【正文】 17 寧波 大連 青島 深圳 桂林 汕頭 廈門 實施方案－ 社會大型路演線路圖 （共計 19條線路） 實施方案 — 社會大型路演各線路場次 線路 城市 社會場次總計 線路 城市 社會場次總計線路1 北京 2 線路1 1 成都 2天津石家莊大連 長沙沈陽 湘潭長春 武漢哈爾濱 南昌濟南 線路1 5 廣州 2東營 汕頭青島 深圳煙臺 廈門線路6 合肥 2 福州鄭州洛陽線路8 西安 2 杭州蘭州 寧波銀川 溫州太原 南京包頭 揚州呼和浩特 蘇州線路2 4 線路1 2 重慶 2線路3 8線路1 3 4線路1 4 4線路4 4線路1 6 8線路5 4線路7 4 線路1 7 上海 2線路9 46線路1 0 6 線路1 9線路1 8 6舞臺現(xiàn)場 實施方案－ 社會大型路演效果圖 實施方案－ 社會大型路演效果圖 實施方案－ 社會大型路演頂視圖 試飲吧 拍照展示區(qū) 售賣區(qū) 游戲區(qū) 舞 臺 區(qū) 游戲區(qū) 展示區(qū) 25m 15m 活動形象音樂我最行 產(chǎn)品對對碰音樂最高峰 旋律籃球 拍照區(qū)品牌體驗區(qū) T V C 展示柜 視聽試飲吧模特產(chǎn)品獎品展示互動游戲現(xiàn)場贈飲和售賣歌伴舞表演現(xiàn)場表演現(xiàn)場音樂比賽現(xiàn)場街舞表演音樂表演大舞臺現(xiàn)場促銷健體類游戲互動類游戲?qū)嵤┓桨福?社會大型路演活動內(nèi)容 活動現(xiàn)場 Θ 此階段考慮到各院校處于 周末期間 ，我們將將音樂節(jié)巡游活動的場所；從高校的環(huán) 境中走出來；選擇當?shù)?有號召力，年輕人集中的廣場或大型購物廣場。 Θ 現(xiàn)場將以上周音樂節(jié)網(wǎng)站上；投票評選出來的城市 TOP10的選手為表演班底，以活 動前一周校園前十名或現(xiàn)場表現(xiàn)力很強的選手為邀請嘉賓。 Θ 現(xiàn)場還將設(shè)置產(chǎn)品游戲互動，同主消費人群進行產(chǎn)品溝通的；同時，感染潛在消費 者；進一步 擴大 產(chǎn)品同消費人群的具體 溝通 。 Θ 此階段是為了使學校巡游活動能夠在校園外有更廣泛的影響；通過類似于匯報演出 的形式， 引起 眾多消費者對活動的 關(guān)注 。 將在現(xiàn)場讓賽區(qū)校園內(nèi)前十名或現(xiàn)場力很強的選手 演繹 當時青春音樂 榜上 明星的 歌曲，進行交叉宣傳 。 實施方案 – 社會大型路演整體闡述 1 活動前期宣傳造勢 ? 伊利前期宣傳秀 —— 短期內(nèi)成為熱點話題 在此次進行路演的城市，在校園音樂比賽中就進行社會路演的宣傳；在校外路演開始前一周每城市選 8位男、女生在活動開始 前兩天 ， 于活動現(xiàn)場周圍的人流密集地區(qū) ，如步行街、商場外及影院門口，穿著伊利統(tǒng)一促銷服裝佩帶耳麥，進行現(xiàn)場的活動折頁宣傳派發(fā)，將本次活動的相關(guān)信息傳遞給目標受眾。以吸引更多的消費者前往參與！ 于活動舉辦前兩天，著重在活動舉辦地附近地區(qū)進行上述活動 ,以達到預(yù)熱活動與廣而告知的目的。 以上宣傳時間為每天中午和晚上兩個時段： 中午 11： 30—— 14： 00 晚上 17： 00—— 19： 30 4人一組共分兩組，在以上三種時尚地點進行，每個地點停留時間為 4小時。 實施方案 – 社會大型路演整體闡述 2 伊利宣傳秀 —— 注意事項： 宣傳員：要求 8人為 4男 4女，周四、五分為 4組在 4個不同的地點進行活動宣傳 和折頁派發(fā)；活動現(xiàn)場周圍的繁華地帶進行活動宣傳。 宣傳用物料： DM單頁需要進行活動地點和時間的蓋章（促銷員進行）。 活動開始前一周需要提前提交該活動城市預(yù)熱宣傳計劃，提前了解具體的宣傳 時間和地址 服裝要求：女生統(tǒng)一穿提供的促銷服、白色旅游鞋、不得披發(fā)、無首飾配帶 男生統(tǒng)一穿提供的 T恤、淺藍色牛仔褲（杜絕肥大褲型）、白色旅游鞋 活動前期宣傳造勢 實施方案 – 社會大型路演整體闡述 3 邀請三位青春靚麗的女生以清純健康的形象，展示我們送出的各項獎品，女生的靚麗形象不僅貼合伊利優(yōu)酸乳的產(chǎn)品特性，動感展示更突顯了獎品的時尚性及實用性。 舞臺區(qū)表演 —模特獎品展示秀 實施方案 – 社會大型路演整體闡述 4 舞臺區(qū)表演 —青春歌舞組合 實施方案 – 社會大型路演整體闡述 5 舞臺區(qū)表演 —街舞組合 實施方案 – 社會大型路演整體闡述 6 實施方案 – 社會大型路演整體闡述 7 9 ： 20 —9 ： 50 活動場地9 ： 50 —1 0 ： 00 活動場地10 ： 00 —1 0 ： 05 舞臺區(qū)10 ： 05 —1 0 ： 15 舞臺區(qū)10 ： 15 —1 0 ： 20 舞臺區(qū)10 ： 20 —1 0 ： 50 舞臺區(qū)10 ： 50 —1 1 ： 10 舞臺區(qū)11 ： 10 —1 1 ： 40 舞臺區(qū)11 ： 40 —1 1 ： 50 舞臺區(qū)11 ： 50 —1 2 ： 00 舞臺區(qū)活動當天 12 ： 00 —1 4 ： 55 活動場地14 ： 55 —1 5 ： 00 活動場地15 ： 00 —1 5 ： 40 舞臺區(qū)15 ： 40 —1 5 ： 50 舞臺區(qū)15 ： 50 —1 6 ： 30 活動場地16 ： 30 —1 8 ： 10 舞臺區(qū)18 ： 10 —1 8 ： 20 舞臺區(qū)18 ： 20 —1 8 ： 30 舞臺區(qū)18 ： 30 —1 9 ： 00 活動場地9 ： 00 —9 ： 20活動前一天晚上活動當天活動當天伊利優(yōu)酸乳中型路展活動舞臺區(qū)現(xiàn)場流程21 ： 00 —5 ： 30日期 時間 工作內(nèi)容后臺領(lǐng)用各區(qū)域用品，各就各位品牌和產(chǎn)品介紹開場歌舞表演集結(jié)人潮中間穿插街舞音樂提前響起，集結(jié)人潮( 活動開始前三十分鐘之內(nèi)每間隔五分鐘主持人告之活動)MC 開場介紹活動主持人介紹現(xiàn)場嘉賓，舞臺區(qū)表演中場游戲互動，穿插模特秀表演繼續(xù)才藝現(xiàn)場展示活動場地負責舞臺、背景板的搭建并檢查搭建狀況，同音響師講解音樂流程。按道具清單從庫房領(lǐng)取第二天活動所需物品，運至活動場地。工作地點活動場地 進行活動前物品的擺放、音響調(diào)試；所有物品驗收及最終確認 ； 9 ： 20 所有工作人員到位主持人結(jié)束語中場游戲互動，穿插模特秀表演主持人介紹音樂節(jié)情況，舞臺區(qū)表演活動所有道具整理，現(xiàn)場總結(jié)，收取報表，復(fù)核當天銷量、物品用量主持人結(jié)束語( 告之下午活動開始的時間)中間穿插街舞中場休息 , 現(xiàn)場銷售、贈飲（促銷員交換就餐、例會）音樂一直響，集結(jié)人潮( 活動開始前三十分鐘之內(nèi)每間隔五分鐘主持人告之活動)舞臺區(qū)表演中場休息 , 現(xiàn)場銷售、贈飲以及游戲環(huán)節(jié)繼續(xù)進行獲獎原則 現(xiàn)場固定游戲區(qū)項目以闖關(guān)的方式進行（四個游戲項目），現(xiàn)場游戲區(qū)人員將在每個成功闖關(guān)的游戲卡， 憑闖關(guān)卡上的印章數(shù)量進行領(lǐng)獎，具體對獎原則如下： 成功闖過一至三關(guān)者將獲得 “ 伊利優(yōu)酸乳圓扇一把 ” 成功闖過四關(guān)者將獲得 “ 伊利優(yōu)酸乳大頭貼得獎勵 ” 實施方案 – 社會大型路演整體闡述 8 互動單元舞臺區(qū) 一錘定音舞臺區(qū) “我要我的滋味”臺下互動游戲之音樂我最行臺下互動游戲之旋律籃球臺下互動游戲之音樂最高峰臺下互動游戲之產(chǎn)品對對碰參與獎是小扇子，全通過附送大頭貼參與獎是小扇子，全通過附送大頭貼每天上下午各兩輪，5 人/ 輪根據(jù)人流，每天進行不限輪次進行根據(jù)人流，每天進行不限輪次進行根據(jù)人流，每天進行不限輪次進行根據(jù)人流，每天進行不限輪次進行第一名獎勵一箱產(chǎn)品，其他均為1 包產(chǎn)品參與獎是小扇子，全通過附送大頭貼參與獎是小扇子，全通過附送大頭貼對應(yīng)獎品游戲安排每天上下午各一輪，5 人/ 輪 第一名獎勵一箱產(chǎn)品，其他均為1 包產(chǎn)品規(guī)?；顒颖容^表 實施方案 – 社會大型路演整體闡述 8 明星參與 √舞臺區(qū) 選 手表演 √ √舞臺區(qū) 嘉 賓表演 √ √舞臺區(qū) 一 錘定音 √ √舞臺區(qū) 我 要我的滋味 √ √臺下互動游戲之音樂我最行 √ √臺下互動游戲之音樂最高峰 √ √臺下互動游戲之旋律籃球 √ √臺下互動游戲之產(chǎn)品對對碰 √ √品牌展示TVC展 示 √ √品牌展示優(yōu)酸 乳大頭貼 √ √報名處 √產(chǎn)品促銷陳列試飲視聽吧 √ √現(xiàn)場熱賣區(qū) √露天廣場或體育場 大型商超和賣場200平 米以上 150平 米以上中型路演戶外大學校園場地選擇場地大小單元活動組成預(yù)祝伊利優(yōu)酸乳 07年娛樂營銷宣傳戰(zhàn)略圓滿成功