關(guān)于沿江風(fēng)光帶戶(hù)外廣告調(diào)查報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-08-03 00:55本頁(yè)面
【正文】 形式固定缺乏新穎，缺乏和人們的互動(dòng)。在廣告觀念和手段發(fā)展迅速的今天，這種戶(hù)外廣告不足以保證廣告的效果。造成戶(hù)外廣告雜亂、品質(zhì)低下的原因有很多。首先，一批急功近利的企業(yè)注重短期效益，并不注重廣告的連續(xù)性，廣告內(nèi)容和形式從不更新。其次，戶(hù)外載體的設(shè)施落后，所調(diào)查的候車(chē)廳最先進(jìn)的有就個(gè)燈箱，沒(méi)有視頻設(shè)備。沒(méi)有先進(jìn)的載體很難做到廣告形式創(chuàng)新。再次，廣告創(chuàng)意不夠，很多戶(hù)外平面廣告僅僅是一張放大的產(chǎn)品和LOGO展示圖而已，不能吸引觀眾的視線(xiàn)，給人留下較為深刻的影響。最后，傳統(tǒng)的平面戶(hù)外廣告影響力的下降，新媒體（樓宇電視、車(chē)載電視）的崛起憑借聲光電的多媒體和新奇性特點(diǎn)，更容易吸引受眾。（二）、戶(hù)外廣告的發(fā)展創(chuàng)意方式分析戶(hù)外廣告怎樣抓住人們的眼球？更能夠讓一塊廣告牌脫穎而出，甚至讓受眾駐足欣賞。就要在廣告內(nèi)容、形式、載體上有更大的突破。利用唯戶(hù)外廣告的空間資源以olive oil的戶(hù)外廣告為例，該廣告整體試圖傳達(dá)的意思是“紙盒包裝更保鮮”。如果只是在產(chǎn)品旁加上一則描述性的文案，不能給受眾留下深刻的印象。而其戶(hù)外廣告則由“保護(hù)”一詞發(fā)散聯(lián)想到了紅外警報(bào)器，并在廣告牌的上方模擬出了兩道光束，以此表現(xiàn)該品牌的產(chǎn)品對(duì)于營(yíng)養(yǎng)保護(hù)的重視。一幅簡(jiǎn)單的平面噴繪配合兩個(gè)光束燈，就打造了立體生動(dòng)的廣告?！芭f元素的新組合”戶(hù)外廣告的要大膽的突破平面，對(duì)戶(hù)外空間進(jìn)行創(chuàng)意的利用與結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“舊元素的新組合”。 MINI COOPER曾選擇在地鐵站入口做了一個(gè)戶(hù)外廣告。上班時(shí)間大批的市民魚(yú)貫步入地下，如同進(jìn)了敞開(kāi)車(chē)門(mén)的車(chē)內(nèi)一樣，小車(chē)的實(shí)際容積即刻被玩笑似的夸大了。與之相對(duì)應(yīng)的是下班時(shí)大量市民擁出，與之有異曲同工之妙。這則戶(hù)外廣告創(chuàng)意既融于環(huán)境，又凸出于環(huán)境，令人樂(lè)于接受。多媒體搭配、“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”多媒體搭配，就是戶(hù)外媒體之間，甚至不同媒體間都可以嘗試合作。印度公交站牌一則漢堡燈箱廣告在眾多五光十色的同類(lèi)中原本并不顯眼，然而下面放置的一個(gè)警示牌卻突兀的讓人忍不住駐足細(xì)看。原來(lái)警示牌上的文字解釋是提醒路人當(dāng)心廣告牌前滿(mǎn)地的口水，兩種廣告媒體的搭配頓時(shí)讓該廣告趣味性盡顯。常見(jiàn)的則是戶(hù)外媒體與電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體間的搭配，既能保證了感官覆蓋，又實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑バЧ膹?qiáng)化。與受眾互動(dòng)，帶來(lái)體驗(yàn)互動(dòng)的戶(hù)外廣告能保證受眾的參與，給受眾留下最為深刻的印象。不僅如此，足夠閃光的創(chuàng)意還能夠在事后通過(guò)參與的人際傳播的方式，“制造”更多的意見(jiàn)領(lǐng)袖，從信度和效度上擴(kuò)大廣告效果。HyaVita化妝品商場(chǎng)發(fā)布了一個(gè)戶(hù)外廣告，電子屏幕顯示的是一張褶皺不堪的紙面，紙上模特的皮膚也很皺，就像一個(gè)老婦人一樣皺紋連連。但是人只要用手在屏幕前面揮動(dòng)一下，就可以摸平模特身上相應(yīng)部位的皺紋，褶皺的皮膚光潔如凝脂。人們紛紛駐足來(lái)，細(xì)細(xì)“欣賞”這則廣告戶(hù)外廣告實(shí)現(xiàn)從平面到立體、從靜止到互動(dòng)，才能同時(shí)吸引廣告主與受眾的注意力，從而在未來(lái)的廣告市場(chǎng)中大放異彩。四、總結(jié)與建議 經(jīng)過(guò)這次的實(shí)地調(diào)查，特別是經(jīng)過(guò)我們自己記錄，分類(lèi)，輸入數(shù)據(jù)，一起討論分析后，我們突然認(rèn)識(shí)到原來(lái)自己身邊就會(huì)有這么多的現(xiàn)象和結(jié)論。沿江風(fēng)光帶的戶(hù)外廣告調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)原來(lái)城市的戶(hù)外廣告都有沿交通線(xiàn)的特點(diǎn)，而且多以商業(yè)廣告為主，它們大都不連續(xù)，但會(huì)經(jīng)常的替換，這和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有關(guān)吧。還有就是公益廣告的數(shù)量屈指可數(shù)，這的確引人深思，在大家都被經(jīng)濟(jì)沖昏了頭腦的時(shí)候，應(yīng)該有人來(lái)提醒下我們?nèi)找媾蛎浀奈镔|(zhì)欲。我們還發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的戶(hù)外廣告不夠創(chuàng)新，都只是簡(jiǎn)單的平面而已，如果想要抓住人們的眼球，就一定要?jiǎng)?chuàng)新，這是戶(hù)外廣告的發(fā)展趨勢(shì)，比如說(shuō)是“舊元素的新組合”，“互動(dòng)體驗(yàn)”，“電子顯示屏”等。戶(hù)外廣告最好是能有些整頓，這樣的話(huà)，戶(hù)外廣告也可以成為一種別樣的風(fēng)景。16 / 16
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