伊利營養(yǎng)舒化奶傳播策略和傳播計劃-資料下載頁
2025-01-21 02:09本頁面
【正文】 北京奧運！ 4 活動具體方案 —— 聯(lián)合公關 ?時間： 2023年 4月初 ~2023年 11月 ?范圍：全國 ?形式：聯(lián)合權威機構，做全民體質健康普查 ?內容： 伊利聯(lián)合幾家在營養(yǎng)健康方面影響力較大的企業(yè)，共同開展公益性質的”全民體質健康普查“活動（網絡 +社區(qū)）。在普查的同時，傳播０８新體質概念，引導大眾的身心步入健康狀況。 并可在普查同時，選擇重點區(qū)域舉辦講座。 ? 建議聯(lián)合單位 營養(yǎng)學會 國家體育總局 5 好吸收 好體質！舒化一族有你份！ 08新體質時代 08新體質時代 08新體質時代 08新體質時代 08新體質時代 08新體質時代 08新體質時代 08新體質時代 08新體質時代 08新體質時代 全國布網 號召 營養(yǎng)舒化奶中國好體質 Top10評選 借助集團的“奧運坐標”，在 08年 8月后火熱進行，年底揭開懸念！ ? 伊利營養(yǎng)舒化奶 主題公關 （ B案） B案設想的重要前提 一個前提： 節(jié)約之前的公關資源，將“營養(yǎng)全中國”的概念做延伸。 ? “營養(yǎng)全中國計劃”跨越飲奶吸收瓶頸 ? “營養(yǎng)全中國”為什么是伊利？ ? 國民營養(yǎng)遭遇“攔路虎”，伊利營養(yǎng)舒化奶攻克“吸收關” 上百篇軟文已發(fā)布 營養(yǎng)舒化奶公關 B案的組成 打造好體質，營養(yǎng)全中國 1 2 3 CCTV欄目合作 群體證言雜志 /博客 /網絡 “適合中國人的牛奶”社區(qū)互動活動 ? ?內容介紹： 中央臺體育頻道《奧運傳奇》欄目在每周二晚 18:35首播。每期為 40分鐘。主持人沙桐為觀眾講述了奧運會更多的傳奇故事。 ?合作方式： 冠名：伊利營養(yǎng)舒化奶奧運傳奇 ?合作內容： 每期播一位奧運冠軍的傳奇故事，軟硬結合，通過表現(xiàn)金牌背后的金牌體質，讓冠軍推薦營養(yǎng)舒化奶。 CCTV欄目合作 (平臺選擇 1) 1 ?內容介紹： 是中央臺中文國際頻道為迎接 2023北京奧運會開設的專題欄目。宗旨：向全球華人華僑、華語觀眾推介中國奧運文化，講述中國當今、歷史上為奧運拼搏的有特殊作為的人物及其事件。主要開辟“奧運行動”、“參與者說”、 “國家隊紀事”、 “星講堂”版塊。 亞洲版：首播 7： 00（周六） /重播 13： 30（周六） /重播 17： 50（周六） ?合作方式： 版塊冠名 : “伊利營養(yǎng)舒化奶國家隊紀事” ?合作內容： 每期借該版塊介紹一個國家隊的備戰(zhàn)情況，軟硬結合，用國家隊的營養(yǎng)師或教練推薦營養(yǎng)舒化奶。 CCTV欄目合作 (平臺選擇 2) 1 群體證言雜志 /博客 /網絡 (1) 奧運選手 體委營養(yǎng)師 奧運教練 隊醫(yī) 奧運食品 管控師 公關群體證言 : 伊利營養(yǎng)舒化奶，打造全中國人的好體質 形式：網絡 /博客 /雜志專欄 07年底開始 第一波證言 2 奧運選手 體委營養(yǎng)師 奧運教練 隊醫(yī) 奧運食品 管控師 公關群體證言 : 伊利營養(yǎng)舒化奶，打造全中國人的好體質 形式：網絡 /博客 /雜志專欄 08年 3月開始 第二波證言 群體證言雜志 /博客 /網絡 (2) 2 ? 活動形式： 移動的奧運健康快車 ? 活動主題： 打造好體質，營養(yǎng)全中國 ? 活動內容： ? 移動的奧運快車入社區(qū)，進行科學飲奶知識的普及。 ? 與中國營養(yǎng)學會聯(lián)合，請資深營養(yǎng)師在指定社區(qū)地點開展營養(yǎng)講座。 ? 伊利的奧運健康大使將作為“伊利特聘營養(yǎng)師”進社區(qū)，帶大家運動，并宣傳營養(yǎng)吸收的重要性。 ? “營養(yǎng)舒化操”的社區(qū)普及 ? 支持奧運，牛奶兌換行動：憑任一空牛奶包裝，既可兌換一盒營養(yǎng)舒化奶。每日定量，兌完既止。 社區(qū)互動 “適合中國人體質的牛奶”入社區(qū)互動 3 2023年結束后，我們能收獲什么？ 一個 新印記 一種 新觀念 一份 新生活 ? 是“我”的牛奶 （每個中國人都需要） ? 好體質需要好吸收牛奶 （天天都喝營養(yǎng)舒化奶，天天都做營養(yǎng)舒化操） ? 舒化的時尚生活態(tài)度 （心質身質材質全面健康） 舒化好體質時代 ！ 的 到 來 讓我們激情迎接
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