【正文】 的旅游內(nèi)容和旅游方式吸引游客。 重點建設(shè)的原則：突出重點，分批進(jìn)行建設(shè)。 注重經(jīng)濟(jì)效益的原則。 加強(qiáng)旅游資源和環(huán)境保護(hù)的原則。 區(qū)域旅游資源開發(fā)規(guī)劃的內(nèi)容有以下一些主要方面： 區(qū)域旅游資源評價： ①區(qū)位條件；②自然景觀旅游資源；③人文景觀旅游資源；④主要旅游區(qū)(點)概況。 旅游資源開發(fā)戰(zhàn)略： ①區(qū)域發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略意義；②區(qū)域發(fā)展旅游的有利條件；③區(qū)域旅游事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；④戰(zhàn)略目標(biāo)預(yù)測。 旅游資源開發(fā) ①旅游資源利用分區(qū)；②旅游線路、項目的開發(fā)；③旅游資源開發(fā)的層次類別(將已有資源分類，分出近、中、遠(yuǎn)期開發(fā)不同層次)；④旅游商品資源開發(fā)。 旅游設(shè)施建設(shè) ①交通運輸與通訊；②旅游飯店建設(shè)；③其它旅游設(shè)施建設(shè)。 重點風(fēng)景旅游區(qū)建設(shè)：分別列出各重點風(fēng)景旅游區(qū)建設(shè)要求布局。 環(huán)境保護(hù)與減災(zāi)防災(zāi)措施。 投資概算與可行性論證。 其它對策與措施。第十節(jié) 區(qū)域旅游規(guī)劃編制 一、區(qū)域旅游規(guī)劃的含義： 它是一個組合的概念：區(qū)域、規(guī)劃、旅游。 Ａ、區(qū)域：是一個地域空間綜合體，在我國一般以四級行政區(qū)劃為單位或景區(qū)、城市為規(guī)劃空間，國家、省(市)自治區(qū)、地市州、縣域及景區(qū)。 Ｂ、“規(guī)劃”的含義，規(guī)──規(guī)律、規(guī)則、規(guī)矩、方法。規(guī)律是客觀的，先有規(guī)律而后有規(guī)則，規(guī)則是根據(jù)客觀規(guī)律而由人制定的原則，如區(qū)域是綜合的整體，于是就有了規(guī)劃的綜合性原則或整體性原則；區(qū)域環(huán)境要素是相互依存、相互補充的有機(jī)體，是可持續(xù)發(fā)展的，于是有了“規(guī)劃的可持續(xù)發(fā)展原則”；區(qū)域之間總是有其差異、有自身特色，于是才有“規(guī)劃的特色性原則”等。這些原則，也就是方法?！皠潯暴ぉぜ窗l(fā)展的計劃、謀劃、策劃。 Ｃ、“旅游”就是指旅游活動。它包括旅游者、旅游載體、旅游資源三大要素。從社會經(jīng)濟(jì)角度研究三要素則：市場、企業(yè)、目的地。 定義：對一個區(qū)域的旅游資源(基礎(chǔ))、旅游企業(yè)及市場作出長遠(yuǎn)的發(fā)展計劃或謀劃。 二、區(qū)域規(guī)劃內(nèi)容──根據(jù)需求決定──本地要求及市場要求，它是一種宏觀規(guī)劃(政府、居民、游客三方利益要求) 總體規(guī)劃──包括對區(qū)域旅游活動的全局性規(guī)劃。 Ａ、旅游目的地資源規(guī)劃──景區(qū)、景點的確定、空間范圍劃分、環(huán)境保護(hù)規(guī)劃以及發(fā)展中的時、空內(nèi)容，于是產(chǎn)生了短、中、長期規(guī)劃。 Ｂ、旅游企業(yè)規(guī)劃──對“吃、住、行、游、購、娛”六要素的發(fā)展規(guī)模、數(shù)量及發(fā)展前景規(guī)劃，也叫旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃(狹義“旅游產(chǎn)業(yè)”)。 Ｃ、旅游市場規(guī)劃──國際市場、國內(nèi)市場規(guī)劃，包括目標(biāo)市場確定、規(guī)模預(yù)測以及促銷手段、形象策劃等內(nèi)容。 Ｄ、A、B、C三者之間是相互促進(jìn)、制約、依賴的。對一方規(guī)劃，都必須以另外兩方為前提條件、背景條件。 部門行業(yè)規(guī)劃與項目、專項規(guī)劃(可以是微觀規(guī)劃)──根據(jù)地方及市場需求而定。──法無定式。含義：非總體性規(guī)劃就是部門或行業(yè)、專項規(guī)劃，它可以是一個旅游要素或兩個旅游要素的規(guī)劃，還可以是旅游要素下的次一級單一要素規(guī)劃。規(guī)劃根據(jù)需求而在形式與內(nèi)容上有調(diào)整、變化?！鞍l(fā)無定式”，但要符合基本規(guī)矩。 區(qū)域旅游規(guī)劃編制程序及內(nèi)容資源與環(huán)境考察：調(diào)研與初步評價 區(qū)域旅游總體規(guī)劃 指 導(dǎo) 思 想 規(guī) 劃 原 則 規(guī) 劃 內(nèi) 容目的地旅游企業(yè)規(guī)劃目的地客源市場規(guī)劃目的地旅游資源規(guī)劃市場評價可行性評價資源評價環(huán)境規(guī)劃景區(qū)空間規(guī)劃國際市場國內(nèi)市場交通、飯店、旅行社、基礎(chǔ)設(shè)施的時間、空間規(guī)劃 目標(biāo)市場確定、規(guī)模預(yù)測、形象策劃、營銷策劃 區(qū)域旅游規(guī)劃成果：規(guī)劃文本及旅游圖件 專家評審及修改 上報相關(guān)部門審批 　 三、典型區(qū)域旅游規(guī)劃編制舉例─── 《樂山市旅游發(fā)展總體規(guī)劃提綱》 《馬邊彝族自治縣旅游可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃》文本 北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心 樂山師范學(xué)院旅游發(fā)展研究中心 吳必虎 陳興中第一部分 關(guān)于《四川省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》 第一篇 馬邊彝族自治縣概貌第二部分 目的發(fā)展的總體戰(zhàn)略 第一章 馬邊彝族自治縣歷史沿革、社會變遷、經(jīng)濟(jì)文化綜述一、 遇與挑戰(zhàn) 第二章 邊彝族自治縣自然環(huán)境總述二、戰(zhàn)略目標(biāo) 第二篇 馬邊彝族自治縣旅游可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃 三、指標(biāo)體系 第一章 總則 四、總體戰(zhàn)略 第二章 旅游發(fā)展指導(dǎo)思想與定位第三部分 目的地發(fā)展的產(chǎn)品戰(zhàn)略 第三章 旅游發(fā)展的制約條件分析與優(yōu)勢旅游資源評價 第一章 目的地產(chǎn)品規(guī)劃 一、產(chǎn)品規(guī)劃戰(zhàn)略 第四章 旅游市場評估 二、旅游分區(qū) 第五章 旅游發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃目標(biāo) 三、優(yōu)先發(fā)展區(qū) 第六章 旅游生產(chǎn)力總體布局 四、區(qū)域旅游產(chǎn)品的組織 第七章 旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃 第二章 新產(chǎn)品開發(fā)與旅游產(chǎn)品的包裝 第八章 旅游行業(yè)與服務(wù)發(fā)展規(guī)劃 一、新產(chǎn)品的開發(fā) 第九章 游資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)規(guī)劃 二、產(chǎn)品的包裝 第十章 旅游基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃第四部分 目的地市場戰(zhàn)略 第十一章 旅游規(guī)劃實施保障 第一章 目標(biāo)市場 第十二章 附則 一、國內(nèi)市場 三篇 彝族自治縣旅游可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃圖件 二、入境市場 第三章 旅游目的地產(chǎn)品營銷 第四篇 邊彝族自治縣旅游開發(fā)研究論文集 一、總體品牌設(shè)計 二、細(xì)分市場品牌設(shè)計 第四章 促銷方案 一、廣告宣傳 二、促銷材料 三、渠道策略 四、公共關(guān)系 五、互聯(lián)網(wǎng)營銷 六、行動計劃 七、促銷方案：國內(nèi)市場 八、促銷方案：入境市場 九、促銷方案：內(nèi)部市場第五部分 目的地發(fā)展的支持系統(tǒng) 第一章 旅游產(chǎn)業(yè)的政府管理 一、服務(wù)型政府與全面質(zhì)量管理 二、政府建議 三、優(yōu)先行動計劃 第二章 旅游企業(yè)環(huán)境與戰(zhàn)略管理 一、企業(yè)環(huán)境培育 二、企業(yè)戰(zhàn)略管理 三、有限行動計劃 第三章 游業(yè)人力資源發(fā)展規(guī)劃 第四章 旅游業(yè)交通規(guī)劃 一、航空交通 二、鐵路交通 三、公路交通 第五章 旅游業(yè)接待服務(wù)規(guī)劃 一、酒店服務(wù) 二、旅行社 三、餐飲、休閑、娛樂服務(wù) 四、旅游購物第六部分 總體規(guī)劃的影響評估 一、經(jīng)濟(jì)影響 二、社會文化影響 三、環(huán)境影響25 / 2