【正文】 該能準(zhǔn)確的判斷收集的是什么樣的信息，這也是該調(diào)查資料和數(shù)據(jù)是否能夠使用的判別標(biāo)準(zhǔn)；而且在調(diào)查的內(nèi)容里面，是否有調(diào)查者誤導(dǎo)的傾向等等。 4． 信息是什么時(shí)候收集的 首先要注意調(diào)查的時(shí)效性，對(duì)于更新變化比較快的 IT和通訊產(chǎn)品，如果是 2年前的數(shù)據(jù)，可能對(duì)現(xiàn)在的參考意義已經(jīng)不大；另外即使是新近的資料，也要考察它的收集時(shí)間和目標(biāo)顧客的消費(fèi)行為是否一致，或完全包容，如研究某個(gè)超市的消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，就不能只使用周末所作的調(diào)查的資料的結(jié)果，還要考慮到工作日時(shí)顧客的構(gòu)成和習(xí)慣等。 5． 信息是怎么收集的 要了解每一種收集方法都有它的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，數(shù)據(jù)和資料是通過(guò)什么方法收集的，是通過(guò)郵寄調(diào)查、電話訪問(wèn)、還是面對(duì)面的問(wèn)卷調(diào)查的方式，拒訪率是多少，是否滿足抽樣條件，較準(zhǔn)確的找到的被訪者等。簡(jiǎn)而言之，調(diào)查者必須努力辨明由于信息收集方法和收集過(guò)程中的控制失當(dāng)而造成的數(shù)據(jù)和資料的錯(cuò)誤和誤差。 6． 所得的資料是否與其他信息相一致 二手資料之間缺乏一致性時(shí)非常值得注意的問(wèn)題，調(diào)查者應(yīng)當(dāng)深入探究造成資料矛盾性的各種可能。不同的樣本結(jié)構(gòu)、時(shí)間因素、抽樣方法、問(wèn)卷設(shè)計(jì)以及其他很多因素都會(huì)導(dǎo)致調(diào)查結(jié)果的不同?？赡艿脑?，應(yīng)該評(píng)估各種資料和數(shù)據(jù)的可靠性，從而決定應(yīng)該使用哪一個(gè)資料和數(shù)據(jù)的結(jié)果來(lái)輔助自己的營(yíng)銷判斷。 ? 六、 廣告調(diào)查中的二手資料的種類及利用 ? 概括的說(shuō)，可以將廣告公司需要的數(shù)據(jù)和資料進(jìn)行這樣的分類： ? 媒介資料 ：包括電波媒體的家庭和個(gè)人收視（聽）率數(shù)據(jù)庫(kù)；平面媒介的發(fā)行量數(shù)據(jù)庫(kù)； 4大媒體的廣告出稿量、費(fèi)用、媒體分配等數(shù)據(jù)庫(kù)； 4大媒體的廣告作品數(shù)據(jù)庫(kù)等。 消費(fèi)者資料 ：包括消費(fèi)者的購(gòu)買和消費(fèi)行為數(shù)據(jù)庫(kù)（涉及到低關(guān)注度的商品、耐久消費(fèi)品，以及時(shí)下發(fā)展迅速的 IT和通訊類產(chǎn)品等多種商品）；消費(fèi)者的生活意識(shí)及生活方式數(shù)據(jù)庫(kù)；消費(fèi)者的媒介接觸數(shù)據(jù)庫(kù)等； ? 廣告效果 ：包括公司承接的客戶的廣告效果測(cè)試和跟蹤數(shù)據(jù)庫(kù)；企業(yè)形象及品牌形象調(diào)查數(shù)據(jù)庫(kù)等。 人口和宏觀環(huán)境 ：包括不同國(guó)家、城市、地區(qū)人口資料數(shù)據(jù)庫(kù)；相關(guān)的政策和法規(guī)以及經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷等方面相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)等。 媒介資料數(shù)據(jù)庫(kù)主要有三家數(shù)據(jù)服務(wù)公司提供：收視（聽）率調(diào)查是央視索福瑞公司和中國(guó) AC Nielsen公司提供，；對(duì)四大媒體的廣告的發(fā)稿量進(jìn)行調(diào)查和收集的公司很多，以央視調(diào)查中心、廣州康賽公司這兩家規(guī)模最大，數(shù)據(jù)最全面。 消費(fèi)者消費(fèi)行為與生活意識(shí)調(diào)查數(shù)據(jù)庫(kù)有兩家公司提供，北京新生代市場(chǎng)調(diào)查公司每年對(duì) 30個(gè)城市的消費(fèi)者的商品消費(fèi)和媒介接觸進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查；北京 IMI市場(chǎng)研究所除了關(guān)注城市消費(fèi)者的消費(fèi)行為和購(gòu)買行為之外，將調(diào)查的重點(diǎn)主要落在消費(fèi)者的生活意識(shí)和生活態(tài)度上。 目前國(guó)內(nèi)缺乏的主要是平面媒介的發(fā)行量的客觀數(shù)據(jù)；對(duì)于廣告效果的調(diào)查還處在幾乎是零的狀態(tài)；而且既有數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和代表性和技術(shù)性也待于進(jìn)一步的加強(qiáng)和提升。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:38:2710:38:2710:382/2/2023 10:38:27 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :38:2710:38Feb232Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:38:2710:38:2710:38Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :38:2710:38:27February 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 38分 27秒 10:38: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 10時(shí) 38分 :38February 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 38分 27秒 10:38:272 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 10時(shí) 38分 27秒 上午 10時(shí) 38分 10:38: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:38:2710:38:2710:382/2/2023 10:38:27 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :38:2710:38Feb232Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 10:38:2710:38:2710:38Thursday, February 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :38:2710:38:27February 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 38分 27秒 10:38: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 10時(shí) 38分 :38February 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 38分 27秒 10:38:272 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 10時(shí) 38分 27秒 上午 10時(shí) 38分 10:38: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 10:38:2710:38:2710:382/2/2023 10:38:27 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :38:2710:38Feb232Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 10:38:2710:38:2710:38Thursday, February 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :38:2710:38:27February 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 38分 27秒 10:38: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 10時(shí) 38分 :38February 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 38分 27秒 10:38:272 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 10時(shí) 38分 27秒 上午 10時(shí) 38分 10:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:38:2710:38:2710:382/2/2023 10:38:27 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :38:2710:38Feb232Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:38:2710:38:2710:38Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :38:2710:38:27February 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 38分 27秒 10:38: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 10時(shí) 38分 :38February 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 38分 27秒 10:38:272 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 10時(shí) 38分 27秒 上午 10時(shí) 38分 10:38: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:38:2710:38:2710:382/2/2023 10:38:27 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :38:2710:38Feb232Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 10:38:2710:38:2710:38Thursday, February 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :38:2710:38:27February 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 38分 27秒 10:38: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 10時(shí) 38分 :38February 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 38分 27秒 10:38:272 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 10時(shí) 38分 27秒 上午 10時(shí) 38分 10:38: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 10:38:2710:38:2710:382/2/2023 10:38:27 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :38:2710:38Feb232Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 10:38:2710:38:2710:38Thursday, February 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :38:2710:38:27February 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 38分 27秒 10:38: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 10時(shí) 38分 :38February 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 38分 27秒 10:38:272 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 10時(shí) 38分 27秒 上午 10時(shí) 38分 10:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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