包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)-資料下載頁(yè)
2024-12-31 23:16本頁(yè)面
【正文】 文字是傳達(dá)商品信息必不可少的組成部分。有的包裝裝潢設(shè)計(jì)中可以沒(méi)有圖形形象，但不可以沒(méi)有文字說(shuō)明。 許多好的包裝都十分重視文字的設(shè)計(jì)，甚至完全由文字變化構(gòu)成畫面，十分鮮明地突出商品品牌及用途等，以其獨(dú)特的視覺效果吸引消費(fèi)者。以下就包裝文字設(shè)計(jì)作一些探討。 基本文字 包括牌號(hào)、品名、生產(chǎn)廠家及地址名稱。 這些是包裝的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上。但生產(chǎn)廠家及地址名稱也可以編排在側(cè)面或背面，而文字的選用一般比較規(guī)范。重點(diǎn)是對(duì)牌號(hào)、品名作造型變化設(shè)計(jì)。 包括產(chǎn)品成分、容量、型號(hào)、規(guī)格等。 這些文字多編排在包裝的側(cè)面或背面，也可以安排在正面，但要注意構(gòu)圖的整體關(guān)系。字體一般采用規(guī)則的印刷字體。 資料文字 包括產(chǎn)品用途、用法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等。 這些文字內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，字體應(yīng)用規(guī)則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面。 說(shuō)明文字 用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字，有時(shí)可以起到強(qiáng)大的促銷作用。這類文字內(nèi)容應(yīng)做到誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。字體設(shè)計(jì)及編排部位較自由活潑。但并不一定是包裝上的必要文字。 廣告文字 突出商品屬性 包裝文字的設(shè)計(jì)應(yīng)和商品內(nèi)容緊密結(jié)合，并根據(jù)產(chǎn)品的特性來(lái)進(jìn)行造型變化，使之更典型、生動(dòng)、突出地傳達(dá)商品信息，樹立商品形象， 加強(qiáng)宣傳效果。 注意識(shí)別性 文字的基本結(jié)構(gòu)是幾千年來(lái)經(jīng)過(guò)人們創(chuàng)制、流傳、改進(jìn)而約定俗成的，不能隨意改變。因此，文字設(shè)計(jì)多在筆畫上進(jìn)行變化，字體結(jié)構(gòu)般不作大的改變，使之能保持良好的識(shí)別性。例如對(duì)大家不太熟悉的篆書、草書的應(yīng)用，為避免不易看懂，可以進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整、改造，使之既易為大眾看懂，又不失 篆書味 或 草書味 。用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字，有時(shí)可以起到強(qiáng)大的促銷作用。這類文字內(nèi)容應(yīng)做到誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。字體設(shè)計(jì)及編排部位較自由活潑。但并不一定是包裝上的必要文字。 具有藝術(shù)性 具有傳達(dá)商品信息和識(shí)別性，以及具有審美的藝術(shù)性，同是包裝文字設(shè)計(jì)的目的。在設(shè)計(jì)中應(yīng)善于運(yùn)用好美的形式法則，使文字造型以其藝術(shù)魁力吸引和感染消費(fèi)者。 注意整體編排形象 文字設(shè)計(jì)除字體外，文字的編排設(shè)計(jì)是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進(jìn)行整體考慮，使之形成一種趨勢(shì)或特色，而不會(huì)產(chǎn)生支離破碎的零亂的效果。同時(shí)要注意同一內(nèi)容文字字形應(yīng)保持一致性。 設(shè)計(jì)藝術(shù)性 （ 1）漢字、拉丁字 （ 2）變體美術(shù)字 外形變化 筆畫變化 結(jié)構(gòu)變化 形象變化 裝飾變化 圖形總是占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至占據(jù)了整個(gè)畫面，故而圖形在包裝畫面中位置十分重要。在視覺順序上，一般它僅次于吸引人的品牌名稱，處于第二位。但有些出色的圖形卻往往首先吸引人們的注意，成為傳達(dá)商品信息，刺激消費(fèi)的重要媒介。因此，圖形設(shè)計(jì)應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特。 二、圖形設(shè)計(jì) 一般來(lái)說(shuō)，圖形主要可分為具象、抽象和意象三種類型。 （ 1）具象圖形 具象圖形是對(duì)自然物象的塑造形態(tài)，在包裝畫面中通常以攝影圖片和繪畫形式來(lái)表現(xiàn)，在表現(xiàn)手法上主要有 : 寫實(shí) —— 采用攝影圖片、寫實(shí)繪畫直接真實(shí)地表達(dá)對(duì)象。可有整體組合形象，也可有局部特寫形象，同時(shí)還要注意造型的完美和特征的表達(dá)。 歸納簡(jiǎn)化一一在寫實(shí)的基礎(chǔ)上作概括性處理。歸納特征，簡(jiǎn)化層次，使形象得到更為舊簡(jiǎn)潔、清晰的表現(xiàn)。 夸張變化一一在概括的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)變形，對(duì)形象的特征加以夸張變化，使之達(dá)到生動(dòng)、活潑、幽默、富有情趣的藝術(shù)效果。 抽象圖形是用點(diǎn)、線、面幾何圖形構(gòu)成的形象。它可以表現(xiàn)得更概括、簡(jiǎn)潔、新穎，更具有現(xiàn)代美感。抽象圖形雖然沒(méi)有直接的含意，但通過(guò)抽象圖形產(chǎn)生的感覺同樣可以傳達(dá)一定的信息。在設(shè)計(jì)時(shí)，要特別注重意義的聯(lián)想及形式美感的創(chuàng)造。 （ 2）抽象圖形 意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實(shí)際上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。往往會(huì)給人以獨(dú)特的形象感受。如我國(guó)傳統(tǒng)的龍、風(fēng)造像，國(guó)外的美人魚、人面獅身造像，以及現(xiàn)代以矛盾空間構(gòu)成的形象等。 （ 3）意象圖形 ? 《世界經(jīng)典設(shè)計(jì) 50例 — 產(chǎn)品包裝》科理夫上海文藝出版社 ? 《包裝概論》尹章偉化學(xué)工業(yè)出版社 ? 《包裝造型設(shè)計(jì)》楊宗魁中國(guó)青年出版社 ? 到超市了解各種包裝結(jié)構(gòu) ? 寫一篇調(diào)查報(bào)告 ,介紹某一類專題包裝，如綠色食品、 IT產(chǎn)品包裝等 課程小結(jié) 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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