【正文】 實(shí)驗(yàn) 法 ) 45市 場 營 銷 學(xué)市 場 營 銷 學(xué)市 場 營 銷 學(xué) 第六章第六章 市市 場營銷調(diào)場營銷調(diào) 研研4. 實(shí)驗(yàn)組 與控制 組 前后 對 照 實(shí)驗(yàn) 的例子 ：為調(diào)查 某 產(chǎn) 品廣告 對銷 量的影響， 選 兩個生 產(chǎn)該產(chǎn) 品的 類 似企 業(yè) ，一 為實(shí)驗(yàn)組，另一個 為 控制 組 ，第一 時 期兩企 業(yè) 都無廣告，第二期 實(shí)驗(yàn)組 作廣告而控制 組無廣告。 廣告 對銷 售影響 為 11000–5000=6000。 第四 節(jié) 市 場調(diào) 研方式 (三、 實(shí)驗(yàn) 法 )組 別 第一 時 期 第二 時 期 銷 售量 變 化量控制 組 30000 35000 + 5000實(shí)驗(yàn)組 29000 40000 +1100046市 場 營 銷 學(xué)市 場 營 銷 學(xué)市 場 營 銷 學(xué) 第六章第六章 市市 場營銷調(diào)場營銷調(diào) 研研四、四、 詢問詢問 技技 術(shù)術(shù) 1. 自由回答法 ： 調(diào)查 者 圍繞調(diào)查 內(nèi)容提 問，無 預(yù) 定答案，被 調(diào)查 者自由回答?！簟? 特點(diǎn) ： 優(yōu) 點(diǎn)是被 調(diào)查 者可充分 發(fā) 表看法，缺點(diǎn)是 難 以 進(jìn) 行數(shù)據(jù)的 統(tǒng)計(jì) 分析。 2. 二 項(xiàng)選擇 法 ：回答者必 須 在兩個互 為對立的答案中 選擇 一個。◆◆ 特點(diǎn) ： 優(yōu) 點(diǎn)是 簡單 ，易于 統(tǒng)計(jì) ；缺點(diǎn)是無法表達(dá)程度上的差異。 第四 節(jié) 市 場調(diào) 研方式 (四、 詢問 技 術(shù) ) 47市 場 營 銷 學(xué)市 場 營 銷 學(xué)市 場 營 銷 學(xué) 第六章第六章 市市 場營銷調(diào)場營銷調(diào) 研研 3. 多 項(xiàng)選擇 法 ：回答者可在 給 定多個答案中任 選 一個或幾個。 4. 順 位法 ： 讓 回答者 對 多個 給 定答案排序。 5. 比 較 法 ： 讓 回答者 對調(diào)查對 象的性 質(zhì)進(jìn)行判斷，作出比 較 。 6. 過濾 法 ： 調(diào)查 者先提出很一般的 問題讓被 調(diào)查 者回答， 視 回答 結(jié) 果逐步 縮 小范圍 ，在自然的氣氛中 順 理成章地提供 資料。 第四 節(jié) 市 場調(diào) 研方式 (四、 詢問 技 術(shù) ) 48市 場 營 銷 學(xué)市 場 營 銷 學(xué)市 場 營 銷 學(xué) 第六章第六章 市市 場營銷調(diào)場營銷調(diào) 研研五、五、 調(diào)查調(diào)查 表表 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) 1. 調(diào)查 表的構(gòu)成及形式 ：被 調(diào)查 者基本情況； 調(diào)查 內(nèi)容；填表 說 明； 編 號。 2. 設(shè)計(jì)調(diào)查 表 應(yīng) 注意的 問題 ：根據(jù)被 調(diào)查者特點(diǎn)和 調(diào)查 內(nèi)容確定 調(diào)查 表的具體形式； 調(diào)查 內(nèi)容和 詢問 技 術(shù) 適當(dāng)，便于回答； 問題 排列 應(yīng) 先易后 難 ，一般性 問題在前，特殊性 問題 在后； 語 言 簡 明扼要、通俗易懂且避免 帶傾 向性的提 問 。 第四 節(jié) 市 場調(diào) 研方式 (五、 調(diào)查 表 設(shè)計(jì) ) 49市 場 營 銷 學(xué)市 場 營 銷 學(xué)市 場 營 銷 學(xué) 第六章第六章 市市 場營銷調(diào)場營銷調(diào) 研研復(fù) 習(xí) 思考 題1. 信息及其一般特征是什么？2. 何 為 市 場營銷 信息系 統(tǒng) ？3. 何 為 市 場營銷調(diào) 研？其意 義 何在？其內(nèi)容有哪些？4. 掌握市 場調(diào) 研的程序與方法。5. 怎 樣實(shí) 施 簡單 隨機(jī)抽 樣 和分 層 抽 樣 ？6. 掌握市 場調(diào)查 的方式。 復(fù) 習(xí) 思考 題 50謝 謝一月 2108:42:2908:4208:42一月 21一月 2108:42 08:4208:42:29一月 21一月2108:42:292023/1/26 8:42:29? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 08:42:2908:42:2908:421/26/2023 8:42:29 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 一月 2108:42:2908:42Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 08:42:2908:42:2908:42Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 21一月 2108:42:2908:42:29January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 26 一月 20238:42:29 上午 08:42:29一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 218:42 上午 一月 2108:42January 26, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/1/26 8:42:2908:42:2926 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 8:42:29 上午 8:42 上午 08:42:29一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 08:42:2908:42:2908:421/26/2023 8:42:29 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 一月 2108:42:2908:42Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 08:42:2908:42:2908:42Tuesday, January 26, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2108:42:2908:42:29January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 26 一月 20238:42:29 上午 08:42:29一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。 一月 218:42 上午 一月 2108:42January 26, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/1/26 8:42:2908:42:2926 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 8:42:29 上午 8:42 上午 08:42:29一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 08:42:2908:42:2908:421/26/2023 8:42:29 AM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 2108:42:2908:42Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 08:42:2908:42:2908:42Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 21一月 2108:42:2908:42:29January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 26 一月 20238:42:29 上午 08:42:29一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 218:42 上午 一月 2108:42January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/1/26 8:42:2908:42:2926 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 8:42:29 上午 8:42 上午 08:42:29一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴