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2025-01-22 00:31本頁面
【正文】 位為市場消費(fèi)的主體能最大限度的獲得市場份額與收益。 廣告策略 NIKE和 Adidas的廣告特點(diǎn)很相似，他們都不僅僅向電視，雜志等硬性媒體投放廣告，他們更注重隱形的市場營銷，比如一想到喬丹（ Air Jordan)，老虎伍茲你就會自然而然地聯(lián)想到Nike，一想到姚明，麥迪就會想到阿迪達(dá)斯。然而耐克的工作做得更好，因?yàn)樗€以多領(lǐng)域投放為特點(diǎn)，當(dāng)然這也和它得多元化生產(chǎn)有一定得聯(lián)系。 近幾年各大運(yùn)動用品的廣告比較尷尬，無論是策略還是創(chuàng)意都沒什么太大區(qū)別：廣告策略永遠(yuǎn)都是運(yùn)動與健康；表現(xiàn)方式永遠(yuǎn)是一些明星或打籃球或踢足球，玩一些玄得不能再玄的花樣。正因如此， NIKE在廣告策略上也提出了更加大膽、更具煽動性的主張：鼓勵年輕人淋漓盡致地釋放自己的才華，并暗示他們?nèi)巳硕加锌赡艹蔀橐捉?lián)這樣的明星。 整合營銷策略 阿迪達(dá)斯根據(jù)中國的市場情況，在品牌構(gòu)建方面進(jìn)行系列創(chuàng)新，將所有的產(chǎn)品根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的不同需求，將阿迪達(dá)斯品牌分成三大系列，包括阿迪達(dá)斯運(yùn)動表現(xiàn)系列，運(yùn)動傳統(tǒng)系列，運(yùn)動時尚系列。 這樣劃分不僅彰顯了自己的實(shí)力，而且從根本上改變傳統(tǒng)的體育用品公司按服裝和鞋類劃分的方法，最重要的是滿足了不同消費(fèi)者的需求，為進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率提供了有利的武器。 整合營銷策略 NIKE公司當(dāng)年著力于由以產(chǎn)品經(jīng)營為核心轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營為核心，其目的在于，以關(guān)注消費(fèi)者為焦點(diǎn)，通過品牌戰(zhàn)略及總體營銷策略的引導(dǎo)，打通NIKE公司研發(fā) —— 生產(chǎn) —— 銷售的業(yè)務(wù)主流程，提高公司整體營銷效率。
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