦單位：海信集團(tuán) 宣傳配合：中央級(jí)主力媒體 /及相關(guān)的省級(jí)媒體 會(huì)議形式及 海信綠色生態(tài)賣場(chǎng)講解 目 的：在我們的競(jìng)爭(zhēng)品牌的身邊展開決戰(zhàn)， 統(tǒng)一海信終端形象， 展示海信的品牌及產(chǎn)品 時(shí) 間： 1999年 11月 地 點(diǎn)：北京、沈陽(yáng)、武漢、上海、廣州 展示要求：高科技的展示， 充分體現(xiàn)海信創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)范 展示為現(xiàn)場(chǎng)演示打好背景基礎(chǔ)， 行銷推廣 海信生態(tài)博士賣場(chǎng)講解 目 的：用消費(fèi)者接受的“海信博士”專家形象， 向消費(fèi)者傳播海信品牌理念及演示產(chǎn)品的功能， 使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感 時(shí) 間： 1999年 11月 地 點(diǎn)：北京、沈陽(yáng)、武漢、上海、廣州 “海信博士”要求：年齡： 2730歲，女性、 穩(wěn)重不乏活力 統(tǒng)一形象 行銷推廣 海信綠色之家 家具賣場(chǎng)通路建設(shè) 目的：針對(duì)新購(gòu)換購(gòu)消費(fèi)者，成家、搬家時(shí)先購(gòu)家具 后購(gòu)家電的特點(diǎn)，在家具大賣場(chǎng)設(shè)海信電視機(jī)展示、 “海信博士”演示區(qū)、海信電器體驗(yàn)區(qū) 時(shí)間： 1999年 11月 地點(diǎn)：北京、沈陽(yáng)、武漢、上海、廣州 行銷推廣 海信綠色生態(tài)之旅 目的：傳播海信品牌綠色生態(tài)的概念，拉動(dòng)電視機(jī)的銷售 對(duì)象：購(gòu)買海信促銷產(chǎn)品的消費(fèi)者 產(chǎn)品：海信電視機(jī)、空調(diào)、電腦 內(nèi)容：新西蘭生態(tài)之旅 + 環(huán)保電視機(jī)一臺(tái) 亞馬遜熱帶雨林之旅 + 自然變頻空調(diào)一臺(tái) 阿爾卑斯山純凈之旅 + 純平電視機(jī)一臺(tái) 南非好望角陽(yáng)光之旅 + 生態(tài)電腦一臺(tái) 行銷推廣 綠色管家系統(tǒng) 目的：完善海信售后服務(wù)，售后服務(wù)品牌化 時(shí)間： 2023年 3月 地點(diǎn)：上海、廣州 內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，覆蓋銷售區(qū)域 售前、售中、售后的服務(wù) 定期的電話拜訪 定期的上門維護(hù) 24小時(shí)上門維修服務(wù) 定期的與網(wǎng)絡(luò)中的消費(fèi)者湖動(dòng)溝通 售后服務(wù) 總 結(jié) 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 綠色環(huán)保 電視機(jī) 生態(tài)綠色 電腦 企業(yè)定位 品牌定位 利益點(diǎn) 讓家庭生活更親近自然 自然變頻 空調(diào) 現(xiàn)有的質(zhì)量 保證體系 科技與人的和諧，科技與自然的一致 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者 創(chuàng)新科技，關(guān)懷自然 價(jià)值主張 品牌策略 品牌驅(qū)動(dòng) 品牌定位 海信是關(guān)懷自然的創(chuàng)新科技 公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自“關(guān)懷人與自然” 的概念，統(tǒng)和傳播。 統(tǒng)一“綠色”為產(chǎn)品賣場(chǎng)傳播主色調(diào)自然生態(tài) 為主題。 理性：科技與人和自然的協(xié)調(diào)組合 感性：更關(guān)心生態(tài)，更關(guān)心人，關(guān)懷自然 環(huán)保 TV，自然變頻空調(diào)，生態(tài)電腦 海信“新綠工程” 企業(yè)新科技，關(guān)懷自然 整合傳播組合 產(chǎn)品 品質(zhì)承諾 視覺表現(xiàn) 關(guān)懷互動(dòng) 品牌認(rèn)同 創(chuàng)意核心概念 產(chǎn)品物理屬性 :(我為什么會(huì)相信 ) ? 生態(tài)環(huán)保電視、圖文電視、自然變頻空調(diào)等 情感真實(shí)面 ： （我為什么喜歡） ? 能夠擁有自然生態(tài)科技的產(chǎn)品，已不是單純的電器，就象家庭的一員。 人性真實(shí)面 ： （與我有什么關(guān)系） ? 對(duì)健康自然的重視； ? 科技對(duì)環(huán)境負(fù)面影響體認(rèn)。 體驗(yàn)科技 從關(guān)切自然開始 海信“新綠工程” ?綠色的理念 —— 創(chuàng)新科技，關(guān)懷自然 ?綠色的產(chǎn)品理念 —— 環(huán)保 TV 中國(guó)環(huán)保標(biāo)志 001號(hào) （以珍稀動(dòng)物與植物命名產(chǎn)品系列） 生態(tài)變頻空調(diào) （以森林、海洋南極等名景突出 “凈化生態(tài)”作為命名系列） 飛翔星空系列電腦 （以天空、星空與飛翔的鳥類 作為命名系列） ?綠色的承諾 —— 每一個(gè)產(chǎn)品，首先考慮的是“科技與人與 自然的最佳 關(guān)系”，（更關(guān)心生態(tài)、更關(guān) 心人、更關(guān)心自然） ?綠色的視覺 —— 統(tǒng)一“綠色”為企業(yè)產(chǎn)品賣場(chǎng)、終端主色調(diào) ?綠色的關(guān)懷 —— 所有“公關(guān)促銷”全部源自“關(guān)懷人與自然” 的概念出發(fā)，承接統(tǒng)一的理念。 海信“新綠工程” 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18:47:1818:47:1818:472/27/2023 6:47:18 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :47:1818:47Feb2327Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 18:47:1818:47:1818:47Monday, February 27, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :47:1818:47:18February 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 27日星期一 下午 6時(shí) 47分 18秒 18:47: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 6時(shí) 47分 :47February 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 27日星期一 6時(shí) 47分 18秒 18:47:1827 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 6時(shí) 47分 18秒 下午 6時(shí) 47分 18:47: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 18:47:1818:47:1818:472/27/2023 6:47:18 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :47:1818:47Feb2327Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 18:47:1818:47:1818:47Monday, February 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :47:1818:47:18February 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 27日星期一 下午 6時(shí) 47分 18秒 18:47: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 6時(shí) 47分 :47February 27, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 27日星期一 6時(shí) 47分 18秒 18:47:1827 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 6時(shí) 47分 18秒 下午 6時(shí) 47分 18:47: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 18:47:1818:47:1818:472/27/2023 6:47:18 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :47:1818:47Feb2327Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 18:47:1818:47:1818:47Monday, February 27, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :47:1818:47:18February 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 27日星期一 下午 6時(shí) 47分 18秒 18:47: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 6時(shí) 47分 :47February 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 27日星期一 6時(shí) 47分 18秒 18:47:1827 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 6時(shí) 47分 18秒 下午 6時(shí) 47分 18:47: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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