中國(guó)飲用水品牌的構(gòu)成及分析11-資料下載頁(yè)
2025-01-14 09:23本頁(yè)面
【正文】 內(nèi)第一品牌的高端飲用水應(yīng)該具備以下五個(gè)基本條件： ? 產(chǎn)品品質(zhì)絕對(duì)的優(yōu)秀。主要有優(yōu)質(zhì)礦泉水、含氣礦泉水、其他特殊礦泉水：含鍶的嶗山礦泉水、含鍺的五大連池、霍山的熱 78度礦泉水、含硒的硒礦泉水等等。 ? 雄厚的資金實(shí)力。 ? 優(yōu)秀的管理經(jīng)營(yíng)品牌團(tuán)隊(duì)。 ? 以高端飲用水品牌為自己的事業(yè)的奉獻(xiàn)者。 ? 致力于環(huán)境大氣水文研究者。 一、嶗山礦泉水。 ? 這是我們國(guó)家第一瓶礦泉水的生產(chǎn)廠家，傳統(tǒng)的礦泉水廠。其優(yōu)質(zhì)的的水源地嶗山仰口和老龍口兩個(gè)優(yōu)質(zhì)的水源地。不論是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)還是改革開放，嶗山礦泉水一直是以自己的方式發(fā)展著。曾經(jīng)差點(diǎn)被彭作義收購(gòu)為青島啤酒的一個(gè)水廠。 ? ? 嶗山礦泉水一直是以一種國(guó)有模式在發(fā)展著，又有其水源地的優(yōu)質(zhì)礦泉水，和歷史的重度名聲，一直以來(lái)和各種不和諧的議論斗爭(zhēng)著。在改革開放的時(shí)代里，經(jīng)過(guò)浮躁和市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的考驗(yàn)，更說(shuō)明嶗山礦泉水品質(zhì)的優(yōu)異。這為嶗山礦泉水成為中國(guó)高端第一品牌打下了良好的基礎(chǔ)。高端品牌需要自己的積累和開道，這又是嶗山礦泉水的有一塊短板。嶗山礦泉水始終是一種北方的品牌，雖然南方也能看到，但是其銷量幾乎很小。 ? ? 由于歷史的厚重，如果嶗山礦泉水能夠和某家咨詢公司合作，會(huì)迅速成為全國(guó)品牌的佼佼者。例如：王老吉。 二、水立方加拿大冰川水。 “水立方”瓶裝水的水源取自加拿大北部冰川是 目前知道的最純凈的天然水 ，被西方國(guó)家稱之為“處女水”，堪稱水中極品。冰川水的內(nèi)涵是“健康、純凈、富有活力”正好與水立方“時(shí)尚、科技、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng) +水 =消費(fèi)者生活方式”的品牌內(nèi)涵完美地結(jié)合在一起，使人們欣賞“水立方”神奇建筑等的同時(shí)也享受世界上最純凈的水。 水立方冰川水 是世界上唯一的非循環(huán)水 是自然界中已知的最小分子團(tuán)水 天然的弱堿水（軟水） 純天然的冰川水 三、 5100礦泉水 ? 西藏發(fā)展（上市公司）與嘉士伯國(guó)際合資成立西藏冰川礦泉水有限公司，該公司投資 5億元，在西藏當(dāng)雄海拔 5100米的優(yōu)質(zhì)礦泉水源地建設(shè)世界上海拔最高的礦泉水生產(chǎn)基地。一期工程已于 2023年 9月完工，生產(chǎn)的 5100冰川礦泉水供不應(yīng)求，海內(nèi)外商家紛紛上門要求代理其產(chǎn)品。該公司計(jì)劃通過(guò)國(guó)際化的管理和經(jīng)營(yíng)，利用西藏圣地概念、冰川概念、優(yōu)質(zhì)礦泉水源概念，將 5100礦泉水打造成中國(guó)的世界級(jí)礦泉水品牌。 四、雀巢 ? 雀巢優(yōu)活飲用水源自地下約 240米深處的天然泉水，富含人體健康所需的天然礦物質(zhì)成分，如鈣、鎂、鈉、鉀和碳酸氫鹽等。 ? 雀巢集團(tuán)投資昆明，是省、市重點(diǎn)推進(jìn)的招商引資項(xiàng)目。 2023年 2月，云南大山飲品公司與世界500強(qiáng)雀巢集團(tuán)完成項(xiàng)目合資工作，目前，雀巢投資的 4200萬(wàn)美元資金已全部到位，計(jì)劃在昆建立繼上海、天津之后國(guó)內(nèi)第 3個(gè)包裝飲用水基地，立足昆明，輻射東南亞市場(chǎng)。 五、昆侖山 ? 加多寶轉(zhuǎn)戰(zhàn)飲用水市場(chǎng) ? 昆侖山天然雪山礦泉水正式在國(guó)內(nèi)全面上市，標(biāo)志著加多寶集團(tuán)將全力進(jìn)軍國(guó)內(nèi)高端飲用水市場(chǎng)。加多寶與華潤(rùn)怡寶從飲用水跨界到飲料則剛好相反，其從飲料轉(zhuǎn)戰(zhàn)飲用水，以昆侖山天然雪山礦泉水“染指”飲用水市場(chǎng)。 五、五大連池系、嶗山系、西藏、新疆系等。 ? 五大連池由于身處東北的火山爆發(fā)區(qū)域，形成獨(dú)特的含氣礦泉水。但是其推廣的力度和品牌的塑造還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 ? 嶗山系由于沒有統(tǒng)一的規(guī)范和提高品牌知名度，消耗了很多對(duì)外銷售的力度。 西藏新疆系 ? 由于路途遙遠(yuǎn)，市場(chǎng)主要在華東，所以其樹立品牌是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。其成本的高昂，與其銷售的終端價(jià)格形成了較小的利潤(rùn)空間，其生存的壓力很大。形成以文化樹品牌的過(guò)程漫長(zhǎng)。 “濟(jì)州三多水”進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng) ? 此外，韓國(guó)著名飲用水生產(chǎn)企業(yè)“濟(jì)州三多水”也在世博會(huì)上積極開展?fàn)I銷。三多水以“濟(jì)州礦泉水”的品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。今年 78月，上海連日出現(xiàn)高溫天氣時(shí)，三多水向來(lái)訪韓國(guó)館的游客提供了礦泉水。三多水方面表示，原來(lái)出于讓中國(guó)游客品嘗韓國(guó)礦泉水的目的，免費(fèi)提供了本公司生產(chǎn)的礦泉水，而這帶來(lái)了提高公司品牌知名度的效果。 ? 縱觀我國(guó)飲用水市場(chǎng)，依云、斯柏克林、巴黎水等外資品牌占據(jù)了高端飲用水市場(chǎng)的半壁江山，國(guó)內(nèi)飲用水巨頭如娃哈哈、康師傅等均屬低端飲水水市場(chǎng)。近幾年來(lái)，隨著環(huán)境污染的加劇，消費(fèi)者對(duì)飲用水的質(zhì)量越來(lái)越重視，健康飲水的觀念不斷加強(qiáng)，高端飲用水的市場(chǎng)消費(fèi)群體也不斷增大，市場(chǎng)前景樂(lè)觀。 ? 中投顧問(wèn)發(fā)布的 《 20232023年中國(guó)飲用水市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告 》 顯示，近兩年中國(guó)高端水市場(chǎng)每年都以 80%的速度擴(kuò)容，未來(lái) 5年內(nèi)，市場(chǎng)容量將達(dá) 100億元，市場(chǎng)前景非常可觀。
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