某廣告有限公司推廣策略報告-資料下載頁
2025-02-05 15:37本頁面
【正文】 之 [壹堂開盤 ] 1. “ Peking House 壹堂盛大開盤典禮” ： 2023年 6月 30日 ：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、意向客戶、媒體 ：藝術(shù)界、慈善機構(gòu)、時裝界等 ，將采集其掌印和簽名，用做永久紀(jì)念，懸于售樓中心 、軟宣、戶外、銷售現(xiàn)場同時配合 ELABORATE/實操 /推廣第三階段 7月公關(guān)活動之 [壹堂答謝晚會 ] 1. “ Peking House壹堂之夜” 2. 邀請目標(biāo)：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、媒體 3. 合作單位：金融業(yè)（銀行） 4. 大獎：銀行白金卡客戶名額 5. 網(wǎng)絡(luò)、軟宣、戶外、銷售現(xiàn)場同時配合 ELABORATE/實操 /推廣第三階段 8月 事件行銷之 [尊貴會 ] 1. 首府尊貴會成立暨《尊貴會》發(fā)刊儀式 2. 邀請目標(biāo)：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、意向客戶、合作商家代表、媒體 3. 首批會員入會儀式，贈刊儀式 4 .抽獎活動 5. 網(wǎng)絡(luò)、軟宣、戶外、銷售現(xiàn)場同時配合 ELABORATE/實操 /推廣第三階段 其他活動建議： ? 古董拍賣會 ? 慈善活動 ? 珠寶展 ? 名車展 ? 樣板間贊助影視劇拍攝場地 ? 樣板間贊助雜志拍片 ELABORATE/實操 /推廣第三階段 完全依照推廣時間節(jié)點及目標(biāo)設(shè)定 以事件行銷為基調(diào)， PR活動為核心內(nèi)容，展開媒體計劃 形成全方位、立體式、話題性的推廣氛圍 ELABORATE/實操 /媒體 工作排期 （ 06年 12月 07年 10月） ELABORATE/實操 /媒體 為完成以上的目標(biāo)及工作， 我們希望甲方能夠給予以下的配合 [營造別墅感 ] 建議在疊拼別墅首層，增加入戶門，形成獨門獨院的別墅感。 疊拼別墅上單元，將部分電梯出口設(shè)于四層，與原有三層錯開，形 成一梯一戶的私密感。（五層有超大露臺，可偏重社交功能，四層 是生活區(qū)，三層近似別墅地下室） [現(xiàn)場環(huán)境 ] 售樓處與樣板間兩點一線的看房通道缺乏整體感與品質(zhì)。 現(xiàn)場包裝的畫面形象也與售樓處、泊車位等位置形象不統(tǒng)一。 建議更換統(tǒng)一廣告形象；修整現(xiàn)場看房環(huán)境，營造部分園林 實景，烘托品質(zhì)感。 [南北區(qū)的形象分隔 ] 由于工程現(xiàn)場的影響，南北區(qū)無明顯分隔，對工地一覽無余的同時，疊拼別墅沒有專屬空間感，受到嘈雜凌亂的環(huán)境影響，降低其形象品質(zhì)。 建議以形象墻做載體，做到視覺分隔。 [沿街單位樣板化處理 ] 傳達高端形象，引起公眾關(guān)注，達到項目的口碑傳播。 建議西大望路沿街單位做實景樣板化處理，無論是外立面，還是室內(nèi)細節(jié)，都充分呼應(yīng)項目高端的形象定位。 建議與各大名牌家具公司合作（如美克美家、曲美家具），直接在 沿街單位入駐裝修，并可定期借此開展裝修講座。后期可直接售于客戶，將過街天橋的劣勢化為展示的優(yōu)勢。 [樓體泛光體系 ] 所有封頂樓體做泛光處理，烘托項目氛圍，引起公眾關(guān)注，達到項目的口碑傳播（如遇工程問題至少將西大望路沿街樓體作泛光處理） 建議由萊亭迪賽公司作泛光設(shè)計（棕櫚灘別墅的園林與樓體即為該公司作品）。春節(jié)前應(yīng)完成。 [圍擋 ] 建議現(xiàn)有 圍擋改為圍墻 ，實現(xiàn)項目高端觀感。 由工程部配合，將現(xiàn)有圍擋改造為 “實體墻 +鐵藝欄桿”的形式，鐵藝欄桿豎立在約 40cm高的矮墻上，園區(qū)內(nèi)填土高度與矮墻相等，在上植樹，既解決了種植小樹種遮擋效果不足的問題，又節(jié)省了購買開支。 [過街天橋 ] 即將建成的過街天橋?qū)椖吭谝曈X上的割裂，影響嚴(yán)重。同時將產(chǎn)生的天橋上與項目的“對視”，降低項目尊貴感、私密感與安全感。 建議甲方與朝陽區(qū)政府溝通解決，由甲方出資贊助修建 過街天橋，但其位置進行改變（或改為地下通道）。
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