無線通訊產(chǎn)品中之3g手機研究-以samsung3g手機行銷為例--krill-資料下載頁
2025-02-04 11:54本頁面
【正文】 ? 支援三方通話，具強大商務(wù)功能 (行事曆、記事本、通訊錄等儲存 24 00筆資料 ) Samsung 3G手機 SWOT分析 三星的優(yōu)勢 ? 深耕 CDMA系統(tǒng)，目前是 CDMA手機最大製造商，推出 3G的 cdma2023系統(tǒng)手機，轉(zhuǎn)軌成本低。 ? 三星集團自產(chǎn)關(guān)鍵零組件，成本具競爭優(yōu)勢。 ? 推出 3G手機時程快，可搶住市佔率。 Samsung 3G手機 SWOT分析 三星的優(yōu)勢 ? 品牌行銷奏效 行動電話價位比諾基亞更佔上風(fēng)，營業(yè)淨(jìng)利達 27%(諾基亞為 21%)。 ? 注重工業(yè)設(shè)計與創(chuàng)新，迎合顧客喜好 手機造型優(yōu)美，和弦鈴聲與摺疊設(shè)計深獲亞洲消費者喜愛。 Samsung 3G手機 SWOT分析 三星的危機 ? GSM(2G)系統(tǒng)技術(shù)容易轉(zhuǎn)換為 WCDMA(3G)系統(tǒng)技術(shù)，而目前 GSM系統(tǒng)在全球普及率有70% 。 (摩扥羅拉、諾基亞、易立信等皆是 ) ? 三星定位於高價產(chǎn)品，中低價位之機種不多，對於市佔率之?dāng)U充會產(chǎn)生困難。 Samsung 3G手機 SWOT分析 三星的機會 ? 根據(jù) 2023年 Dataquest研究，未來手機新增用戶主要來源於 中國 及其他地區(qū)。 (歐美地區(qū)換機比重較高 )，而目前中國尚未出現(xiàn)獨占性之系統(tǒng)規(guī)格。 ? WCDMA系統(tǒng)推出時程延後。 Samsung 3G手機在臺灣的 行銷策略 ? 營銷支出 為深耕臺灣 3G市場，將支出超過一億元為 3G。 ? 策略聯(lián)盟 與系統(tǒng)服務(wù)業(yè)者合作，一起推動 3G市場。 。 ? 媒體曝光 推出電視廣告，主打高消費族群 ? (紳士名媛 ,享受優(yōu)雅新科技 ) 。 ? 網(wǎng)路宣傳 情人節(jié)推出網(wǎng)路活動，針對單身貴族設(shè)計【影音人氣王】 活動，而針對情侶則設(shè)計【戀人趴趴走】活動，吸引消費者上三星網(wǎng)站票選。 Samsung 3G手機在臺灣的 行銷策略 5. Taiwan Marketing Strategy ? 我國無線通訊產(chǎn)業(yè)在 2023上半年仍是以終端產(chǎn)品為主力，行動電話在國際大廠釋單增加、 WLAN全球需求成長的驅(qū)動下，上半年總產(chǎn)值為 (含海外產(chǎn)值則為 )，較去年上半年成長 %，全年預(yù)估將達 1,533億新臺幣。 ? 臺灣目前被自己及全球業(yè)者定位為科技產(chǎn)業(yè)專業(yè)代工廠。 ? 政府推動兩兆雙星計劃強力支援發(fā)展通訊及生化產(chǎn)業(yè)。 ? 明基集團在推動自有品牌路上艱辛的往前走。 6. Discussions and Conclusions ，各家系統(tǒng)業(yè)者群起搶佔市場佔有率，目前趨勢看來， cdma2023發(fā)展較其他成熟，因此 Samsung應(yīng)以擴大市佔率為首要目標(biāo)： ? 搶攻中低階機種消費族群 ? 與中國業(yè)者合作，推動中國 cdma2023之系統(tǒng)使用率 Sony的消長彼落 ? ? 手機事業(yè)部 ? 整個集團來看 ，臺灣廠商是否能靠低成本控制繼續(xù)維持獲利空間 ?或是發(fā)展自有品牌 ?強力通路 ? 報告完畢 !! 謝謝
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