【正文】 該能準確的判斷收集的是什么樣的信息，這也是該調(diào)查資料和數(shù)據(jù)是否能夠使用的判別標準；而且在調(diào)查的內(nèi)容里面，是否有調(diào)查者誤導(dǎo)的傾向等等。 4． 信息是什么時候收集的 首先要注意調(diào)查的時效性，對于更新變化比較快的 IT和通訊產(chǎn)品，如果是 2年前的數(shù)據(jù)，可能對現(xiàn)在的參考意義已經(jīng)不大；另外即使是新近的資料，也要考察它的收集時間和目標顧客的消費行為是否一致，或完全包容，如研究某個超市的消費者的購物習(xí)慣，就不能只使用周末所作的調(diào)查的資料的結(jié)果，還要考慮到工作日時顧客的構(gòu)成和習(xí)慣等。 5． 信息是怎么收集的 要了解每一種收集方法都有它的優(yōu)點和缺點，數(shù)據(jù)和資料是通過什么方法收集的，是通過郵寄調(diào)查、電話訪問、還是面對面的問卷調(diào)查的方式，拒訪率是多少，是否滿足抽樣條件，較準確的找到的被訪者等。簡而言之，調(diào)查者必須努力辨明由于信息收集方法和收集過程中的控制失當(dāng)而造成的數(shù)據(jù)和資料的錯誤和誤差。 6． 所得的資料是否與其他信息相一致 二手資料之間缺乏一致性時非常值得注意的問題，調(diào)查者應(yīng)當(dāng)深入探究造成資料矛盾性的各種可能。不同的樣本結(jié)構(gòu)、時間因素、抽樣方法、問卷設(shè)計以及其他很多因素都會導(dǎo)致調(diào)查結(jié)果的不同?？赡艿脑挘瑧?yīng)該評估各種資料和數(shù)據(jù)的可靠性，從而決定應(yīng)該使用哪一個資料和數(shù)據(jù)的結(jié)果來輔助自己的營銷判斷。 ? 六、 廣告調(diào)查中的二手資料的種類及利用 ? 概括的說，可以將廣告公司需要的數(shù)據(jù)和資料進行這樣的分類： ? 媒介資料 ：包括電波媒體的家庭和個人收視（聽）率數(shù)據(jù)庫；平面媒介的發(fā)行量數(shù)據(jù)庫； 4大媒體的廣告出稿量、費用、媒體分配等數(shù)據(jù)庫； 4大媒體的廣告作品數(shù)據(jù)庫等。 消費者資料 ：包括消費者的購買和消費行為數(shù)據(jù)庫（涉及到低關(guān)注度的商品、耐久消費品，以及時下發(fā)展迅速的 IT和通訊類產(chǎn)品等多種商品）；消費者的生活意識及生活方式數(shù)據(jù)庫；消費者的媒介接觸數(shù)據(jù)庫等； ? 廣告效果 ：包括公司承接的客戶的廣告效果測試和跟蹤數(shù)據(jù)庫；企業(yè)形象及品牌形象調(diào)查數(shù)據(jù)庫等。 人口和宏觀環(huán)境 ：包括不同國家、城市、地區(qū)人口資料數(shù)據(jù)庫；相關(guān)的政策和法規(guī)以及經(jīng)濟、營銷等方面相關(guān)的數(shù)據(jù)庫等。 媒介資料數(shù)據(jù)庫主要有三家數(shù)據(jù)服務(wù)公司提供：收視（聽）率調(diào)查是央視索福瑞公司和中國 AC Nielsen公司提供，；對四大媒體的廣告的發(fā)稿量進行調(diào)查和收集的公司很多，以央視調(diào)查中心、廣州康賽公司這兩家規(guī)模最大，數(shù)據(jù)最全面。 消費者消費行為與生活意識調(diào)查數(shù)據(jù)庫有兩家公司提供，北京新生代市場調(diào)查公司每年對 30個城市的消費者的商品消費和媒介接觸進行問卷調(diào)查；北京 IMI市場研究所除了關(guān)注城市消費者的消費行為和購買行為之外，將調(diào)查的重點主要落在消費者的生活意識和生活態(tài)度上。 目前國內(nèi)缺乏的主要是平面媒介的發(fā)行量的客觀數(shù)據(jù)；對于廣告效果的調(diào)查還處在幾乎是零的狀態(tài)；而且既有數(shù)據(jù)的準確性和代表性和技術(shù)性也待于進一步的加強和提升。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:38:2710:38:2710:382/2/2023 10:38:27 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :38:2710:38Feb232Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:38:2710:38:2710:38Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :38:2710:38:27February 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時 38分 27秒 10:38: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 10時 38分 :38February 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 2日星期四 10時 38分 27秒 10:38:272 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 10時 38分 27秒 上午 10時 38分 10:38: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:38:2710:38:2710:382/2/2023 10:38:27 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :38:2710:38Feb232Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:38:2710:38:2710:38Thursday, February 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :38:2710:38:27February 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時 38分 27秒 10:38: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 10時 38分 :38February 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 2日星期四 10時 38分 27秒 10:38:272 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時 38分 27秒 上午 10時 38分 10:38: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 10:38:2710:38:2710:382/2/2023 10:38:27 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :38:2710:38Feb232Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 10:38:2710:38:2710:38Thursday, February 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :38:2710:38:27February 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時 38分 27秒 10:38: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 10時 38分 :38February 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 2日星期四 10時 38分 27秒 10:38:272 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 10時 38分 27秒 上午 10時 38分 10:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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