森工木地板品牌整合推廣思路探討-資料下載頁
2025-01-16 04:52本頁面
【正文】 I系統(tǒng) 功能訴求 形象打造 森工 地板 品牌 形象 目標實現 提升品牌、下沉渠道，決勝終端！ ? 高端整合集團資源，全面提升“森工地板”品牌形象； ? 中端渠道是發(fā)展的基礎，沒有渠道一切都將歸零； ? 終端活動刺激銷售，提升銷量。 水陸空三管齊下 ? 集團公司拍攝系列企業(yè)形象廣告片密集發(fā)布，完成大品牌獨特的形象訴求；通過各種立體宣傳方式，讓整個市場知道森工地板的存在； ? 各區(qū)域根據各子品牌拍攝子品牌專題廣告密集傳播各大賣點和功能； ? 成立“中央媒體俱樂部”，通過軟文、軟報道不定時、定媒體發(fā)布有關產品和企業(yè)的正面消息，提升企業(yè)品牌形象 空中打擊 —— 提升品牌 全面鋪開重點選擇集中捕撈 ? 現場： 逐點開花式打造個性化 “森工地板時裝店”， 通過專賣店的氛圍包裝，營造良好的主題營銷氣氛，最大程度支持成交，是項目最能打動消費者的面子工程。 ? 戶外： 是反復提醒受眾項目階段訴求核心的重要陣地。配合公交車體、公司穿梭車和項目導視旗，形成有力的動線控制體系。 ? 售后： 強化售后服務，開展“雷鋒式”影子服務，提高產品附加值。 陸上布陣 —— 下沉渠道 森工地板時裝店 時尚空間老裁縫 鎖定主流目標客群到現場，通過新穎獨特的促銷活動迅速使項目成為目標客戶眼中的熱點、焦點話題，最大程度促成交易 ? 每年一個大型主題活動，如：“人民大會堂專用地板” —— 對人民大會堂進行一次免費裝修，或者是國家環(huán)保局等等，整體提升產品賣點和形象。 ? 各大區(qū)域和當地開放商聯(lián)合開展“森工地板時尚美學”培訓班，或為開發(fā)商免費裝修，并銷售產品為業(yè)主。 ? 形成推廣模板，在終端開展“地板時裝秀”以及火燒地板、車壓地板等各種功能、性能式促銷活動。 ? 各種團購政策。 水下掃蕩 —— 終端制勝 活動造勢，烘云托月 2023年主題運作策略思路 —— 八個字方針 一是如何布：核、點、線、面； 二是如何施：圍、追、堵、截； 為規(guī)范全年市場推廣思路，為更好的指導、配合片區(qū)制定適合本區(qū)域人文、地理、風俗與習慣的市場執(zhí)行方案，更好的配合終端作好市場營銷與品牌推廣工作， 2023年市場運作策略堅持 “ 高舉產品大旗、狠抓質量管理、營銷推拉結合、服務全面提升” 營銷運作思路下 ， 開展以“時尚空間老裁縫”為概念，“綠色健康”為支撐，“產品”為表現形式，分階段、有計劃、有策略的市場推廣工作，打造森工地板系列產品“升級換代” ，樹立 “ 用空間時裝秀扛起振興中國地板產業(yè)大旗 ”的目標，全面拉動市場的推廣與銷售，全面提升品牌新形象。
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