【正文】 熟車型Vitz 二代基礎(chǔ)上，針對中國的市場和道路狀況又進行了多項適應性調(diào)整，設(shè)計理念更新，外觀精巧時尚、車內(nèi)布局人性化、空間安排巧妙、安全性能極高……同時，它還十分注重駕駛體驗和燃油使用的經(jīng)濟性，被汽車業(yè)界公認為是當之無愧的汽車工業(yè)杰作。中控儀表盤采用世界最流行的真空熒光顯示，能以數(shù)字光學投影的形式將車的各種狀態(tài)參數(shù)顯示在儀表盤上，實屬同級車中少有；輕量化車身、 的空氣阻力系數(shù)，使“威姿(Vizi)”實現(xiàn)了低油耗和卓越駕駛性能的和諧統(tǒng)一。豐田安全技術(shù)專利—GOA 車身、預緊限力式安全帶和安全氣囊共同作用，為駕駛員和乘員提供了可靠的保護；如此細致的關(guān)心，也為國內(nèi)同級車所不多見?？梢姡瑥母鞣矫鎭碚f，對精打細算的中國城市家庭和追求時尚與實用的單身貴族來說，威姿絕對是既買得起，又用得起的好車。難怪一位消費者在試駕威姿后這樣評價：“我試過了幾部同級別車，沒想到威姿竟然在很多方面都讓人出乎意料!看來，沒有白等”。 縱觀WTO 之后的中國汽車市場，隨著汽車進入中國家庭的加速，用戶汽車消費習慣的成熟，“買適合自己的車”的實用主義觀念正在深入人心。2003年，隨著威姿、FIT、嘉年華等車型的接踵推出，兩廂車市場將是群雄逐鹿，誰將贏得消費者的歡心，也許只有時間才能給出答案…… 根據(jù)以上資料回答下列問題：①威姿汽乍的目標市場以及消費者的主要特征?②威姿汽車的綜合優(yōu)勢表現(xiàn)在哪些方面?③影響消費者購買汽車的主要因素有哪些?全國2005年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題第一部分 選擇題(共30分)一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分) ，要求策劃人員從全局考慮問題，這體現(xiàn)了市場營銷策劃的( )( ) ( ) ，并說明回答問題的要求，留給被調(diào)查對象自行填寫的調(diào)查方法是( ) ，還針對消費者的不同發(fā)質(zhì)推出了潘婷、海飛絲等其他品牌的洗發(fā)水，這種目標市場策略是( ) ，我們稱之為( ) ，這是( ) 、橡皮、直尺等文具放在同一包裝袋內(nèi)出售，這是采用的( ) ，將房價定為2000元/平方米，這種定價方法稱為( ) %的折扣，提前20天付款者給予5%的折扣，這屬于( ) ( ) ( )、保險費價 二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分) ，包括( ) ( )( ) ()( ) 第二部分 非選擇題(共70分)三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)?????五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)。 全國2004年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分），稱為市場營銷策劃中的( )。 ( )。，該企業(yè)決定改進廣告、宣傳和推銷工作，通過短期削價等措施來實現(xiàn)這一目的，則該企業(yè)所實施的增長策略屬于( )。 ( )。，屬于觀察法中的( )。，他將主要依賴市場營銷信息系統(tǒng)中的( )。 ，屬于人口變量的是( )。 ( )。 ( )。 、三個消費者，在他們之間介入一個中間商，且交易通過中間商交易，交易次數(shù)是( )。 ，是由于這一細分市場不具有( )。 ，針對共缺點，采取了增加新功能降低成本等措施，松下公司的這種戰(zhàn)略稱為( )。，一般是和現(xiàn)有業(yè)務相關(guān)的領(lǐng)域中，來保持現(xiàn)有的市場份額，這種戰(zhàn)略是( )。 二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)，它包括( )。 ，企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的途徑主要有( )。 ( )。 ( )。，實地調(diào)研經(jīng)常遇到的問題是( )。 三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）四、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）??。??五、計算題（本大題共2小題，每小題3分，共6分），每件1元。在該季度結(jié)束時，只銷售了3000件。計算并回答銷售績效差異中因價格下降而引起的差異所占的比重為多少?，生產(chǎn)這一產(chǎn)量的總成本為1000萬元，該企業(yè)希望利潤為成本的20%，請問該企業(yè)應將其產(chǎn)品的價格定為多少?六、論述題（本大題共2小題，共19分）。(10分)。(9分)全國2003年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題一、單項選擇題（本大題共28小題，每小題1分，共28分）1．對企業(yè)市場營銷管理過程中的某一具體業(yè)務的策劃是（　　?。〢．中觀策劃B．微觀策劃C．宏觀策劃D．戰(zhàn)略策劃2．由供應商、企業(yè)和中介機構(gòu)組成的系統(tǒng)是（　　?。〢．核心市場營銷系統(tǒng)B．企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)C．市場營銷策略系統(tǒng)D．營銷環(huán)境系統(tǒng)3．下面哪種方法不是實地調(diào)研的方法（　　　）A．觀察法B．計算機訪問法C．訪問法D．案頭調(diào)研法4．使一種產(chǎn)品或一個品牌廣泛用于各類顧客群從而謀求市場廣域效益的市場營銷策略是（　　?。〢．目標市場營銷B．定制營銷C．個性營銷D．反市場細分5．企業(yè)收購和兼并若干家同種類型的企業(yè)，擴大企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，這種增長戰(zhàn)略是（　　　）A．同心多樣化B．水平一體化C．前向一體化D．水平多角化6．需要投入大量資金以支持業(yè)務單位增長的戰(zhàn)略業(yè)務單位是（　　?。〢．明星類B．問題類C．現(xiàn)金牛類D．瘦狗類7．企業(yè)為不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別設(shè)計和使用不同的包裝，這種策略是（　　?。〢．類似包裝策略B．等級包裝策略C．配套包裝策略D．組合包裝策略8．企業(yè)對不同的產(chǎn)品使用不同的品牌