商場促銷策劃實訓(xùn)計劃-資料下載頁
2025-08-03 10:40本頁面
【正文】 內(nèi)容概略、預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)等。5營銷現(xiàn)狀分析產(chǎn)品市場調(diào)查的數(shù)據(jù)和事實的客觀分析與觀點評價。包括：當(dāng)前市場狀況及前景、產(chǎn)品狀況、競爭狀況和分銷狀況分析等。6“SWOT”分析產(chǎn)品營銷環(huán)境的機(jī)會與威脅分析，產(chǎn)品自身的優(yōu)勢、劣勢分析，營銷中存在的問題挖掘。7營銷策劃目標(biāo)本次營銷策劃方案的執(zhí)行要達(dá)到的具體目標(biāo)。如財務(wù)目標(biāo)、銷售目標(biāo)、市場占有率目標(biāo)、產(chǎn)品知名度目標(biāo)等。8STP產(chǎn)品的市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位描述。9具體行動方案產(chǎn)品營銷的具體行動方案設(shè)計，包括：活動方案的主題、活動的時間、內(nèi)容、具體操作程序、廣告宣傳、費用、行動控制等。10營銷費用預(yù)算營銷方案推進(jìn)過程中的費用投入，包括：營銷過程的總費用、階段費用、項目費用。如廣告宣傳費用明細(xì)、人員推銷費用明細(xì)、營業(yè)推廣費用明細(xì)等。11附錄標(biāo)明營銷策劃方案中引用的數(shù)據(jù)資料來源、調(diào)查問卷樣本、座談會記錄等佐證材料。二、有關(guān)要求本次營銷策劃競賽項目指定“快速消費品”為競賽商品。各參賽團(tuán)隊可以在市場調(diào)查基礎(chǔ)上，自行選擇當(dāng)?shù)厥袌稣阡N售的某一種快速消費品作為營銷策劃對象。必須強(qiáng)調(diào)，營銷策劃方案中的產(chǎn)品是現(xiàn)實存在的，不能虛擬產(chǎn)品。產(chǎn)品營銷策劃方案最終以營銷策劃書形式遞交競賽組委會。營銷策劃書的基本要求：邏輯思維清晰，按照營銷策劃程序，從明確本次策劃的總目的、開展深入市場調(diào)查、分析產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀、開展SWOT分析、確定營銷策劃具體目標(biāo)、制定營銷戰(zhàn)略與策略、設(shè)計具體行動方案、到預(yù)算營銷費用，形成清晰的思路，體現(xiàn)策劃者嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S能力。文字表達(dá)流暢，營銷策劃書是策劃方案的書面形式，是策劃者智慧的結(jié)晶。文字表達(dá)要簡潔、樸實、流暢，盡量使用專業(yè)術(shù)語，體現(xiàn)策劃者的專業(yè)知識水平和營銷文案編寫能力。方案操作性強(qiáng)，營銷策劃的目的是為企業(yè)解決產(chǎn)品營銷中的實際問題。營銷策劃方案的選題必須貼近現(xiàn)實，符合中職學(xué)生的認(rèn)識水平和駕馭能力；營銷策劃方案的設(shè)計必須建立在深入的市場調(diào)查基礎(chǔ)上，只有通過市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實的營銷問題，才能“對癥下藥”，設(shè)計出切實可行的營銷方案。營銷策劃必須站在某一企業(yè)或者策劃委托企業(yè)的角度進(jìn)行，使設(shè)計出來的方案有較強(qiáng)的可操作性。方案創(chuàng)意新穎，產(chǎn)品營銷策劃競賽除了考察參賽選手的專業(yè)知識與專業(yè)技能之外，還要激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維與創(chuàng)造力，鼓勵學(xué)生設(shè)計出創(chuàng)意新穎而又切實可行的方案。方案真實可靠，參賽團(tuán)隊遞交的產(chǎn)品營銷策劃方案必須是原創(chuàng)，方案中引用的數(shù)據(jù)必須標(biāo)明出處，市場調(diào)查獲得的原始資料具有真實性，如果發(fā)現(xiàn)大面積抄襲別人策劃方案，該項成績計為零分。方案格式規(guī)范，產(chǎn)品營銷策劃方案的紙質(zhì)版和電子版都采用word文檔形式，A4紙張，一級標(biāo)題采用黑體小三號字體，二級標(biāo)題采用宋體四號加粗字體，正文采用宋體小四號字體，圖表標(biāo)注字體為宋體五號，正文行間距為20磅，上下左右邊距30mm。封面欄和參賽隊信息欄見附１、附２。 附１：封面（樣式） 編號由市統(tǒng)一編號填寫 201039。衡陽市中職學(xué)校秋季技能競賽產(chǎn)品營銷策劃及模擬推銷項目營銷策劃書名稱： 附２：參賽隊信息（樣式）參賽選手(1)姓名： 參賽選手(1)所在學(xué)校： 參賽選手(2)姓名： 參賽選手(2所在學(xué)校： 聯(lián) 系 電 話： 提 交 時 間： 2010年 月 日 整理分享
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