如何擬寫廣告語-資料下載頁
2025-08-05 04:58本頁面
【正文】 傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告公益廣告可以營造一種和諧的氣氛和洪大的聲勢(shì)，即營造一種社會(huì)氛圍從某種意義上說，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)尚的重要標(biāo)志公益廣告的主要作用是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚那么，我們編擬廣告的切入點(diǎn)是什么呢？ 從對(duì)象名稱入手 很多廣告語直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語中，從而形成廣告語 例、天天美王天天美（美王食品） 這是“美王”系列洗發(fā)產(chǎn)品的廣告廣告語直接從“美王”名稱入手，插入了兩個(gè)“美”，讓人一想到該廣告科就想到美王產(chǎn)品同時(shí)該廣告還包含了要想美，必天天用“美王”的意思，或者說天天用美王產(chǎn)品，就美得更快另外像“三環(huán)”防盜門的廣告“三環(huán)，生命、財(cái)產(chǎn)的保護(hù)神”，也是先呼其名，再敘其功能的還有像乙卷也可直接從名稱入手來擬制廣告詞：“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油” 從對(duì)象特征入手 廣告語的編擬過程中，有時(shí)還要與產(chǎn)品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語 例、舒膚佳，愛心媽媽，呵護(hù)全家（舒膚佳護(hù)膚品） 這是舒膚佳護(hù)膚品的廣告另外像某閱覽室的公益廣告“輕輕的我走了，正如我輕輕的來”，則更是抓住了閱覽室安靜，不容許人大聲喧嘩這一特征，再利用《再別康橋》里的句子編出來的，很有韻味還有像甲卷也從可從推廣普通話的操作過程的特征入手來擬制：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家” 從對(duì)象功能入手 廣告語的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個(gè)結(jié)合點(diǎn)從其功能入手編擬廣告語是人們常用一種思維方式 例、不“打”不相識(shí)（某打字機(jī)） 這則打字機(jī)的廣告就是了從打字機(jī)的功能――打字入手，經(jīng)過精心安排編擬出來的它非常簡(jiǎn)潔，語氣卻鏗鏹有力，化用武俠電影中英雄好漢們因過招而相識(shí)的語句，顯得雅俗共賞廣告詞中的“打”字恰好與“打字機(jī)”中的“打”同為一字，更顯廣告設(shè)計(jì)者的匠心獨(dú)運(yùn)另外如天名電扇的廣告語――“實(shí)不相瞞，天名電扇的名氣是‘吹’出來的”，也是從其功能入手編制而成的還有像乙卷可擬成“血――生命的源泉，友誼的橋梁”，也是直接從“血”這一對(duì)象的功能入手?jǐn)M制的 抓住消費(fèi)者的心理 編擬廣告還要看廣告所指的對(duì)象，根據(jù)不同的對(duì)象編擬不同的廣告詞，這也是廣告編擬的一個(gè)結(jié)合點(diǎn) 例：咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實(shí)實(shí)在在（大寶護(hù)膚品） 這則廣告文字通俗易懂，讓廣大消費(fèi)者聽了以后倍感親切，該廣告迎合了消費(fèi)水平一般的老百姓的心理，使得人們覺得確實(shí)是實(shí)實(shí)在在的，讓人用得放心，用得舒心另外像“只留青春不留痘”（圣安凈螨洗面乳），則符合年輕人熱愛美麗，擔(dān)心青春痘的心理 例：太平洋保險(xiǎn)保太平（太平洋保險(xiǎn)公司） 例：孔府家酒，叫人想家 四、編擬的方法技巧 一是簡(jiǎn)短上口，易于記誦廣告詞語言不宜過長，音韻要和諧，讀起來要瑯瑯上口如示例一可擬成“一人獻(xiàn)血，全家受益”；示例二可擬成“會(huì)說普通話，知音遍華夏” ?！ 《沁\(yùn)用修辭手法增強(qiáng)表達(dá)效果如示例一可擬成“今朝無償獻(xiàn)血，明日無尚光榮”；示例二可擬成“只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)血，世界將變成美好的人間” ?！ ∪蔷涫秸R，富有美感擬寫廣告詞，最好使用整句如示例一可擬成“一滴水得萬物生機(jī)，一滴血鑄民族精魂”，“真情流淌，血脈相通”；示例二可擬成“說好普通話，知音遍天下”，“講好普通話，方便你我他”?！ ∷氖且腥饲槲稄V告詞不能空洞說教，要以情感人如示例一可擬成“一滴血，一份愛，點(diǎn)點(diǎn)滴滴都是情”；示例二可擬成“普通話――標(biāo)準(zhǔn)音，讓華夏兒女更知心”?！ ‘?dāng)然，廣告中的修辭及編擬廣告的切入點(diǎn)和方法還有很多，這里只列舉這些，僅供參考。
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