【正文】 性的視覺(jué)識(shí)別要素，進(jìn)行整理，歸為以下兩類：基本識(shí)別要素與應(yīng)用識(shí)別要素，從而進(jìn)行以實(shí)體象征物為核心的視覺(jué)設(shè)計(jì)。這是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)。w 2)進(jìn)行基本識(shí)別要素設(shè)計(jì)，即設(shè)計(jì)旅游目的地名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等?；疽氐牟邉澓驮O(shè)計(jì)應(yīng)在遵守視覺(jué)識(shí)別策劃原則的基礎(chǔ)上，根據(jù)各種具體識(shí)別要素特點(diǎn)，運(yùn)用不同的方法與手段進(jìn)行。w 3)在基本識(shí)別要素設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行旅游目的地應(yīng)用識(shí)別要素的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)應(yīng)用識(shí)別要素時(shí)，應(yīng)根據(jù)不同旅游目的地所采用的不同信息傳播媒介，按照不同旅游目的地不同的規(guī)模與實(shí)力，決定應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目和內(nèi)容。 w w 在視覺(jué)識(shí)別要素的策劃、設(shè)計(jì)過(guò)程中，要求有盡可能多的構(gòu)思與創(chuàng)作，每一要素都要經(jīng)過(guò)多次的測(cè)試、檢驗(yàn)、調(diào)查、修正，直至其符合旅游目的地未來(lái)形象概念的內(nèi)涵要求，并能體現(xiàn)旅游目的地文化價(jià)值，反映旅游目的地經(jīng)營(yíng)理念。w w 在這個(gè)階段，把旅游目的地視覺(jué)識(shí)別諸要素的創(chuàng)意、策劃與設(shè)計(jì)成果編制成冊(cè)，達(dá)到使用上的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化，便于旅游目的地視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的實(shí)施、使用和查閱。w w 旅游目的地全方位推廣、實(shí)施視覺(jué)識(shí)別諸要素的策劃、設(shè)計(jì)成果，檢查評(píng)估是否收到企業(yè)形象組織化、系統(tǒng)化和統(tǒng)一化的效果。 旅游目的地 VI策劃的要素內(nèi)容w 1. 旅游目的地名稱w 如利用黃山的高知名度，安徽的屯溪市改名為黃山市（地級(jí)市）w w 如中國(guó)旅游標(biāo)志采用出土文物 “馬踏飛燕 ”（ “馬踩銅雀 ”）的實(shí)物形式。 w w 可利用標(biāo)準(zhǔn)字體傳達(dá)獨(dú)特的旅游形象，標(biāo)準(zhǔn)字體可設(shè)計(jì)，也可直接采用名人題字。w 基本原則 :在不影響旅游者的文字理解功能的前提下，盡量使用本地域和本民族的文字 ,如去過(guò)云南麗江的游客，一定會(huì)記得東巴的象形文字。w w 國(guó)際著名企業(yè)和主題公園都有自己的吉祥物，來(lái)傳達(dá)獨(dú)特的個(gè)性，世界性的體育賽事也都會(huì)設(shè)計(jì)吉祥物形象。w 如中國(guó)的大熊貓表達(dá)了中國(guó)的形象，唐老鴨和米老鼠則傳達(dá)了美國(guó)迪斯尼的形象。 w w 將真實(shí)的人物（主要是名人）與旅游目的地聯(lián)系，使其成為目的地的象征性和符號(hào)化的人物，可增強(qiáng)旅游目的地的形象感召力，使人們?cè)谡J(rèn)知接觸名人時(shí)想起旅游目的地，香港迪斯尼樂(lè)園邀請(qǐng)歌星張學(xué)友為形象大使，參加多項(xiàng)由香港迪斯尼樂(lè)園策劃的大型宣傳活動(dòng)。w w 如美國(guó)賭城拉斯維加斯的形象更是通過(guò)建筑形式設(shè)計(jì)與戶外廣告的結(jié)合而表達(dá)出來(lái)的。w w 如外國(guó)人總是喜歡購(gòu)買中國(guó)的絲綢服裝或者中國(guó)字畫，而絲綢和國(guó)畫也成為中國(guó)目的地形象的一部分。w 旅游紀(jì)念品的地方性越濃厚、越獨(dú)特，形象傳播力也就越大。四川峨眉山上的人力交通工具—— 滑竿幾乎成為該風(fēng)景區(qū)獨(dú)特的形象符號(hào)。w 9．旅游目的地人的視覺(jué)形象w 如深圳華僑城主題公園開(kāi)展了 “我是一個(gè)景點(diǎn) ”的活動(dòng)，將園內(nèi)的員工，從演員、服務(wù)員乃至清潔工都進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，與物質(zhì)景觀實(shí)體共同反映旅游形象。w w 如世界著名的國(guó)際飯店如果坐落于某一名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方，將會(huì)極大地提升該地旅游形象 w 案例分析深圳市海上田園旅游區(qū) CI策劃w （一）海上田園理念系統(tǒng) —— 理念菜單w 事業(yè)領(lǐng)域 ： 營(yíng)造以基塘田園、濕地生態(tài)、綠色環(huán)保、海洋文化為基調(diào)的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)，目標(biāo)是 “國(guó)際上有影響、全國(guó)一流 ”的。w 企業(yè)使命 ： 海上田園，人和自然的樂(lè)園。引導(dǎo)潮流、引導(dǎo)消費(fèi)。w 價(jià)值觀 ： 人與環(huán)境的和諧，提高生活質(zhì)量的品味，享受旅游與生活和諧統(tǒng)一，促進(jìn)旅游生活化。w 行為準(zhǔn)則 ： 以人為本，以客為尊，以崗為榮，以園為家。w 企業(yè)精神 ： 一絲不茍的服務(wù)態(tài)度，嚴(yán)肅活潑的工作作風(fēng)，禮節(jié)謙讓的優(yōu)良品格，追求卓越的團(tuán)隊(duì)精神。 w （二）企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)w 。它是指導(dǎo)規(guī)范企業(yè)員工行為的準(zhǔn)則，是員工在企業(yè)內(nèi)部從事各項(xiàng)工作，享受各種待遇的依據(jù)。是企業(yè)員工所必須遵守的行為規(guī)范。基本內(nèi)容如下：（ 1）員工守則。 2）企業(yè)的管理制度。包括企業(yè)人事管理制度、后勤管理制度、勞動(dòng)紀(jì)律管理制度、教育培訓(xùn)管理制度、生產(chǎn)管理制度、服務(wù)管理制度等。w 。它是對(duì)企業(yè)各業(yè)務(wù)職能部門和管理人員工作崗位的工作職責(zé)、管理權(quán)限及其職能范圍的工作規(guī)范。是一套企業(yè)行為活動(dòng)系統(tǒng)，規(guī)定了不同崗位的工作性質(zhì)和特征及具體內(nèi)容和要求。具體內(nèi)容：（ 1）公司各級(jí)管理人員的崗位職責(zé)權(quán)限；（ 2）公司各部門的職能；（ 3）會(huì)議制度的規(guī)范。w 。它是旅游區(qū)質(zhì)量管理的內(nèi)容，包括服務(wù)質(zhì)量管理要求，服務(wù)人員規(guī)范準(zhǔn)則，服務(wù)設(shè)施管理，環(huán)境要求，安全、衛(wèi)生服務(wù)質(zhì)量考核評(píng)定與獎(jiǎng)懲，是實(shí)施全面質(zhì)量管理的基礎(chǔ)。主要體現(xiàn)為服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)質(zhì)量管理規(guī)范和崗位作業(yè)規(guī)范等，具體包括以下三方面：（ 1）管理標(biāo)準(zhǔn)體系；（ 2）工作標(biāo)準(zhǔn)體系；（ 3）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。（三）企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)w 企業(yè)名稱 ：深圳西部海上田園旅游發(fā)展有限公司w 企業(yè)標(biāo)志 ：海上田園w 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 ：品牌標(biāo)準(zhǔn)字w 標(biāo)準(zhǔn)色 ：青色、藍(lán)色w 企業(yè)造型和象征圖案 ：青蛙王子 w 問(wèn)題討論w 為什么說(shuō)旅游目的地引入 CI戰(zhàn)略很重要？根據(jù)本章所學(xué)知識(shí)，選定一個(gè)旅游目的地，研究其 CI戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀與存在問(wèn)題，討論該地應(yīng)該如何進(jìn)行 CI策劃 。 謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT