【正文】 ②問題傳達(dá)的明確性，取得真實(shí)、準(zhǔn)確 的答案 ①被訪問者不了解或誤解問句涵義 ②被訪者記不清應(yīng)有的答案 ③被訪者拒答 ④被訪者無能力回答 目的性原則、可接受性原則、簡明性原則、匹配性原則 二、問卷設(shè)計(jì)的程序 為使問卷具有科學(xué)性和可行性。 第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的技巧 一、問卷開頭的技巧 二、各種問答題的提問技術(shù) 直接性問答題 間接性問答題 假設(shè)性問答題 、行為性問答題、動機(jī)性問答題、態(tài)度性問答題 三、設(shè)計(jì)問句時(shí)應(yīng)注意的幾個(gè)問題 總體要求：簡明、生動、注意概念的準(zhǔn)確性，避免似事而非的問題。 具體應(yīng)注意以下幾點(diǎn)： 、抽象或過于專業(yè)化的問題 四、問卷答案設(shè)計(jì)技巧 （一）答案設(shè)計(jì)基本方法 ①設(shè)計(jì)考慮到全部可能出現(xiàn)的結(jié)果 ②注意選擇答案的排列順序 ③順位法 ④回憶法 ⑤比較法 （二）答案設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng) 、定比問題的答案設(shè)計(jì) ①劃分檔次不宜太多，每一檔的問題 不宜太款 ②無法確定檔次的數(shù)目時(shí)，寧多勿少，頻 次少時(shí)，可以進(jìn)行數(shù)據(jù)合并 ③檔次之間無重疊，中斷現(xiàn)象 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷常見錯(cuò)誤 ? １．問題含糊 ? ２．概念抽象 ? ３．問題傾向性 ? ４．問題提法合情合理 ? ５．雙重含義問題 ? ６．問題與答案不協(xié)調(diào) ? ７．答案設(shè)計(jì)不合理 ? ８．語言中的毛病 ? ９．其他方面的毛病 第四節(jié) 問卷中的常用量表 一、量表的類型 順序量表 等距量表 等比量表 二、市場調(diào)查常用的幾種量表 三、對量表的評價(jià) （ Reliability） 指問卷調(diào)查結(jié)果的穩(wěn)定和一致性。 研究單位的屬性不變，測量結(jié)果不變則這種測量是可信的 ◆影響因素：被訪者年齡、職業(yè)、教育程度以及問卷內(nèi)容、措詞、問題形式；被訪者態(tài)度都影響答案的一致性。 ◆信度評價(jià)的方法： 重復(fù)檢驗(yàn)法、交錯(cuò)法、折半法 問卷正確衡量研究者所要了解屬性的程度 ◆基本要求： ①測量手段確實(shí)是在測量所要測量對象的屬性，而非其他屬性 ②測量手段能準(zhǔn)確測量該屬性 判斷效度： ①觀察問卷內(nèi)容切合主題的程度 ②測量調(diào)查結(jié)果與有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)間的相關(guān)程度 四、數(shù)據(jù)交叉列表分析技術(shù) (可能的情況 ) ① 更精確顯示原有聯(lián)系 ②顯示原有的聯(lián)系的偽相關(guān) ③顯示被隱含的聯(lián)系 ④不改變原有相關(guān)性 調(diào)查數(shù)據(jù)的整理 第一節(jié) 接受與編輯 一、接受 二、檢查 三、校訂 ①退回實(shí)施現(xiàn)場 ②按缺失值處理 第二節(jié) 編碼和錄入 一、事前編碼 二、事后編碼 三、數(shù)據(jù)錄入 四、數(shù)據(jù)凈化 第三節(jié) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)處理 一、缺失數(shù)據(jù)的處理 。 替缺失值。 。 ，僅在相應(yīng)的 分析中作必要的排除 二、加權(quán)處理 在市場研究中，加權(quán)處理是比較常用的。 目的： 。 。 三、原始數(shù)據(jù) /變量的轉(zhuǎn)換 滿足條件： 第四節(jié) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)任務(wù)書 一、任務(wù)書的內(nèi)容 二、選擇統(tǒng)計(jì)方法的原則 、數(shù)據(jù)性質(zhì) 、性質(zhì) 三、常用統(tǒng)計(jì)方法分類 常用方法：單變量技術(shù)和多變量技術(shù) 基礎(chǔ)分析方法（單變量技術(shù)）：定類變量、定距、定比、定序 常用多元統(tǒng)計(jì)分析法（多變量技術(shù)）： 1. 對稱性技術(shù)（不含因變量） 2. 非對稱性技術(shù)（含因變量） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:51:4004:51:4004:511/31/2023 4:51:40 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :51:4004:51Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:51:4004:51:4004:51Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :51:4004:51:40January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時(shí) 51分 40秒 04:51: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 4時(shí) 51分 :51January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 31日星期二 4時(shí) 51分 40秒 04:51:4031 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 4時(shí) 51分 40秒 上午 4時(shí) 51分 04:51: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 04:51:4004:51:4004:511/31/2023 4:51:40 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :51:4004:51Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:51:4004:51:4004:51Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :51:4004:51:40January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時(shí) 51分 40秒 04:51: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 4時(shí) 51分 :51January 31, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 31日星期二 4時(shí) 51分 40秒 04:51:4031 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時(shí) 51分 40秒 上午 4時(shí) 51分 04:51: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 04:51:4004:51:4004:511/31/2023 4:51:40 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :51:4004:51Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 04:51:4004:51:4004:51Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :51:4004:51:40January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時(shí) 51分 40秒 04:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 4時(shí) 51分 :51January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 31日星期二 4時(shí) 51分 40秒 04:51:4031 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 4時(shí) 51分 40秒 上午 4時(shí) 51分 04:51: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴