松下冰箱的廣告戰(zhàn)略提案-資料下載頁
2025-01-07 10:38本頁面
【正文】 臺到達率的不足。 增加露出頻次，提高知名度 5秒廣告 15秒廣告 向消費者介紹產(chǎn)品功能，提高品牌形象 露出次數(shù)比 : 1 ?秒數(shù)分配： A案： ALL 15秒 B案： ? 預(yù)算分配 比例 金額（ 850萬） 中央 90% 722萬 CCTV1 (70%) 434萬 CCTV2,5,6臺 (30%) 216萬 其他 CCTV各臺 10% 72萬 上海 6% 68萬 廣州 4% 60萬 ?金額分配： 01 年 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月新產(chǎn)品CCTVALL15251WZ 201WD231WD190S200S201WX231WX201WZ231WZ中央電視臺集中投放期 6 周 中央電視臺集中投放期 6 周 中央電視臺集中投放期 6 周A案： 全部使用 15秒，考慮預(yù)算和中央電視臺的購買方式，分為 3個階段集中投放。 01 年 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月新產(chǎn)品CCTV15+5251WZ 201WD231WD190S200S201WX231WX201WZ231WZ中央電視臺集中投放期 6 周15+5中央電視臺集中投放期 6 周15+5中央電視臺集中投放期 6 周15+5中央電視臺一臺5中央電視臺一臺5中央電視臺一臺5B案： 15秒和 5秒結(jié)合，在 3個階段集中投放以外的期間，全年在 CCTV1晚間新聞中不間斷的露出 。 電視臺 欄目名稱 欄目內(nèi)容介紹 備注CCTV1 現(xiàn)在播報后 每日 21 點 20 分報道國內(nèi)各類知名產(chǎn)品CCTV1 晚間新聞國際報道后 每日 22 點 10 分報道國際最新新聞CCTV2 中國財經(jīng)報道 每日兩次介紹財經(jīng)動態(tài)，是男性觀眾的收視熱點 包括 12:30, 19:35 各一次CCTV2 幸運 52 娛樂綜藝節(jié)目，益智游戲獲取獎品。 首播周六 22:00, 重播周日 11:00CCTV2 開心辭典 國內(nèi)首檔電視與網(wǎng)絡(luò)互動娛樂節(jié)目，益智游戲獲取獎品。 首播周五 22:00, 重播周六 11:00CCTV2 體育世界 最新體育報道 首播 21:30, 重播 17:20CCTV6 電影套播 中外電影 每日晚間 7 次選擇欄目介紹： 媒體 節(jié)目 / 時間段 長度 刊例價 折扣 凈價 Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Total Budget(RMB) %CCTV1 現(xiàn)在播報后 15? 45,000 15% 38,250 8 8 8 8 8 8 48 1,836,00021:20世界報道后 15 45,000 15% 38,250 14 14 14 14 14 14 84 3,213,00022:10( 天天 )CCTV2 中國財經(jīng)報道 15 20,000 20% 16,000 12 12 192,00012:30, 19:35( 一到六 )幸運 52 15? 25,000 20% 20,000 4 4 4 4 16 320,000周六 22:30開心詞典 15 21,100 20% 16,880 4 4 4 4 16 270,080周五 22:30CCTV5 體育世界 15 18,000 20% 14,400 14 14 28 403,20021:3022:00( 一到日 )CCTV6 晚間套裝 15? 44,000 25% 33,000 14 14 28 924,000( 每日 7 次 )備注 : 如遇調(diào)整刊例應(yīng)按新價格執(zhí)行 Net Total: 7,158,280不包括重播共計： 400 AC (5%): 357,914包括重播共計： 492 9%Tax: 32,212Grand Total: 7,548,406A案 謝 謝 :39:4615:3915::39 15:3915:39::39:46 2023年 1月 24日星期二 3時 39分 46秒
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