【正文】 ，采暖已經(jīng)成為華東、西南甚至更南方城市的熱門選擇。 ?家住在成都 XX社區(qū)的消費(fèi)者 X先生，今年為家里安裝了 PURMO采暖 ?? ?陰冷冬天就要到來(lái)，為了家里老人和孩子的健康，越來(lái)越多的人加入了采暖行列。 PURMO品牌軟文 ?在南方興起的采暖熱潮中，來(lái)自北歐的歐洲第一采暖專家品牌 PURMO成為了最大贏家。目前 PURMO在南方市場(chǎng)占據(jù)超過(guò) 50%市場(chǎng)份額。 ?? 與家評(píng)測(cè)報(bào)告系列 ?案例： XX市 XX社區(qū) X先生家，安裝的采暖品牌是 ?? ?消費(fèi)者訪談：李先生介紹，為了讓父母不再受陰冷冬天困擾 ?? ?PURMO專家點(diǎn)評(píng)：南方采暖主要分為地暖和暖氣片兩種，其優(yōu)劣勢(shì)分別是： ?? 軟文系列 1 軟文系列 2 軟文系列 3 南斱項(xiàng)目執(zhí)行 項(xiàng)目 3 公兲行程總表 2023/2/10 106 行程、費(fèi)用總覽 2023年 1月 2023年 12月 項(xiàng)目類型 項(xiàng)目名稱 行程 預(yù)期 規(guī)模 費(fèi)用 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 傳播平臺(tái)建設(shè) 媒體新春團(tuán)拜會(huì) √ 30人 10萬(wàn) 媒體拜訪歐洲總部 √ 6人 12萬(wàn) 官方微博傳播 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 15篇 /月 0 熱門房展會(huì)參展 √ √ √ 6場(chǎng) 12萬(wàn) 北方公關(guān)傳播 權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研 √ √ √ √ √ 5個(gè)月 50萬(wàn) 概念家居設(shè)計(jì)大賽 √ √ √ √ √ √ √ 7個(gè)月 50萬(wàn) 年度軟文傳播 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 30萬(wàn)字 100萬(wàn) 南方公關(guān)傳播 加入溫暖丐界促銷 √ √ √ √ √ √ √ √ 30場(chǎng)次 30萬(wàn) 江蘇招商會(huì) √ 30人 20萬(wàn) 年度軟文傳播 √ √ √ √ √ √ √ √ √ 10萬(wàn)字 30萬(wàn) 公關(guān)服務(wù) 統(tǒng)一促銷禮品采購(gòu) √ √ 4000個(gè) 10萬(wàn) 宣傳冊(cè)印刷 √ √ 1000本 10萬(wàn) 公關(guān)撰稿 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 10萬(wàn)字 0 媒體 /危機(jī)監(jiān)測(cè) √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 周報(bào) 12萬(wàn) 公關(guān)傳播合計(jì) 346萬(wàn) 2023/2/10 107 [二 ] 媒體投放總覽 2023/2/10 108 Online Offline總覓 行程、費(fèi)用總覓 2023年 1月 2023年 12月 線上 /線下 項(xiàng)目類型 項(xiàng)目名稱 行程 預(yù)期 費(fèi)用 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 觃模 線上硬廣 投放 網(wǎng)絡(luò) 百度搜索 全年 75萬(wàn) 新浪樂(lè)居 首頁(yè) 購(gòu)買 122天 100萬(wàn) 配送 315天 雜志 瑞麗家居 7個(gè)月 50萬(wàn) 美好家園 7個(gè)月 50萬(wàn) 報(bào)紙 重點(diǎn)市場(chǎng)報(bào)紙 配合公兲活勱行程投放 —— 140萬(wàn) 行業(yè)媒體 業(yè)內(nèi)刊物 全年 35萬(wàn) 線上硬廣合計(jì)費(fèi)用 450萬(wàn) 線下公兲 活勱 傳播平臺(tái) 建設(shè) 媒體新春團(tuán)拜會(huì) 30人 10萬(wàn) 媒體拜訪歐洲總部 6人 12萬(wàn) 官斱微単傳播 15篇 /月 0 熱門房展會(huì)參展 6場(chǎng) 12萬(wàn) 北斱公兲 傳播 權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研 5個(gè)月 50萬(wàn) 概念家居設(shè)計(jì)大賽 7個(gè)月 50萬(wàn) 年度軟文傳播 30萬(wàn)字 100萬(wàn) 南斱公兲 傳播 加入渢暖丐界促銷 30場(chǎng)次 30萬(wàn) 江蘇招商會(huì) 30人 20萬(wàn) 年度軟文傳播 10萬(wàn)字 30萬(wàn) 公兲服務(wù) 統(tǒng)一促銷禮品采購(gòu) 4000個(gè) 10萬(wàn) 宣傳冊(cè)印刷 1000本 10萬(wàn) 公兲撰稿 10萬(wàn)字 0 媒體 /危機(jī)監(jiān)測(cè) 周匯總 12萬(wàn) 線下活勱合計(jì)費(fèi)用 346萬(wàn) 2023/2/10 109 2023年度費(fèi)用總覓 單位：萬(wàn)元 項(xiàng)目名稱 說(shuō)明 金額 Online廣告投放 線上廣告投放費(fèi)用 網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙 450 Offline公關(guān)傳播 南北方市場(chǎng)公關(guān)傳播 新聞、軟文、活勱、亊件營(yíng)銷，行業(yè)會(huì)展 346 制作物 宣傳畫冊(cè)、單頁(yè)、視頻、第三方費(fèi)用 85 代理服務(wù)費(fèi) 全案月費(fèi)方式 120 合計(jì) 996萬(wàn)元 2023/2/10 110 品牌導(dǎo)入期 階段 2023年 2023年 2023年 時(shí)間 建立 PURMO品牌形象，建立客戶信仸 豐富品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化個(gè)性，形成一定的品牌偏好和消費(fèi)者主勱口碑傳播 擴(kuò)張品牌認(rèn)知，產(chǎn)生主勱購(gòu)買 目標(biāo) 網(wǎng)絡(luò) +雜志 +報(bào)紙 業(yè)內(nèi)媒體 依據(jù)品牌建設(shè)調(diào)整媒體組合，適當(dāng)增加電規(guī)媒體 媒體 網(wǎng)絡(luò) +戶外 +雜志 +報(bào)紙 業(yè)內(nèi)媒體 品牌擴(kuò)張期 品牌提升期 品牌源起、企業(yè)實(shí)力不觃模、品質(zhì)保證等 依據(jù)前期巟作基礎(chǔ) 提升高檔品牌附加利益等 傳播內(nèi)容 品牌 +產(chǎn)品層面?zhèn)鞑ィ? 成功應(yīng)用項(xiàng)目等 開(kāi)發(fā)商及設(shè)計(jì)帥采訪 產(chǎn)品評(píng)測(cè)活勱 采暖與題講座、訪談等 主要活勱 “加入渢暖丐界” 品牌推廣活勱 PURMO品牌建設(shè)三年觃劃 北歐玱瑪 〃 全球智能采暖與家 海潤(rùn)服務(wù)頃目 ? 品牌管理與推廣： 品牌梳理、品牌建設(shè)企劃、 品牌形象建議 、階段發(fā)展策略 ? 年度傳播 推廣總體策劃 ? 市場(chǎng)背景： 前期市場(chǎng)資料 、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度、發(fā)展環(huán)境 搜集 ? 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：本品 與競(jìng) 品 優(yōu)劣勢(shì)比較、 產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、 競(jìng) 品廣宣傳播收集分析整理； ? 消費(fèi)者購(gòu)買行為研究與分析； 渠道經(jīng)銷商調(diào)研； ? 結(jié)合品牌規(guī)劃制定詳細(xì)預(yù)算，廣告策略、媒介策略、公關(guān)策略及執(zhí)行方案，匯總為 2023品牌推廣傳播 方案； ? 媒介 策劃與執(zhí)行 ： ?各階段（月度、季度、年度）媒體策略 與執(zhí)行， 并提供相應(yīng)的媒介投放反饋 ； ? 公關(guān)傳播 ： 結(jié)合 階段推廣 需求， 制定公關(guān)傳播 策略 與執(zhí)行，包括： ? 活動(dòng)策劃與執(zhí)行、軟文撰寫與發(fā)布、媒體關(guān)系維護(hù)； ? 危機(jī)監(jiān)測(cè) 、 預(yù)防及危機(jī)應(yīng)對(duì)制定方案； ? 創(chuàng)意 策略、視覺(jué) 設(shè)計(jì)： ? 企業(yè)形象及品牌管理相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì) ； ? 影視廣告、平面設(shè)計(jì)、文案創(chuàng)意、公關(guān)創(chuàng)意等 ，各類制作與執(zhí)行； ? 資訊服務(wù)： ? 提供相關(guān)市場(chǎng)資訊、行業(yè)動(dòng)態(tài)收集整理及分析，常態(tài)媒體監(jiān)測(cè)分析，公關(guān)監(jiān)測(cè)與分析； ? 新?tīng)I(yíng)銷傳播模式，其他創(chuàng)新形式建議 2023/2/10 111 2023/2/10 112 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 覃 航（公司副總裁） 項(xiàng)目服務(wù)團(tuán)隊(duì) 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 劉峻成（副總監(jiān)） 4人 肖軼、帥晶晶、董遙 公兲策劃 邢瑋（創(chuàng)新公兲總經(jīng)理） 4人 董軒、蘇曉帄、劉瑞靜 媒介策略 /執(zhí)行 丁磊（總監(jiān)） 4人 宋紅梅、劉琦、李玲 市場(chǎng)研究 /客戶服務(wù) 李震（總監(jiān)） 3人 劉建萌、李海蘭 以上與屬團(tuán)隊(duì) 15人，其他人員根據(jù)巟作需要隨時(shí)補(bǔ)充。 2023/2/10 113 THANKS！ 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 10, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 07:37:1107:37:1107:372/10/2023 7:37:11 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :37:1107:37Feb2310Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 07:37:1107:37:1107:37Friday, February 10, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :37:1107:37:11February 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 10日星期五 上午 7時(shí) 37分 11秒 07:37: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 7時(shí) 37分 :37February 10, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 10日星期五 7時(shí) 37分 11秒 07:37:1110 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 7時(shí) 37分 11秒 上午 7時(shí) 37分 07:37: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 10, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 07:37:1107:37:1107:372/10/2023 7:37:11 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :37:1107:37Feb2310Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 07:37:1107:37:1107:37Friday, February 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :37:1107:37:11February 10, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 10日星期五 上午 7時(shí) 37分 11秒 07:37: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 7時(shí) 37分 :37February 10, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 10日星期五 7時(shí) 37分 11秒 07:37:1110 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 7時(shí) 37分 11秒 上午 7時(shí) 37分 07:37: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 10, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 07:37:1107:37:1107:372/10/2023 7:37:11 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :37:1107:37Feb2310Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 07:37:1107:37:1107:37Friday, February 10, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :37:1107:37:11February 10, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 10日星期五 上午 7時(shí) 37分 11秒 07:37: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 7時(shí) 37分 :37February 10, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 10日星期五 7時(shí) 37分 11秒 07:37:1110 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 7時(shí) 37分 11秒 上午 7時(shí) 37分 07:37: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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