【正文】 心情，因軒逸而舒展 66 一、配合總部廣宣，全面告知軒逸 09款上市，借助?軒逸 09款上市?話題提升軒逸車(chē)型品牌形象和產(chǎn)品知名度。 二、客戶引導(dǎo) －重點(diǎn)介紹正負(fù)離子清新空調(diào)的利益點(diǎn)，繼續(xù)介紹軒逸?省油?和?空間?。 －通過(guò)介紹需要讓客戶感知到：軒逸 09款不僅繼承了軒逸現(xiàn)有車(chē)型特點(diǎn)： 2700MM超長(zhǎng)軸距帶來(lái)的寬敞舒展空間、 XTRONICCVT無(wú)級(jí)變速器帶來(lái)的順暢節(jié)能，追加的 ，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。 － （ XL及以上）配備的全自動(dòng)正負(fù)離子清新空調(diào)、車(chē)載藍(lán)牙免提系統(tǒng)，是超越同級(jí)車(chē)的高科技配備，應(yīng)利用軒逸的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)獲得消費(fèi)者好感。 三、關(guān)于店頭應(yīng)對(duì) －專營(yíng)店應(yīng)積極利用總部提供的支持資源向來(lái)店客戶介紹軒逸 09款并采用有效話術(shù)累積意向客戶資源。 軒逸 09款專營(yíng)店工作要點(diǎn) 67 軒逸 09款專營(yíng)店支持一覽表 68 海報(bào)欄海報(bào) 60*90mm 專營(yíng)店報(bào)紙稿 半版 /四分之一版（彩色及黑白） 本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 軒逸 09款專營(yíng)店支持一覽 69 軒逸 09款上市總部廣宣排期 媒體 網(wǎng)絡(luò)硬廣 9月 10月 雜志 9月 3日－ 10月 3日 9月 1日－ 9月 30日 11月 電梯海報(bào) LCD 9月刊、 10月刊、 11月刊 9月 1日－ 10月 15日 EDM 9月 3日－ 9月 5日 報(bào)紙 電臺(tái) 9月 3日－ 10月 9日 9月 3日－ 9月 28日 70 目 錄 第一部分 ? 5周年 100萬(wàn)臺(tái)?全車(chē)系整合傳播活動(dòng)指引 第二部分 新天籟 910月傳播活動(dòng)指引 第三部分 軒逸 09款上市活動(dòng)指引 第四部分 酷黑逍客上市活動(dòng)指引 第五部分 TIIDA漂流瓶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)指引 71 一、酷黑逍客上市的背景 逍客上市以來(lái)，憑借創(chuàng)新、時(shí)尚的設(shè)計(jì)，優(yōu)異的駕駛性能和安全性，倍受消費(fèi)者追捧； 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，僅 3個(gè)月銷量突破一萬(wàn)，并越戰(zhàn)越勇，銷量逐月攀升； 黑色逍客在歐洲、日本作為主力車(chē)色，廣受好評(píng)，國(guó)內(nèi)眾多消費(fèi)者表達(dá)出對(duì)于黑色逍客的強(qiáng)烈期待。 二、酷黑逍客上市的意義 值此東風(fēng)日產(chǎn)成立 5周年之際，徇眾推出酷黑逍客，將都市俠客的時(shí)尚酷感推向極致； 滿足市場(chǎng)的需求，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)，進(jìn)一步強(qiáng)化逍客的市場(chǎng)地位。 酷黑逍客上市的背景和意義 72 酷黑逍客專營(yíng)店支持一覽表 73 設(shè)計(jì)稿示意圖 以報(bào)紙稿半版為例示意，其他形式廣告、海報(bào)等設(shè)計(jì)稿相應(yīng)調(diào)整。 本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 74 酷黑逍客上市總部廣宣排期 媒體 網(wǎng)絡(luò)硬廣 9月 10月 雜志 9月 3日－ 9月 26日 11月 9月刊、 10月刊 EDM 報(bào)紙 電臺(tái) 9月 3日－ 10月 17日 9月 3日－ 9月 28日 9月 2日－ 9月 4日 網(wǎng)絡(luò)硬廣 湖南衛(wèi)視電視廣告 湖南衛(wèi)視 《 勇往直前 》 播出 逍客－湖南衛(wèi)視 《 勇往直前 》 項(xiàng)目 9月 14日－ 10月 5日 8月 3日 10月 26日每周日播放 9月 7日－ 10月 5日 75 目 錄 第一部分 ? 5周年 100萬(wàn)臺(tái)?全車(chē)系整合傳播活動(dòng)指引 第二部分 新天籟 910月傳播活動(dòng)指引 第三部分 軒逸 09款上市活動(dòng)指引 第四部分 酷黑逍客上市活動(dòng)指引 第五部分 TIIDA漂流瓶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)指引 76 漂我夢(mèng)想，炫我 TIIDA活動(dòng)概述 活動(dòng)名稱： 漂我夢(mèng)想，炫我 TIIDA 活動(dòng)時(shí)間： 9月 1日－ 9月 7日 （網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)預(yù)熱） 9月 8日－ 10月 31日 （網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)） 11月 15日 （活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮） 活動(dòng)策略及目的 : ? TIIDA上市以來(lái)保有車(chē)主數(shù)量超過(guò) 30萬(wàn)，通過(guò)新穎有吸引力的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)利用 30萬(wàn)保有車(chē)主的影響，宣揚(yáng) ? 時(shí)尚高品質(zhì) 快 ?樂(lè) ?慢生活 ? 概念， 深化TIIDA四大商品力，形成口碑傳播，由此帶動(dòng)到店量和銷售量的提升。 ? 以新穎的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)形式引起目標(biāo)客戶的注意及參與，口碑傳播的同時(shí)通過(guò)禮品兌換吸引來(lái)店，進(jìn)一部促進(jìn) ? 金九銀十 ? 期間的銷售 活動(dòng)簡(jiǎn)介 : ? 參與者登陸 TIIDA官網(wǎng)或 TIIDA俱樂(lè)部注冊(cè)并創(chuàng)建自己的漂流瓶，尋找與自己有共同愛(ài)好的網(wǎng)友； ? 網(wǎng)友通過(guò)完善自己漂流瓶、轉(zhuǎn)發(fā)邀約好友等方式獲取積分，通過(guò)積分累計(jì)可抽取相應(yīng)等級(jí)禮品； ? 積分前二十名的參與者在頒獎(jiǎng)典禮上通過(guò) PK產(chǎn)生一名大獎(jiǎng)得主，獲得TIIDA車(chē)一輛（ 5年使用權(quán)）。 77 專營(yíng)店店頭布臵 活動(dòng)宣傳 ? X展架 ? DM TIIDA試乘試駕 網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)介紹 派發(fā) 漂流卡 ? 配合總部進(jìn)行活動(dòng)告知 ? 專營(yíng)店自有廣告資源中加入活動(dòng)信息 ? 9月 6日－ 10月 31日期間，向到店客戶派發(fā)漂流卡 ? 每張漂流卡上都有獨(dú)特的號(hào)碼，參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)并將此號(hào)碼輸入活動(dòng)網(wǎng)站，將得到高于網(wǎng)絡(luò)途徑獲得的積分。 ? 此分值大大有助于活動(dòng)玩家從眾人中脫穎而出，參與最終角逐TIIDA轎車(chē)大獎(jiǎng)的活動(dòng)。 ? 安排意向客戶試乘試駕 ? 活動(dòng)期間，凡到店參與試乘試駕活動(dòng)并上傳照片的客戶就有機(jī)會(huì)獲得時(shí)尚 U盤(pán) ? 上傳的照片需包含以下指定元素：本次試駕的 TIIDA車(chē)、專營(yíng)店背景、客戶個(gè)人形象。 ? 照片需上傳至活動(dòng)至活動(dòng)網(wǎng)站（禮品由總部統(tǒng)一郵寄） 漂我夢(mèng)想，炫我 TIIDA活動(dòng)參作指引 78 工具箱內(nèi)容 －宣傳物料：漂流卡 /漂我夢(mèng)想，炫我 TIIDA活動(dòng)介紹 DM －店頭布臵物料： X展架設(shè)計(jì)稿 工具箱下載 － 9月 1日 AM12:00后 ，登陸網(wǎng)上市場(chǎng)部下載 漂我夢(mèng)想，炫我 TIIDA活動(dòng)工具箱 序號(hào) 項(xiàng)目 下發(fā)時(shí)間 下載路徑 備注 1 漂我夢(mèng)想，炫我TIIDA活動(dòng)介紹 DM 9月 1日 網(wǎng)上市場(chǎng)部 /工作資料 /廣宣制作物料 /輝煌共創(chuàng) 感恩盛典－ 東風(fēng)日產(chǎn) 5周年 100萬(wàn)臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng) 各店根據(jù)實(shí)際情況選擇制作 2 漂流卡 9月 15日 陸續(xù)到店 總部統(tǒng)一制作下發(fā) 3 X展架設(shè)計(jì)稿 9月 1日 網(wǎng)上市場(chǎng)部 /工作資料 /店頭制作物料 / 2023年 9－ 11月第四版專營(yíng)店店面展示規(guī)范目錄 79 本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 漂我夢(mèng)想，炫我 TIIDA活動(dòng)工具箱內(nèi)容參考 短信稿： 即日起至 10月 31日，參與 TIIDA試乘試駕有機(jī)會(huì)獲得 2G時(shí)尚 U盤(pán)！參與 TIIDA網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)更有機(jī)會(huì)將時(shí)尚 TIIDA開(kāi)回家！請(qǐng)洽東風(fēng)日產(chǎn) 專營(yíng)店 。 宣傳架設(shè)計(jì)稿 漂我夢(mèng)想，炫我 TIIDA活動(dòng)介紹 DM正面 漂我夢(mèng)想，炫我 TIIDA活動(dòng)介紹 DM背面 漂流卡正面 漂流卡背面 80 一、新天籟 “界” 挑戰(zhàn)賽 3＋ 1的試駕模式：戶外試駕、經(jīng)銷商組織對(duì)比試駕、媒體組織對(duì)比試駕和公務(wù)車(chē)試駕，及相關(guān)傳播 樹(shù)立口碑、提升來(lái)店，促進(jìn)保有客戶再推介 展開(kāi)以網(wǎng)絡(luò)，電臺(tái)，報(bào)紙為主要渠道的第二波強(qiáng)勢(shì)傳播，以領(lǐng)先版的主要賣(mài)點(diǎn)為主訴求點(diǎn) 二、全車(chē)系 （除天籟外） ＋發(fā)動(dòng)機(jī) 聯(lián)合推廣 “車(chē)型、促銷、服務(wù)三位一體”，最大化傳播效果 傳遞全車(chē)系省油特性，促銷來(lái)店和試駕，提升銷量 SUV上市 新車(chē)培訓(xùn)、上市活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)廣宣計(jì)劃 三、營(yíng)銷能力 提供前期調(diào)研資料、優(yōu)化內(nèi)部流程及管理 積極參加培訓(xùn)，自主開(kāi)展豐富俱樂(lè)部活動(dòng) M－ DAY 積極參加培訓(xùn)，并將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用于日常業(yè)務(wù) 東風(fēng)日產(chǎn) 333 銷量沖刺計(jì)劃 81 東風(fēng)日產(chǎn)將攜手與 322家專營(yíng)店伙伴： 拼搏 3個(gè)月，做好 3項(xiàng)工作， 每項(xiàng)工作落實(shí) 3個(gè)細(xì)項(xiàng)工作。 一起沖刺 9－ 11月的銷售旺季 ! 結(jié)束語(yǔ) 82 THE END 83 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 16:19:2316:19:2316:192/13/2023 4:19:23 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :19:2316:19Feb2313Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 16:19:2316:19:2316:19Monday, February 13, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :19:2316:19:23February 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 13日星期一 下午 4時(shí) 19分 23秒 16:19: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 4時(shí) 19分 :19February 13, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 13日星期一 4時(shí) 19分 23秒 16:19:2313 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 4時(shí) 19分 23秒 下午 4時(shí) 19分 16:19: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 16:19:2316:19:2316:192/13/2023 4:19:23 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :19:2316:19Feb2313Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 16:19:2316:19:2316:19Monday, February 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :19:2316:19:23February 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 13日星期一 下午 4時(shí) 19分 23秒 16:19: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 2月 下午 4時(shí) 19分 :19February 13, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 13日星期一 4時(shí) 19分 23秒 16:19:2313 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 4時(shí) 19分 23秒 下午 4時(shí) 19分 16:19: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 13, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 16:19:2316:19:2316:192/13/2023 4:19:23 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :19:2316:19Feb2313Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 16:19:2316:19:2316:19Monday, February 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :19:2316:19:23February 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 13日星期一 下午 4時(shí) 19分 23秒 16:19: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 下午 4時(shí) 19分 :19February 13, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 13日星期一 4時(shí) 19分 23秒 16:19:2313 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 4時(shí) 19分 23秒 下午 4時(shí) 19分 16:19: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴