社會的進(jìn)步和發(fā)展對廣告策劃的影響和制約-資料下載頁
2025-01-20 13:34本頁面
【正文】 態(tài)度 對某些事物或觀念長期持有的認(rèn)識上的評 價、情感上的感受和行動的傾向。 消費(fèi)趨勢及流行現(xiàn)象的分析 與廣告策劃的關(guān)系 一個十分有趣的現(xiàn)象是 廣告往往“推波助瀾”， 以促使“流行現(xiàn)象” 的盡快形成，并使“流行現(xiàn)象”在盡可能大 的范圍內(nèi)蔓延。 學(xué)習(xí)這一節(jié)，我們可以得到這樣的體會 本節(jié)分析三個問題： 流行現(xiàn)象 消費(fèi)習(xí)俗 流行本質(zhì) 流行現(xiàn)象 ： ? 市場消費(fèi)突然指向一個特定的品種或款式，引起對這種品種、款式的需求急驟膨脹，其隨機(jī)性很強(qiáng)。 成因分析： ? 幾乎所有的消費(fèi)行為都是在 群體 背景下發(fā)生的。 ? 群體 是消費(fèi)者社會化和學(xué)習(xí)的基本媒介。 ? 群體： ? 由兩個或兩個以上具有一套共同的規(guī)范、價值觀或信仰的個人組成，他們彼此之間存在 著隱含的或明確的關(guān)系，因而其行為是相互依 賴的。 規(guī)范 ： 是指在一定社會背景下，群體對每一群體成員行為的合適性的期待。無論如何，只要有群體存在，無須經(jīng)過任何語言溝通和直接思考，規(guī)范就會迅即發(fā)揮作用。 決定群體影響力的因素 ： 當(dāng)產(chǎn)品或品牌的使用可見性很高時，群體影響力最大； 一件產(chǎn)品的必需程度愈低，參照群體的影響愈大； 一般而言，個人對群體愈忠誠，他就愈會遵守群體規(guī)范； 某種活動與群體的功能愈有關(guān)系，個人在該活動中遵守群體規(guī)范的壓力就愈大； 個人在購買中的自信度。信心不足，群體影響力就強(qiáng)大。 建立在參照群體影響基礎(chǔ)上的 營銷策略 ? 人員推銷策略 ? 廣告策略 ? 廣告所傳遞的信息是： ? ? “廣告中的這些人發(fā)現(xiàn)這一品牌是最好的，如果你與他們是同一類型的人，你也將作出同樣的選擇?！? 消費(fèi)習(xí)俗 人們在長期的社會生活中形成的消費(fèi)習(xí)慣和風(fēng)俗。經(jīng)過歷代相傳，消費(fèi)習(xí)俗成為社會特定文化的一部分，具有相對的穩(wěn)定性和較大的普遍性。 消費(fèi)習(xí)俗與一定的民族、一定的地域有直接的關(guān)系。 流行的本質(zhì) 屬于社會心理現(xiàn)象，它只能通過感覺、感情和價值趨向去加以說明。 流行表面上是趕時髦，企圖標(biāo)新立異，突出個性，但實(shí)質(zhì)上是模仿、求同的心理在起作用。 本世紀(jì)初，美國的經(jīng)濟(jì)學(xué)家已經(jīng)意識到人的消費(fèi)行為的變化不能從單純的收入、價格等經(jīng)濟(jì)因素加以解釋，從而創(chuàng)建了“社會學(xué)的消費(fèi)理論 ” 課堂小結(jié)、討論： 流行現(xiàn)象的可利用性 從廣告策劃的需要來看，流行現(xiàn)象是可以利用的 ，但必須抓住兩大特征： 模仿性 自我表現(xiàn)性 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:07:1003:07:1003:072/7/2023 3:07:10 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :07:1003:07Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 03:07:1003:07:1003:07Tuesday, February 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :07:1003:07:10February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 7日星期二 上午 3時 7分 10秒 03:07: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 3時 7分 :07February 7, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 7日星期二 3時 7分 10秒 03:07:107 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 3時 7分 10秒 上午 3時 7分 03:07: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 03:07:1003:07:1003:072/7/2023 3:07:10 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :07:1003:07Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 03:07:1003:07:1003:07Tuesday, February 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :07:1003:07:10February 7, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 上午 3時 7分 10秒 03:07: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 3時 7分 :07February 7, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 7日星期二 3時 7分 10秒 03:07:107 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 3時 7分 10秒 上午 3時 7分 03:07: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 03:07:1003:07:1003:072/7/2023 3:07:10 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :07:1003:07Feb237Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 03:07:1003:07:1003:07Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :07:1003:07:10February 7, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 上午 3時 7分 10秒 03:07: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 3時 7分 :07February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 7日星期二 3時 7分 10秒 03:07:107 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 3時 7分 10秒 上午 3時 7分 03:07: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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