品牌為什么要做影視劇植入式推廣-資料下載頁
2025-01-23 21:02本頁面
【正文】 入式廣告要選擇與其品牌關(guān)聯(lián)度較高的傳播載體進(jìn)行宣傳。 四、植入式廣告在品牌傳播的應(yīng)用 ? 2．植入的品牌或產(chǎn)品應(yīng)該具有一定的知名度 另外需要注意的是，不是所有的產(chǎn)品和品牌都適合做植入式廣告，植入的品牌或產(chǎn)品應(yīng)該具有一定的知名度。觀眾們?cè)谑湛从耙晞r(shí)，首先是被劇中人物和情節(jié)所吸引的，不會(huì)刻意地去注意劇中出現(xiàn)的品牌標(biāo)示和符號(hào)。如果植入的是人們耳熟能詳?shù)钠放?，那么可能?huì)有一些印象，但如果是不知名的品牌，或處于品牌的市場(chǎng)推廣期的品牌產(chǎn)品，就不會(huì)取得預(yù)期的良好效果。比如在情景喜劇《家有兒女》中場(chǎng)景植入的 宜家家具 ，大多數(shù)觀眾都沒有留意到，雖然這個(gè)品牌在國(guó)外已經(jīng)人盡皆知，但由于這個(gè)品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較晚，并且廣告宣傳攻勢(shì)并不大，所以消費(fèi)者并不會(huì)刻意地關(guān)注這個(gè)本身在腦海中沒有太多印象的品牌。由此可見，植入式的品牌或產(chǎn)品，要具有一定得知名度，才能令受眾在欣賞影視劇的同時(shí)，在腦海中加深對(duì)品牌的印象，從而達(dá)到較好的傳播效果。 四、植入式廣告在品牌傳播的應(yīng)用 ? 3． 植入的品牌或產(chǎn)品必須具備個(gè)性化差異 植入的產(chǎn)品或品牌除了應(yīng)具有一定得知名度外，還需要具備個(gè)性化差異。植入式廣告并不像傳統(tǒng)的商業(yè)廣告是奪人眼球的主角，而是作為場(chǎng)景或背景出現(xiàn)的，因此植入的產(chǎn)品或品牌就需要具有獨(dú)特鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，讓觀眾馬上能將其與其他產(chǎn)品或品牌區(qū)分開來。不然就觀眾就很容易將其與其他品牌混淆，白白為他人做了嫁衣。品牌在影片中植入廣告時(shí)，必須具備并突出其個(gè)性化差異。品牌不僅與影視劇自身的風(fēng)格相符，同時(shí)也通過情節(jié)的展開把品牌的個(gè)性賣點(diǎn)展現(xiàn)出來，令觀眾深刻地感知到植入式廣告中品牌區(qū)別于其他品牌的一些個(gè)性化精神內(nèi)涵。比如在電視劇《珠光寶氣》中，一直貫穿該劇始終的是一些時(shí)裝和珠寶的品牌植入式廣告，與劇中情節(jié)緊密相連．并與其人物個(gè)性相符，賦予了這些時(shí)尚用品更多的情感色彩，而這些產(chǎn)品即可成為市場(chǎng)上的熱銷貨品。 四、植入式廣告在品牌傳播的應(yīng)用 ? 3．植人的品牌或產(chǎn)品必須具備個(gè)性化差異 又如《玩命速遞 3》中，作為首要植入式廣告品牌客戶的奧迪車，一直隨著男主人公的冒險(xiǎn)歷程貫穿該劇的始終，奧迪車的卓越品質(zhì)和完美性能淋漓盡致地傳遞給受眾，男主人公對(duì)心愛座駕的深厚感情也深深地感染者觀眾。這種宣傳手法非常適合那些經(jīng)濟(jì)實(shí)力特別雄厚的大品牌，通過個(gè)性化傳播，體現(xiàn)他們引領(lǐng)潮流的營(yíng)銷態(tài)度。 四、植入式廣告在品牌傳播的應(yīng)用 ? 4．植入式廣告需要持續(xù)投放 在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中。要想達(dá)到理想的傳播效果．不是短短幾次廣告就可以實(shí)現(xiàn)的。品牌是要不斷進(jìn)行自我提升，并將其內(nèi)涵和個(gè)性持續(xù)向消費(fèi)者傳播，才能獲得受眾的認(rèn)可和忠誠(chéng)的擁護(hù)。廣告的重復(fù)也是促使?fàn)I銷成功的一個(gè)重要因素。 如電影《 0O7》有多部續(xù)集，每一部續(xù)集中，歷任邦德都會(huì)對(duì)馬丁尼酒情有獨(dú)鐘，而每個(gè)人的喝法也不盡相同。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去 2O部 007影片中，邦德大約 2o次伏特加馬丁尼、平均每部電影幾乎都會(huì)喝馬丁尼酒。馬丁尼酒隨著 007的熱映而風(fēng)靡全球，馬丁尼酒不僅將產(chǎn)品自然地融人電影人物和情節(jié)中，同時(shí)加上持續(xù)多年的投放，這種連續(xù)性傳播是它成功的一個(gè)至關(guān)重要的因素。因此，在進(jìn)行植入式廣告?zhèn)鞑r(shí)，要與品牌的整體營(yíng)銷計(jì)劃相配合，還要保持持續(xù)性，這樣才能在消費(fèi)者心目中建立穩(wěn)固的品牌識(shí)別地位。 四、植入式廣告在品牌傳播的應(yīng)用 ? 4．植入式廣告需要持續(xù)投放 謝謝觀看 THANKS
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