關(guān)于沿江風(fēng)光帶戶外廣告調(diào)查報告-資料下載頁
2025-08-03 00:55本頁面
【正文】 形式固定缺乏新穎，缺乏和人們的互動。在廣告觀念和手段發(fā)展迅速的今天，這種戶外廣告不足以保證廣告的效果。造成戶外廣告雜亂、品質(zhì)低下的原因有很多。首先，一批急功近利的企業(yè)注重短期效益，并不注重廣告的連續(xù)性，廣告內(nèi)容和形式從不更新。其次，戶外載體的設(shè)施落后，所調(diào)查的候車廳最先進的有就個燈箱，沒有視頻設(shè)備。沒有先進的載體很難做到廣告形式創(chuàng)新。再次，廣告創(chuàng)意不夠，很多戶外平面廣告僅僅是一張放大的產(chǎn)品和LOGO展示圖而已，不能吸引觀眾的視線，給人留下較為深刻的影響。最后，傳統(tǒng)的平面戶外廣告影響力的下降，新媒體（樓宇電視、車載電視）的崛起憑借聲光電的多媒體和新奇性特點，更容易吸引受眾。（二）、戶外廣告的發(fā)展創(chuàng)意方式分析戶外廣告怎樣抓住人們的眼球？更能夠讓一塊廣告牌脫穎而出，甚至讓受眾駐足欣賞。就要在廣告內(nèi)容、形式、載體上有更大的突破。利用唯戶外廣告的空間資源以olive oil的戶外廣告為例，該廣告整體試圖傳達的意思是“紙盒包裝更保鮮”。如果只是在產(chǎn)品旁加上一則描述性的文案，不能給受眾留下深刻的印象。而其戶外廣告則由“保護”一詞發(fā)散聯(lián)想到了紅外警報器，并在廣告牌的上方模擬出了兩道光束，以此表現(xiàn)該品牌的產(chǎn)品對于營養(yǎng)保護的重視。一幅簡單的平面噴繪配合兩個光束燈，就打造了立體生動的廣告?！芭f元素的新組合”戶外廣告的要大膽的突破平面，對戶外空間進行創(chuàng)意的利用與結(jié)合，實現(xiàn)“舊元素的新組合”。 MINI COOPER曾選擇在地鐵站入口做了一個戶外廣告。上班時間大批的市民魚貫步入地下，如同進了敞開車門的車內(nèi)一樣，小車的實際容積即刻被玩笑似的夸大了。與之相對應(yīng)的是下班時大量市民擁出，與之有異曲同工之妙。這則戶外廣告創(chuàng)意既融于環(huán)境，又凸出于環(huán)境，令人樂于接受。多媒體搭配、“強強聯(lián)合”多媒體搭配，就是戶外媒體之間，甚至不同媒體間都可以嘗試合作。印度公交站牌一則漢堡燈箱廣告在眾多五光十色的同類中原本并不顯眼，然而下面放置的一個警示牌卻突兀的讓人忍不住駐足細(xì)看。原來警示牌上的文字解釋是提醒路人當(dāng)心廣告牌前滿地的口水，兩種廣告媒體的搭配頓時讓該廣告趣味性盡顯。常見的則是戶外媒體與電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒體間的搭配，既能保證了感官覆蓋，又實現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑バЧ膹娀Ｅc受眾互動，帶來體驗互動的戶外廣告能保證受眾的參與，給受眾留下最為深刻的印象。不僅如此，足夠閃光的創(chuàng)意還能夠在事后通過參與的人際傳播的方式，“制造”更多的意見領(lǐng)袖，從信度和效度上擴大廣告效果。HyaVita化妝品商場發(fā)布了一個戶外廣告，電子屏幕顯示的是一張褶皺不堪的紙面，紙上模特的皮膚也很皺，就像一個老婦人一樣皺紋連連。但是人只要用手在屏幕前面揮動一下，就可以摸平模特身上相應(yīng)部位的皺紋，褶皺的皮膚光潔如凝脂。人們紛紛駐足來，細(xì)細(xì)“欣賞”這則廣告戶外廣告實現(xiàn)從平面到立體、從靜止到互動，才能同時吸引廣告主與受眾的注意力，從而在未來的廣告市場中大放異彩。四、總結(jié)與建議 經(jīng)過這次的實地調(diào)查，特別是經(jīng)過我們自己記錄，分類，輸入數(shù)據(jù)，一起討論分析后，我們突然認(rèn)識到原來自己身邊就會有這么多的現(xiàn)象和結(jié)論。沿江風(fēng)光帶的戶外廣告調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)原來城市的戶外廣告都有沿交通線的特點，而且多以商業(yè)廣告為主，它們大都不連續(xù)，但會經(jīng)常的替換，這和經(jīng)濟的快速發(fā)展有關(guān)吧。還有就是公益廣告的數(shù)量屈指可數(shù)，這的確引人深思，在大家都被經(jīng)濟沖昏了頭腦的時候，應(yīng)該有人來提醒下我們?nèi)找媾蛎浀奈镔|(zhì)欲。我們還發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的戶外廣告不夠創(chuàng)新，都只是簡單的平面而已，如果想要抓住人們的眼球，就一定要創(chuàng)新，這是戶外廣告的發(fā)展趨勢，比如說是“舊元素的新組合”，“互動體驗”，“電子顯示屏”等。戶外廣告最好是能有些整頓，這樣的話，戶外廣告也可以成為一種別樣的風(fēng)景。16 / 16
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