廣告語(yǔ)創(chuàng)作漫談-資料下載頁(yè)
2026-01-08 02:51本頁(yè)面
【正文】 掛上鉤、借上光兒。 赫茲出租車公司說(shuō) “ 我們是第二，所以更加努力 ” ，它有意和第一造成聯(lián)系，并指出比第一更加努力。 “ 塞外茅臺(tái)，寧城老窖 ” 也是比附。 ? 臺(tái)灣 “ 味王 ” 公司的 “ 包種 ” 茶的廣告定位策略，是將比附用得巧妙的一例。 ? 烏龍茶飲料在眾多茶飲料中鶴立雞群，面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手， “ 包種 ” 茶的廣告口號(hào)是 “ 北包種，南烏龍 ” 。 說(shuō) “ 包種 ” 是與 “ 烏龍 ” 平起平坐的另一種好茶。 它的高明之處是借力使力， “ 憑空 ” 使自己處在了與 “ 烏龍 ” 對(duì)等的位置上，把 “ 烏龍 ” 好不容易建立起來(lái)的地位一下了借走了一半兒， “ 烏龍 ” 干著急沒(méi)辦法。 ? 產(chǎn)品的創(chuàng)新，如果能被用來(lái)作產(chǎn)品的定位和差異化，那么，這種創(chuàng)新的市場(chǎng)價(jià)值就特別大，它不僅為消費(fèi)者提供了新的利益，同時(shí)它還是一件克敵致勝的營(yíng)銷武器。 ? 例如：果凍，大家都知道是放到嘴里吃的，可是喜之郎最近出了一種可以吸的果凍，廣告語(yǔ)就是：“ 喜之郎，可以吸的果凍。 ” 產(chǎn)品新鮮、好玩，使自己在其同類產(chǎn)品中一下跳了出來(lái)。 ? 商品到處充滿著同質(zhì)化，巧克力糖的廣告非常難做。當(dāng)顯而易見(jiàn)的、重要的差異點(diǎn)都被說(shuō)完時(shí)，那些次要的特點(diǎn)如果運(yùn)用好了也同樣能為營(yíng)銷出力。 ? 杜保羅巧克力說(shuō)自己是 “ 世界上最長(zhǎng)的杏仁巧克力。 ” 這也是定位，也很有效果。 “ 最長(zhǎng)的 ”就是記憶點(diǎn)，就是差異化，而 “ 最長(zhǎng)的 ” 又與量大、耐吃這些優(yōu)點(diǎn)能形成正面聯(lián)想。 ? 以上三方面的創(chuàng)意思路是給大家提供了創(chuàng)意思維的切入點(diǎn)，是方法。在創(chuàng)作時(shí)可以分別從每一個(gè)方面入手，創(chuàng)作后要從其它兩方面檢討審視一下，不要有負(fù)面作用。有時(shí)你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，從其它兩方面創(chuàng)意思路看，它竟然是意想不到的奇妙。 ? ? 謝 謝 :35:2610:3510::35 10:3510:35::35:26 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 35分 26秒 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 2, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 10:35:2610:35:2610:352/2/2023 10:35:26 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :35:2610:35Feb232Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 10:35:2610:35:2610:35Thursday, February 2, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :35:2610:35:26February 2, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 35分 26秒 10:35: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 10時(shí) 35分 :35February 2, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 35分 26秒 10:35:262 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 10時(shí) 35分 26秒 上午 10時(shí) 35分 10:35: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 10:35:2610:35:2610:352/2/2023 10:35:26 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :35:2610:35Feb232Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 10:35:2610:35:2610:35Thursday, February 2, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :35:2610:35:26February 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 35分 26秒 10:35: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 2月 上午 10時(shí) 35分 :35February 2, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 35分 26秒 10:35:262 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 10時(shí) 35分 26秒 上午 10時(shí) 35分 10:35: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 2, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 10:35:2610:35:2610:352/2/2023 10:35:26 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :35:2610:35Feb232Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 10:35:2610:35:2610:35Thursday, February 2, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :35:2610:35:26February 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 35分 26秒 10:35: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 10時(shí) 35分 :35February 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 35分 26秒 10:35:262 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 10時(shí) 35分 26秒 上午 10時(shí) 35分 10:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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