河南新華電腦學院網(wǎng)絡營銷整體策劃方案-資料下載頁
2025-08-04 16:41本頁面
【正文】 的最重要指標。除了功能、風格和視覺設計等取決于網(wǎng)站本身的特定要求之外，在網(wǎng)站的設計方面，有一些通用的指標，主要有：主頁下載時間(在不同接入情形下)、有無死鏈、拼寫錯誤、不同瀏覽器的適應性、對搜索引擎的友好程度(META標簽合理與否)等 ，根據(jù)對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、服務、功能、可信度等基本要素進行綜合評價，反映了一個網(wǎng)站在某一階段是否具有明確的網(wǎng)絡營導向，以及網(wǎng)站基本要素中存在哪些營銷網(wǎng)絡營銷效果的因素。（2）關于網(wǎng)站推廣的評價： 網(wǎng)站推廣的力度在一定程度上說明了網(wǎng)絡營銷人員為之付出勞動的多少，而且可以進行量化，這些指標主要有：登記搜索引擎的數(shù)量和排名，一般來說，登記的搜索引擎越多，對增加訪問量就越有效果，同時，搜索引擎的排名也很重要的。被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量：在其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量越多，對搜索結(jié)果排名越有利，而且訪問者還可以直接從鏈接的網(wǎng)頁進入你的網(wǎng)站。實踐證明，獲得其他網(wǎng)站的作鏈接對網(wǎng)站推廣起到重要作用，獲得相關網(wǎng)站的鏈接是常用的推廣方法之一，因此獲得其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量在一定程度上可以表明網(wǎng)絡營銷人員隊網(wǎng)站推廣工作所做的努力！用戶數(shù)量：用戶數(shù)量是一個網(wǎng)站價值的重要體現(xiàn)，在一定程度上反映了網(wǎng)站的內(nèi)容為用戶提供的價值，而且用戶也就是潛在的顧客，因此，用戶數(shù)量直接反映了一個網(wǎng)站的潛在價值。網(wǎng)站被主流搜索引擎收錄和排名狀況，可以從三個方面進行評價，即：網(wǎng)站被各個主要搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量、被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量占全部網(wǎng)頁數(shù)量的比例、在搜索引擎結(jié)果中有較好的表現(xiàn)。（3）網(wǎng)站訪問量指標的評價： 在網(wǎng)絡營銷評價方法中，網(wǎng)站訪問統(tǒng)計量分析是重要的方法之一。通過網(wǎng)站訪問量統(tǒng)計報告可，不僅可以了解網(wǎng)絡營銷所取得的效果，而且可以從統(tǒng)計數(shù)字中發(fā)現(xiàn)許多有說服力的問題。網(wǎng)站訪問量統(tǒng)計分析無論對于某項具體的網(wǎng)絡營銷活動還是網(wǎng)絡營銷的總體效果都具有參考價值，也是網(wǎng)絡營銷評價體系中最具有說服力的量化指標。雖然獲得用戶訪問并非網(wǎng)絡營銷的最終目標，不過，訪問量直接關系到網(wǎng)絡營銷的最終效果，因此網(wǎng)站訪問量指標可以看作網(wǎng)絡營銷的中間效果。獨立訪問者數(shù)：指在一定時期內(nèi)訪問網(wǎng)站的人數(shù)。每一個固定的訪問者只代表一個惟一的用戶，訪問者越多，說明網(wǎng)站推廣越有成效，也意味著網(wǎng)絡營銷的效果卓有成效，雖然訪問量與最終收益之間并沒有固定的比例關系。頁面瀏覽數(shù)：即在一定時期內(nèi)所有訪問者瀏覽的頁面數(shù)量，頁面瀏覽數(shù)量說明了網(wǎng)站受到關注的程度，是評價一個網(wǎng)站受歡迎程度的主要指標之一。每個訪問者的頁面瀏覽數(shù)：即在一定時間內(nèi)全部頁面瀏覽數(shù)與所有訪問者相除的平均數(shù)。這一指標表明了訪問者對網(wǎng)站內(nèi)容或者產(chǎn)品信息感興趣的程度，如果大多數(shù)訪問者的頁面瀏覽數(shù)僅為一個網(wǎng)頁，表明用戶對網(wǎng)站內(nèi)容或者產(chǎn)品顯然沒有多大興趣。用戶在每個頁面的平均時間：即訪問者在網(wǎng)站停留總時間與網(wǎng)站頁面總數(shù)之比，這個指標的水平說明了網(wǎng)站內(nèi)容對訪問者的有效性。盡管可以監(jiān)測到網(wǎng)站的流量以及反應率等指標，但這些本身并不直接代表網(wǎng)站有多成功或者失敗，也不能表明與收益之間有什么直接關系，只能作為相對指標，比如與同一行業(yè)的平均指標，或者全部上網(wǎng)者的指標相比較，而且指標本身也很難做到精確。盡管網(wǎng)絡營銷效果難以準確評價，但這些評價指標可以從在一定程度上說明，一個企業(yè)為之投入的努力以及網(wǎng)絡營銷的成效。（4）各種網(wǎng)絡營銷活動反應率指標的評價網(wǎng)絡營銷活動中，有些活動的效果并不表現(xiàn)為訪問量的增加而是直接達到銷售促進的效果，因此無法用網(wǎng)站訪問量指標來進行評價。例如企業(yè)進行促銷活動時，采用電子郵件方式發(fā)送優(yōu)惠券，用戶下載之后可以直接在傳統(tǒng)商場消費時使用，用戶就無需登錄網(wǎng)站，這是促銷活動的效果隊網(wǎng)站流量就不會產(chǎn)生明顯的增加，因此只能用該次活動反應率指標來評價，如優(yōu)惠券的下載數(shù)量，在商場中心兌現(xiàn)的數(shù)量等。另外，在學習網(wǎng)絡廣告效果評價時，我們知道。由于點擊率通常比較低，單網(wǎng)絡廣告對于那些瀏覽而沒有點擊廣告的用戶同樣產(chǎn)生影響，因此用網(wǎng)絡廣告隊網(wǎng)站流量增加的評價方式會低估網(wǎng)絡廣告的價值。對于這些通過網(wǎng)站訪問量無法評估的網(wǎng)絡營銷活動，通常采用隊每項活動的反應率指標進行評價，如網(wǎng)絡廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率，電子郵件的送達率和回應率等。
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