【正文】 活可以更美的。 (美的電器 ) ? 借山水胸懷。做驚世美酒。 (酒鬼酒 ) ? 喝孔府家酒，作天下文章。 (孔府家酒 ) 第六節(jié) 辭格運(yùn)用失誤 一、夸張失度 ?全世界醫(yī)生的處方里，都有我們的藥 (某制藥公司 ) ?中華商業(yè)第一街，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。 (上海南京路 ) 二、比喻失當(dāng) ?你含著的是月光般的韻味。 (某糖果 ) ?你將擁有征服一切的巫術(shù)。 (某香水 ) 三、仿擬失真 ?眼睛模糊疑無(wú)路，唐觀光明又一村。 (唐觀牌眼藥 ) ?與你洗相逢，三威衣見(jiàn)情 (三威洗衣粉 ) ?戰(zhàn)痘的青春 戰(zhàn)痘十八天，煥發(fā)青春臉 (益生堂三蛇膽膠囊廣 ) 四、雙關(guān)失諧 ?立“肝”見(jiàn)影。 (某治肝藥 ) ?“一‘網(wǎng)’打盡” (凱奇通信 ) ?“痔”在必得。 (痔瘡藥 ) 第七節(jié) 廣告語(yǔ)言中的語(yǔ)言變異 一、廣告語(yǔ)言的熟語(yǔ)翻新 (一 )熟語(yǔ)的魅力 熟語(yǔ)是一種常用且定型的詞組和語(yǔ)句，它源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，表現(xiàn)力強(qiáng)，在社會(huì)生活中使用十分普遍，使用熟語(yǔ)能使語(yǔ)言言簡(jiǎn)意賅，形象生動(dòng)、通俗易懂、音樂(lè)感強(qiáng)，還能推陳出新，因而受到人們的廣泛青睞。 受眾是在無(wú)意中接受廣告信息的，注意力一般在 30秒內(nèi)； 人們短時(shí)記憶的容量在 7177。 2； “廣告文案要簡(jiǎn)潔，要盡可能使你的句子縮短，千萬(wàn)不要用長(zhǎng)句或復(fù)雜的句子。 ”（美國(guó)廣告專家 .馬克斯 .薩克姆） 熟語(yǔ)都很短、很簡(jiǎn)潔，是言簡(jiǎn)意賅的語(yǔ)言材料： 神機(jī)妙算 ——計(jì)算機(jī)廣告詞 百 “衣 ”百順 ——蒸汽熨斗廣告詞 一、廣告語(yǔ)言的熟語(yǔ)翻新 (一 )熟語(yǔ)的魅力 受眾對(duì)廣告接受的心理過(guò)程一般有五個(gè)階段 (“公式 ”)： 引起注意 ()、激發(fā)興趣 ()、刺激欲望 ()、加強(qiáng)記憶 ()、導(dǎo)致行動(dòng) ()。廣告是勸服活動(dòng)、是誘導(dǎo)藝術(shù)，語(yǔ)言非常講求形象生動(dòng)。熟語(yǔ)很多是由比喻、夸張、借代、擬人等構(gòu)成的，鮮明生動(dòng)、形象可感。 保持你的健康可不能三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)?。?(哈立克麥乳精廣告 ) 一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開(kāi)。 (某保險(xiǎn)門廣告 ) 到處鶯歌燕舞。 (鶯歌收錄機(jī)廣告 ) 一、廣告語(yǔ)言的熟語(yǔ)翻新 (一 )熟語(yǔ)的魅力 廣告要在短時(shí)間里吸引受眾注意力，強(qiáng)化記憶效果，廣告語(yǔ)必須淺顯易懂，避免語(yǔ)言深?yuàn)W或有歧義，熟語(yǔ)是典型的大眾化語(yǔ)言，是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言形式，因此用熟語(yǔ)做廣告既通俗易懂，又能增強(qiáng)廣告的感染力。 工作時(shí)鴉雀無(wú)聲。 (電冰箱廣告 ) 三分治，七分養(yǎng)。 (猴頭菇口服液廣告 ) 大石化小，小石事化了。 (膽舒膠囊廣告 ) 一、廣告語(yǔ)言的熟語(yǔ)翻新 (一 )熟語(yǔ)的魅力 廣告語(yǔ)言采用易讀易記的詞句，設(shè)計(jì)富有節(jié)奏感有韻律的語(yǔ)言，可以提高信息接受和存儲(chǔ)的效率，便于人們長(zhǎng)期記憶，增強(qiáng)廣告的感染力。熟語(yǔ)大多出自古代漢語(yǔ)，往往采用疊字、押韻、對(duì)仗等方法，節(jié)奏鮮明、聲韻和諧。 “衣衣 ”不舍 (洗衣粉廣告 ) 默默無(wú) “蚊 ”的奉獻(xiàn) (蚊香廣告 ) 天天絲織品 ——絲絲入扣 (服裝廣告 ) 一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開(kāi) (保險(xiǎn)門廣告 ) 一、廣告語(yǔ)言的熟語(yǔ)翻新 (一 )熟語(yǔ)的魅力 要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要有很好的點(diǎn)子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。 (美國(guó)廣告專家 .大衛(wèi) .奧格威 ) 廣告的實(shí)用性、功利性決定了不能直接用現(xiàn)成的熟語(yǔ)，必須創(chuàng)新，并且，創(chuàng)新還能給人帶來(lái)新鮮感。 東奔西走，要喝宋河好酒 (宋河酒廣告 ) 一旦擁有，別無(wú) “鎖 ”求 (固力制鎖公司廣告 ) “閑 ”妻良母 (臺(tái)灣海龍洗衣機(jī)廣告 ) 一、廣告語(yǔ)言的熟語(yǔ)翻新 (二 )廣告語(yǔ)言中熟語(yǔ)翻新的類型 我國(guó)歷史悠久，具有豐富優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)，熟語(yǔ)也浩如煙海，為廣告語(yǔ)言翻新提供了可能。 成語(yǔ)與死古典又不同，多是現(xiàn)世相的神髓，隨手點(diǎn)綴，自然使文字分外精神。 (魯迅 ) 牡丹牌電視機(jī)廣告：身臨其境 冷酸靈牙膏廣告：天天刷牙，堅(jiān)忍不拔。 天天牌時(shí)裝廣告：日新月異，天天新款。 沛公酒廣告：項(xiàng)莊舞劍，意在沛公。沛公酒，增美人姿色，壯英雄虎膽。 一、廣告語(yǔ)言的熟語(yǔ)翻新 (二 )廣告語(yǔ)言中熟語(yǔ)翻新的類型 俗語(yǔ)多為勞動(dòng)人民創(chuàng)造，反映了人民的生活和愿望，它形象而簡(jiǎn)練，通俗而易懂，翻新俗語(yǔ)，能增強(qiáng)語(yǔ)言的表現(xiàn)力。 泰山旅游公司廣告：有眼不識(shí)泰山。 美國(guó)打字機(jī)廣告：不打不相識(shí)。 某飯店廣告：吃不了兜著走。 東風(fēng)汽車廣告：萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。 某美容院豐胸術(shù)廣告：沒(méi)有什么大不了的。 一、廣告語(yǔ)言的熟語(yǔ)翻新 (二 )廣告語(yǔ)言中熟語(yǔ)翻新的類型 慣用語(yǔ)是口語(yǔ)中短小定型的習(xí)慣用語(yǔ)，以三字格為多，常用比喻、借代的方式，幽默俏皮、通俗有趣，慣用語(yǔ)翻新可突出產(chǎn)品特征，收生動(dòng)活潑、形象生動(dòng)之效。 猴王涂料廣告：猴王涂料專做表面文章。 利普頓調(diào)味品廣告： “利普頓 ”熟悉點(diǎn)金術(shù)。 某內(nèi)衣廣告：在每個(gè)關(guān)鍵部位向您大獻(xiàn)殷勤。 金蝶軟件廣告：用金蝶軟件，打天下算盤。 電信下坡小靈通廣告：長(zhǎng)話短話，不在話下。 一、廣告語(yǔ)言的熟語(yǔ)翻新 (二 )廣告語(yǔ)言中熟語(yǔ)翻新的類型 諺語(yǔ)是人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的口頭流傳的通俗而意義深刻的固定語(yǔ)句。它能揭示客觀真理，富有教育意義。多用對(duì)偶、比喻，形象簡(jiǎn)練、通俗易懂。廣告中諺語(yǔ)翻新能增強(qiáng)語(yǔ)言的形象性和感染力。 冬凌草牙膏廣告：一日之計(jì)在于晨，美好的一天由 “冬凌草 ”開(kāi)始。 深圳奧海家電油煙機(jī)廣告：專食人間煙火。 科龍空調(diào)：身在 “伏 ”中不知 “伏 ”。 金正廣告：真金不怕火。 南京躍進(jìn)汽車廣告：路遙知馬力，日久見(jiàn) “躍進(jìn) ”。 一、廣告語(yǔ)言的熟語(yǔ)翻新 (二 )廣告語(yǔ)言中熟語(yǔ)翻新的類型 專用語(yǔ)是人名、地名、團(tuán)體名等固定詞語(yǔ)，其形式凝練、意義獨(dú)特。廣告中專用語(yǔ)翻新能使語(yǔ)言生動(dòng)活潑、風(fēng)趣幽默。 法國(guó)雪鐵龍汽車廣告： “法國(guó)第一夫人 ”將與您同行。 北京新大陸廣告公司廣告：我們的客戶個(gè)個(gè)都是哥倫布。 一、廣告語(yǔ)言的熟語(yǔ)翻新 (二 )廣告語(yǔ)言中熟語(yǔ)翻新的類型 格言是具有教育意義的警句。一般出自名人之手，并在群眾中廣泛流傳。多為警策之辭，內(nèi)容精辟，促人警醒，意味深長(zhǎng)，耐人尋味。廣告翻新格言能增強(qiáng)說(shuō)服力。 湖南零陵鉛筆廠廣告 :書(shū)山有路勤為徑 ,學(xué)海無(wú)涯筆作舟。 銀燕牌冰鞋廣告：生命在于運(yùn)動(dòng)。 凱歌電視機(jī)廣告： “凱歌 ”傳佳音，更上一層樓。 聯(lián)想電腦廣告：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？ 一、廣告語(yǔ)言的熟語(yǔ)翻新 (三 )廣告語(yǔ)言中熟語(yǔ)翻新的方法 ，意義翻新 (1)單獨(dú)引用 一諾千金 ——信用卡廣告 (美國(guó)運(yùn)通銀行 ) 一夫當(dāng)關(guān) ——雙魚(yú)牌掛鎖廣告 天涯何處無(wú)芳草 ——芳草牌牙膏廣告 一石激起千層浪 ——鉆石首飾廣告 (2)融合引用 “海特 ”送您平步青云 ——“海特 ”牌滑雪器具廣告 民以食為天，商以信為本 ——上海華夏現(xiàn)代辦公設(shè)備公司廣告 天有不測(cè)風(fēng)云，我有人身保險(xiǎn) ——中國(guó)人民保險(xiǎn)公司廣告 一、廣告語(yǔ)言的熟語(yǔ)翻新 (三 )廣告語(yǔ)言中熟語(yǔ)翻新的方法 ，巧出新意 (1)替換引用 諧音式 市外桃源 ——瀏陽(yáng)神農(nóng)山莊別墅廣告 百家爭(zhēng) “茗 ”——香茗茶葉公司廣告 “飲 ”以為榮 ——古井貢酒廣告 地酒天長(zhǎng) ——地藏老酒店廣告 非諧音式 百聞不如一印 ——湛江佳能復(fù)印機(jī)廣告 六神 “有 ”主，一家無(wú)憂 ——上海家化六神花露水廣告 金玉其外，真實(shí)其中 ——火腿腸廣告 一、廣告語(yǔ)言的熟語(yǔ)翻新 (三 )廣告語(yǔ)言中熟語(yǔ)翻新的方法 (2)變序引用 一機(jī)在手，天涯咫尺 ——電話機(jī)廣告 口服，心服 ——飲料廣告 百見(jiàn)不如一聞 ——芬舒雅藥品廣告 (以聞取效，治缺血性心腦血管病 ) 不怕貨比貨，只怕不識(shí)貨 ——相機(jī)廣告 (3)添加引用 聰明不必絕頂 ——“頤發(fā)靈 ” 廣告 魚(yú)死網(wǎng)不破 ——銀魚(yú)牌漁網(wǎng)廣告 眼見(jiàn)不再為真 ——變色眼鏡廣告 您安居，我樂(lè)業(yè) ——臺(tái)灣中信房產(chǎn)廣告 一、廣告語(yǔ)言的熟語(yǔ)翻新 (三 )廣告語(yǔ)言中熟語(yǔ)翻新的方法 ，別出心裁 高枕無(wú)憂 ——汽車防盜器廣告 無(wú)中生有 ——生發(fā)劑廣告 外強(qiáng)中干 ——相機(jī)保藏箱廣告 ，平添韻味 皮張之厚無(wú)以復(fù)加，利潤(rùn)之薄無(wú)以復(fù)減 ——上海鶴鳴皮鞋廠廣告 一諾千金，欲速必達(dá) ——上海物流基地廣告 我只動(dòng)口，不動(dòng)手 ——愛(ài)立信 T18 手機(jī)廣告 二、廣告語(yǔ)言中的超常搭配 廣告語(yǔ)的創(chuàng)作者為了更好地突現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)的與眾不同，常常會(huì)有意無(wú)意地突破現(xiàn)代漢語(yǔ)的某些語(yǔ)法規(guī)范，在語(yǔ)言文字表達(dá)的新奇上做文章，使廣告產(chǎn)生意想不到的效果。 (一 )語(yǔ)義上的超常搭配 今年流行第五季 ——健力寶廣告 冰住營(yíng)養(yǎng)，鎖定健康 ——五豐冷食廣告 讓愛(ài)情雖清晨一起醒來(lái) ——萬(wàn)科青青家園廣告 享受第二種品位 ——樂(lè)華 838手機(jī)廣告 好酒的感覺(jué)就像野太陽(yáng) ——古井野太陽(yáng)酒廣告 都市水鄉(xiāng)，給城市一點(diǎn)想象 ——成都金沙園房產(chǎn)廣告 一鍋紅湯，煮沸人間 ——火鍋店廣告 日曬后，讓你的皮膚也來(lái)杯飲料吧 ——潤(rùn)膚露廣告 二、廣告語(yǔ)言中的超常搭配 (二 )語(yǔ)法上的超常搭配 比肩世界的男裝 ——柒牌男裝廣告 三會(huì)所布局，在鳳凰城發(fā)現(xiàn)原來(lái)生活可以很世界 ——鳳凰城房產(chǎn)廣告 常常歡笑，常常麥當(dāng)勞 ——麥當(dāng)勞廣告 溫暖我的溫柔 ——貓王絹絲羊絨珍品大衣廣告 把柔美澆在身上 ——香浴乳廣告 麥?zhǔn)掀【?，很德?guó)，很德國(guó) ——麥?zhǔn)掀【茝V告 新鮮美菱，節(jié)能中國(guó) ——美菱冰箱廣告 三、廣告語(yǔ)言變異的誤區(qū) (一 )熟語(yǔ)翻新的不當(dāng) 默默無(wú) “蚊 ”的奉獻(xiàn) ——福建金鹿牌蚊香、廣西華麗牌蚊香 望樓興嘆 ——房產(chǎn)廣告 胸中存灼見(jiàn)，眼底辨秋毫 ——毛筆廣告 “筆 ”上 “亮 ”閃 ——毛筆廣告 神力電器，一馬當(dāng)先 ——神力電器 三、廣告語(yǔ)言變異的誤區(qū) (二 )語(yǔ)言變異的不當(dāng) ，匪夷所思 香飄飄珍珠奶茶， Q滑香濃更好喝。奶茶就要香飄飄 ——香飄飄珍珠奶茶 O泡果奶，喝了以后會(huì)讓你 O的 ——O泡果奶 智領(lǐng)科技，卓遠(yuǎn)天成 ——東風(fēng)雪鐵龍 東海堂冰皮月餅，創(chuàng)領(lǐng)冰皮潮流 ——東海堂月餅 ，不知所云 響受非凡，鏡顯尊崇 ——三星手機(jī) 唯有獨(dú)品，讓我上癮 ——獨(dú)品洗發(fā)水 美心快餐，多一點(diǎn)點(diǎn)新煮意 ——美心快餐 永恒睛采的秘密 ——化妝品 最高 “發(fā) ”院 ——理發(fā)店廣告 三、廣告語(yǔ)言變異的誤區(qū) ，形成錯(cuò)誤 水亮你的光彩 ——隆力奇煥彩凝膚霜 烏蘇啤酒，暢飲健康 ——烏蘇啤酒 冠軍品質(zhì)，金牌潔凈，威爽洗潔精 ——威爽洗潔精 威力牌洗衣機(jī)，夠威夠力 ——威力牌洗衣機(jī) ，落入俗套 坐紅旗車，走中國(guó)路。 (紅旗轎車 ) 走富康路，坐富康車。 (富康車 ) 走中國(guó)道路，乘一汽奧迪。 (一汽奧迪 ) 喝匯源果汁，走健康之路?！苍垂?) 穿金猴皮鞋，走金光大道。 (金猴皮鞋 ) 讓一部分人先靚起來(lái)。 (洗發(fā)精廣告 ) 讓一部分人先聰明起來(lái)。 (巨人老黃金 ) ?謝 謝 ?:35:3410:3510::35 ?10:3510:35::35:34 ?2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 35分 34秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 10:35:3410:35:3410:352/2/2023 10:35:34 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :35:3410:35Feb232Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:35:3410:35:3410:35Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :35:3410:35:34February 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 35分 34秒 10:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 10時(shí) 35分 :35February 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 35分 34秒 10:35:342 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 10時(shí) 35分 34秒 上午 10時(shí) 35分 10:35: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 10:35:3410:35:3410:352/2/2023 10:35:34 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努