打造和培育核心競爭力經(jīng)典實用課件企業(yè)戰(zhàn)略分析(沃爾-資料下載頁
2025-01-15 20:00本頁面
【正文】 最大規(guī)模的零售店，但沃爾瑪在這些國家連一家分店也沒有。家樂福在巴西以無可比擬的優(yōu)勢搶占了 20％的市場份額。 家樂福首席執(zhí)行官 Daniel Bernard明確提出，家樂福要在 2023年在全球零售市場上取代沃爾瑪，成為全球第一大零售商。 1995年進入中國市場，采取多點進入的策略，短時間在北京、上海和深圳三地開設(shè)大超市。之后家樂福用兩年的時間完成了內(nèi)地市場的導入和調(diào)整，包括對涉及到公司的商品組合和管理體系。初步調(diào)整完成后，從 1997年開始，家樂福迅速在中國的大城市鋪開攤子，在 15個城市開設(shè)了 28家店鋪，速度驚人。而且贏利。 家樂福獨特的店長權(quán)限體制和應對競爭對手的速度和靈活性。 2：麥德龍 (MetroAG) 麥德龍的特色。 營銷理念是只針對專業(yè)客戶，比如小型企業(yè)、零售商、餐館、機關(guān)團體、政府部門等等。不在市中心，并且還實行會員制。麥德龍目前在中國有 15家分店， 2023年底計劃開 3家， 2023年計劃再開 8家。麥德龍一開始的策略是以上海為中心，依次以500公里、 1000公里、 1500公里、 2023公里為半徑，作扇形的區(qū)域發(fā)展。 1999年麥德龍一改穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略，采取了擴張策略，力圖四處開花。 ? 專業(yè)銷售店 : 藥品流通業(yè)的 ZOEELLIG 建材流通業(yè)的 Kingfisher和百安居 （ B＆ Q） 電器零售商 Bestbuy 服裝零售商 Gap 中國家電連鎖：國美、蘇寧 ? 新的銷售方式的沖擊：直銷、電子購物 ?背景資料介紹 ?沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略制定 ?沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略實施 ?沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略實施效果 ?沃爾瑪?shù)男蝿莘治? ?策略與建議 WT經(jīng)營 同電子商務網(wǎng)站合作 挖掘其他公司優(yōu)秀管理人才 ST戰(zhàn)略 加大公益事業(yè)投入 威脅（ T） 零售業(yè)的發(fā)展 主要競爭對手 電子商務、直銷 社會公眾的關(guān)注 WO戰(zhàn)略 開展國際物流業(yè)務 嘗試新的擴張策略 在海外市場開展并購 SO戰(zhàn)略 大力開拓海外市場 占領(lǐng)凱馬特原市場份額 開展價格、服務戰(zhàn) 機會（ O） 海外市場容量 美國國內(nèi)市場格局的變化 弱點 （ W） 海外市場開發(fā) 電子商務開展不好 對城市消費群的把握 優(yōu)勢（ S） 經(jīng)營理念和企業(yè)文化 企業(yè)實力 信息化建設(shè) 成本優(yōu)勢 服務 與供應商的關(guān)系 企業(yè)內(nèi)部 因素 企業(yè)外部 環(huán)境 ? 積極開辟海外市場 中國市場 （ 1） 普華永道 亞太地區(qū) 14個國家和地區(qū)零售及消費品行業(yè)調(diào)查報告：中國已經(jīng)成為亞洲零售消費業(yè)最具增長潛力的國家 。 中國國內(nèi)的消費群已超越美國與歐洲的總和 ， 成為全球最具增長潛力的單一消費市場 。 （ 2） 倉儲超市業(yè)態(tài)非常適合中國的消費層次 。 據(jù)調(diào)查 ， 大型綜合超市可以滿足居民 60%到 70%的需求 。 （ 3） 根據(jù) WTO的有關(guān)條款 ， 中國的分銷和零售業(yè)都將在加入 WTO三年后允許外資全部控股 。 （ 4） 家樂福中國的名聲并不是太好 。 2023年初 ， 家樂福涉嫌非正當途徑進入中國市場 ，向中國政府道歉 ， 放慢開店的速度 。 不到一個月 ，沃爾瑪就拿到了中央政府在國內(nèi)一些城市的開店許可證 。 家樂福構(gòu)建中央采購體系的計劃流產(chǎn) ,近日解散了56家全國采購的供應商 。 《 宰你沒商量 —— 揭開 “ 家樂福 ” 黑色收入內(nèi)幕 》 （ 5）中國是沃爾瑪實行國際化戰(zhàn)略的第六站。 1996年沃爾瑪進入中國，沃爾瑪就在深圳投資建立了沃爾瑪山姆會員店和洪湖購物廣場。沃爾瑪又先后在深圳開了福星店、中山花園店、華僑城店和蛇口店，并積極拓展全中國市場，先后在東莞、昆明、大連、福州、汕頭、廈門、沈陽和哈爾濱開設(shè)分店。 總投資達到 11億人民幣。 ? 加強網(wǎng)絡購物的建設(shè)； ? 進一步樹立良好的公眾形象； 加大公益事業(yè)的投入 ? 挖掘其他公司優(yōu)秀管理人才； ? 開展價格、服務戰(zhàn)； ? 嘗試新的擴張策略。 “農(nóng)村包圍城市”和“中心開花”相結(jié)合 演講完畢，謝謝觀看！
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