整合品牌評(píng)估模型-資料下載頁
2025-01-07 04:15本頁面
【正文】 ?廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn) = BI2BI1 = = 其中： – 電視廣告對(duì)品牌指數(shù)的效果 = BI3BI1 = = 9 – 報(bào)紙廣告對(duì)品牌指數(shù)的效果 = BI4BI1 = = （同理可求其他廣告形式對(duì)品牌指數(shù)的效果值） 廣告總體效果 末見過任何 廣 告見過任何一種廣告只 見 過 電視 廣 告只見過報(bào)紙 廣 告只 見 過 電視 + 平 面 廣告1 2 3 4 5樣本數(shù) 100 200 50 30 50 ? (BI)?品牌指數(shù)： 例：評(píng)估廣告貢獻(xiàn) 17 從以上數(shù)據(jù)可得出各種廣告形式對(duì)整體品牌指數(shù)的貢獻(xiàn)是 ： ?電視廣告貢獻(xiàn) = （所有看過電視廣告的樣本數(shù) *電視廣告對(duì)品牌指 數(shù)的效果） /所有被訪樣本數(shù) = 150*9/300 = ?報(bào)紙廣告貢獻(xiàn) = （所有看過報(bào)紙廣告的樣本數(shù) *報(bào)紙廣告對(duì)品牌指 數(shù)的效果） /所有被訪樣本數(shù) = 160* (同理可求其他廣告形式對(duì)整體品牌指數(shù)的貢獻(xiàn) ） 各種廣告形式的權(quán)重 ： 電視廣告：報(bào)紙廣告： ?= ： ： ? 廣告總體效果 例：評(píng)估廣告貢獻(xiàn) 18 1。諾基亞 8210廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn)是 2。電視廣告是手機(jī)最為有效的廣告途徑。 3。諾基亞 8210電視廣告的效果值是 9，這個(gè)廣告基本上是成功的。 （根據(jù)經(jīng)驗(yàn)值，當(dāng)一個(gè)電視廣告所引起的品牌指數(shù)變化超過 10時(shí)，是一個(gè)成功的廣告。） 4。電視廣告對(duì)總體的貢獻(xiàn)是 。相對(duì)效果值，可見媒體計(jì)劃仍有調(diào)整的需要。 注：此經(jīng)驗(yàn)值根據(jù)不同類型產(chǎn)品有不同標(biāo)準(zhǔn)。 總 結(jié) 例：評(píng)估廣告貢獻(xiàn) 19
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