【正文】 點(diǎn)景區(qū)(如奉化溪口雪竇山、寧海溫泉、象山松蘭山度假區(qū))，對長三角客源及全國長線旅游客人具有較強(qiáng)吸引力，因而近幾年一直是旅游接待人次最多的區(qū)塊，在我市旅游接待中占有最大份額。2008年，南三縣接待的國內(nèi)外游客總?cè)舜螖?shù)超過1590萬，占全市旅游接待總?cè)舜蔚募s45%；2009年，南三縣接待國內(nèi)外游客總?cè)舜螖?shù)近1960萬，占全市旅游接待總?cè)舜蔚募s50%。從景區(qū)接待人次數(shù)來看，以溪口雪竇山風(fēng)景名勝為首一批南三縣的景點(diǎn)景區(qū)在接待人次和門票收入中都處于領(lǐng)先位置。2009年，南三縣景區(qū)接待總?cè)舜螖?shù)突破1390萬人次，%，而門票收入同樣占據(jù)了全市全部景區(qū)門票收入的近47%（如下圖所示）。圖 41 2009年寧波各地區(qū)景區(qū)接待人次及門票收入比較值得注意的是，從旅游總收入的角度看，南三縣在寧波旅游總收入的比重雖不如接待人次比重這么高。2008年，占全市旅游總收入的約23%，2009年，南三縣的旅游總收入151億，%。這一定程度上說明南三縣客源中傳統(tǒng)的觀光旅游者占較大比重，旅游平均消費(fèi)水平不高。（二）北部地區(qū)旅游接待規(guī)?？焖僭鲩L隨著余慈地區(qū)統(tǒng)籌旅游發(fā)展，加速景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)、積極投入休閑旅游基地創(chuàng)建等工作的穩(wěn)步開展，北部地區(qū)成為全市旅游接待規(guī)模的快速增長區(qū)。2007年，北部的余慈地區(qū)的旅游接待總?cè)舜螢?48萬人次，2008年旅游接待總?cè)舜渭s為880萬人次，到2009年旅游接待總?cè)舜我呀?jīng)突破1000萬人次，年均增長速度在25%左右。與此同時(shí)，北部余慈地區(qū)的旅游總收入在2009年突破70億元，與2007年（約44億元）相比增長了60%。北部余慈地區(qū)的景區(qū)接待人次與總體旅游接待人次一樣，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。如下表所示，2007年余慈地區(qū)旅游接待總?cè)舜螖?shù)僅為290萬人次，%，%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于寧波全市的景區(qū)接待人數(shù)的年增長率（約為26%）。 表 8 20072009年各縣（市）區(qū)旅游景區(qū)接待人數(shù)一覽縣(市)區(qū)2007年累計(jì)接待人數(shù)（萬人次）同比增長(%)2008年累計(jì)接待人數(shù)（萬人次）同比增長(%)2009年累計(jì)接待人數(shù)（萬人次）同比增長(%)寧波市海曙區(qū)江東區(qū)江北區(qū)北侖區(qū)鎮(zhèn)海區(qū)鄞州區(qū)東錢湖余姚市慈溪市奉化市寧?？h象山縣42旅游接待高速增長，使得北部地區(qū)成為拉動(dòng)寧波整體旅游接待規(guī)模提升的一個(gè)重要區(qū)塊。同時(shí)，這樣的發(fā)展勢頭將使得在未來不久北部地區(qū)將與南部地區(qū)形成旅游接待實(shí)力相當(dāng)?shù)木獍l(fā)展態(tài)勢。三、旅游企業(yè)經(jīng)營績效及季節(jié)特征有明顯差異（一） 飯店出租率北高南低，季節(jié)波動(dòng)體現(xiàn)區(qū)塊特色近年來，復(fù)雜的環(huán)境變化加上各地飯店供給的較快增長，全市星級(jí)飯店平均出租率總體保持60%上下，不同年份呈現(xiàn)小幅波動(dòng),在2009年則由于甲流和金融危機(jī)的多重影響，出租率降幅比較明顯。然而，飯店出租率出現(xiàn)了明顯的“北高南低”的特征。從20052009年歷年各縣市區(qū)的客房出租率比較來看（如下表所示），北部的余慈地區(qū)幾乎一直保持全市平均出租率第一第二的位置（除了2007年略低于海曙區(qū)和江東區(qū)）。2005年以來，余慈兩市的飯店平均出租率均保持在65%左右小幅波動(dòng)，基本比全市平均水平高出3個(gè)百分點(diǎn)，2006年均達(dá)到60%以上。即使在2009年全市飯店出租率降幅明顯的背景下，余慈地區(qū)的平均出租率也仍然保持在60%以上，成為全市唯一平均出租率高于60%的區(qū)塊。相對與北部地區(qū)而言，南部地區(qū)各縣的飯店平均出租率則比較低。2005以來南部地區(qū)的平均出租率基本都低于全市平均出租率，個(gè)別縣市與全市平均水平存在很大差距（如下表所示）。究其原因，一方面是這三縣的旅游接待受到較明顯的季節(jié)影響，不能全年展開；另一方面，三縣的旅游接待中，一日游的比例比較高，住宿需求不旺盛。表 9 20052009年各縣市區(qū)飯店平均出租率一覽縣(市)區(qū)　累計(jì)客房出租率(%)20052006同比（%）　2007　同比（%）2008　同比（%）　2009同比（%）寧波市海曙區(qū)　　江東區(qū)　　江北區(qū)北侖區(qū)鎮(zhèn)海區(qū)鄞州區(qū)余姚市慈溪市奉化市寧海縣象山縣40各地區(qū)不僅在平均出租率上的總體水平上存在差異，在出租率的季節(jié)變動(dòng)上也呈現(xiàn)出不同特征。從出租率的全年波動(dòng)幅度來看，雖然全市平均的出租率的季節(jié)波動(dòng)相對平穩(wěn)，最大波動(dòng)幅度為7%，但各縣市區(qū)的出租率波動(dòng)幅度更為顯著，最高和最低出租率的差距都在12%以上，且大多數(shù)都超過15%。出租率波動(dòng)最為平穩(wěn)的是北部余慈地區(qū)，全年出租率波動(dòng)幅度在約為12%。波動(dòng)幅度最大的則是老三區(qū)、鄞州區(qū)和象山縣，全年高低出租率的差距達(dá)20%以上（如下圖所示）。圖 42 五個(gè)縣市區(qū)112月出租率季節(jié)波動(dòng)對比從各縣市出租率分布可以看出，各縣市客源情況對飯店的出租率產(chǎn)生了比較明顯的影響。象山奉化的飯店以旅游客流為主，出租率的變化與旅游接待情況的關(guān)系非常密切，象山縣每年的旅游接待高峰出現(xiàn)在溫度較高，適合海濱旅游的8月，故此在這兩個(gè)月出租率能達(dá)到50%以上，其他的月份由于氣溫的影響，不太適宜海濱旅游，旅游接待量明顯下降，則平均出租率很低。市區(qū)（海曙、江東、江北、鄞州）及北侖區(qū)飯店主要以商務(wù)客人為主，由于全球經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，出租率則呈現(xiàn)逐步上漲的趨勢，年底較年初都有較大增長。而鄞州區(qū)在10月份以來，因有大幅度的旅游獎(jiǎng)勵(lì)政策，對飯店出租率促進(jìn)效果明顯。（二）高星級(jí)酒店開張帶動(dòng)了區(qū)域平均房價(jià)的增長從累計(jì)月平均房價(jià)來看，江東和江北市區(qū)呈較快下降趨勢，而鄞州區(qū)由于高星級(jí)酒店的增加，近兩年來房價(jià)都呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。南部大海象山港組團(tuán)平均房價(jià)近五年來都保持了增長的態(tài)勢，且今年的增長速度較快，同比增長10%以上。其他各個(gè)地區(qū)基本與去年的平均房價(jià)持平。（如下表）表 10 20052009年各縣市區(qū)平均房價(jià)一覽縣(市)區(qū)各年累計(jì)實(shí)際月平均房價(jià)(元/間天)20052006同比(%)2007同比(%)2008同比(%)2009同比(%)寧波市海曙區(qū)江東區(qū)江北區(qū)北侖區(qū)鎮(zhèn)海區(qū)鄞州區(qū)余姚市慈溪市奉化市158寧?？h象山縣（三）景區(qū)接待多點(diǎn)綻放，各地區(qū)季節(jié)變動(dòng)趨同 從總體上來看，全市各區(qū)域的景區(qū)接待人次近兩年來都呈上漲趨勢。其中江東、慈溪和象山年累計(jì)同比增長達(dá)到50%以上，%、%%的增長。海曙、江北、北侖、鄞州和東錢湖也有20%以上的增長（如下表）?？焖僭鲩L的其中一個(gè)原因是因?yàn)樾戮皡^(qū)的開放，比如江東海洋世界二期及慈溪達(dá)蓬山二期景區(qū)的開放。 表 11 20072009年各縣(市)區(qū)旅游景區(qū)接待人數(shù)一覽縣(市)區(qū)2007年累計(jì)接待人數(shù)（萬人次）同比增長(%)2008年累計(jì)接待人數(shù)（萬人次）同比增長(%)2009年累計(jì)接待人數(shù)（萬人次）同比增長(%)寧波市海曙區(qū)江東區(qū)江北區(qū)北侖區(qū)鎮(zhèn)海區(qū)鄞州區(qū)東錢湖余姚市慈溪市奉化市寧海縣象山縣42從季節(jié)變化來看，全市各區(qū)域景區(qū)接待人數(shù)基本趨勢相近，5月，10月由于黃金周假期游客數(shù)量明顯增加，特別是2009年10月的8天超長黃金周，大部分縣市區(qū)的接待人數(shù)在此達(dá)到了頂峰。從下圖我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)，市區(qū)和余慈地區(qū)受益于黃金周顯著，而南三縣由于濱海旅游產(chǎn)品最佳旅游季節(jié)在夏天，所以夏天出現(xiàn)了接待人次的又一高峰。 圖 43 2009年各區(qū)塊景區(qū)接待人數(shù)季節(jié)波動(dòng)比較門票收入基本和景區(qū)接待游客人次的趨勢相似，值得注意的是北部余慈地區(qū)雖然十月份的接待人次與五月黃金周相近，但門票收入則明顯增加，體現(xiàn)出景點(diǎn)接待人次中散客比例的增加和免費(fèi)及團(tuán)體優(yōu)惠的旅游者的減少。圖 44 2009年各區(qū)塊景區(qū)門票收入季節(jié)波動(dòng)比較（四）旅行社積極開發(fā)新市場，南部旅行社業(yè)務(wù)增幅明顯近年來我市的主要客源市場還是以浙江本省、江蘇和上海市場為主，輔以北京廣州等地。從旅行社的數(shù)據(jù)來看，這三個(gè)一級(jí)客源市場的人數(shù)都有不同程度的下跌。北京客人雖然在鄞州及海曙的有一定減少，但那個(gè)全市范圍來看，還是有較大增長。此外，各地區(qū)旅行社大力發(fā)展新的客源市場，%；%。（如下表）表 12 2009寧波各地區(qū)客源市場變化一覽縣（市）區(qū)前五個(gè)主要客源地及變化情況增速最快的前三個(gè)客源地江北區(qū)浙江 江蘇+ 上海、安徽+、北京+山西（%）天津（%）福建（%）慈溪市浙江、上海、江蘇+、北京+、海南+江西（%）北京（%）安徽（）寧?？h浙江+、上海+、江蘇+、北京+、福建+四川（%）廣東（%）北京（%）余姚市浙江+、上海、江蘇、北京+、海南+西藏（%）湖南（%）陜西（%）象山縣浙江+、江蘇、上海、云南+、北京+云南（%）新疆（%）吉林（%）鄞州區(qū)浙江、上海、江蘇、北京、福建+黑龍江（%）福建（%）山東（%）奉化市浙江+、上海、江蘇、安徽、北京+西藏（%）重慶（%）四川（%）海曙區(qū)浙江、江蘇、上海、北京、安徽西藏（%）黑龍江（%）甘肅（%）江東區(qū)浙江、江蘇、北京+、上海、山東西藏（%）海南（%）遼寧（%）市區(qū)四區(qū)的旅游社依然承擔(dān)著主要的組團(tuán)和接待任務(wù)（如下圖），但是2009年市區(qū)和余慈地區(qū)的組團(tuán)和接待人次都有不同程度的下降，其原因可能是因?yàn)檫@兩個(gè)地區(qū)受金融危機(jī)影響較大；南三縣則在組團(tuán)人數(shù)和接待人次上有所上漲，特別是寧海縣截止11月份，接待人次增長了100%以上。圖 45 2009年111月不同區(qū)域旅行社累計(jì)組團(tuán)和接待人次比較四、旅游節(jié)事繁榮，各縣區(qū)內(nèi)容互補(bǔ)，時(shí)間交錯(cuò)2009年，全市各地大力發(fā)展節(jié)事會(huì)展旅游，以節(jié)慶促旅游?！白鎏厣鼍贰笔沁^去一年節(jié)慶旅游呈現(xiàn)的特點(diǎn)。各個(gè)地區(qū)根據(jù)各自的特色，發(fā)展了一批在全省，乃至全國都有一定影響力的精品節(jié)事。9月24日至10月28日的寧波旅游節(jié)更是寧波旅游一大盛事，共接待境內(nèi)外游客530萬人次，拉動(dòng)旅游綜合消費(fèi)50億元。開展了“世博與長三角區(qū)域發(fā)展”高層論壇、長三角導(dǎo)游大會(huì)、寧波旅游廣場嘉年華、“市民旅游日”、“空中旅游節(jié)”、“十城千車”自駕車活動(dòng)、藍(lán)調(diào)音樂節(jié)、2009中國海洋高峰論壇等10大主干活動(dòng)，更有百余項(xiàng)分會(huì)場活動(dòng)助陣。從節(jié)事的內(nèi)容來看中心地區(qū)以商貿(mào)類及文化類節(jié)事為主，周邊區(qū)域則以農(nóng)事旅游節(jié)及山水旅游節(jié)為主。比如海曙區(qū)舉辦的寧波購物節(jié)旨在打造都市旅游的新名牌；還有江東區(qū)舉辦的寧波第三屆美食節(jié)，都很好地發(fā)揮了區(qū)域特色。文化類節(jié)事也是中心城區(qū)主打的節(jié)事，比如江北舉辦的首屆“中華慈孝節(jié)”及鄞州區(qū)的“第五屆中國梁祝愛情節(jié)”無論從規(guī)模、層次及影響力而言都是相當(dāng)不錯(cuò)的，在全國都有較大影響力。周邊縣市區(qū)的農(nóng)事類節(jié)慶旅游吸引了不少本市、上海及周邊城市的游客，比如余慈地區(qū)的楊梅節(jié)、奉化的桃花節(jié)等。此外，做好“山水”文化和生態(tài)旅游也是寧波節(jié)慶的另一個(gè)特點(diǎn)，比如象山的海釣節(jié)、余姚的四明山避暑節(jié)等。從節(jié)事的時(shí)間安排來看，各地區(qū)依據(jù)各自的特點(diǎn)交錯(cuò)辦節(jié)，全市范圍旅游節(jié)事永不落幕，特別是各類農(nóng)事節(jié)慶。從年初奉化的草莓節(jié)燈，到2月份北侖的旅游民俗文化節(jié)等，3月份的奉化桃花節(jié)等，4月象山的竹筍節(jié)和寧海的長街蟶子節(jié)等，5月余姚的茶文化節(jié)、象山的國際海釣節(jié)和枇杷節(jié)等，6月象山的海涂節(jié)，慈溪及余姚的楊梅節(jié)等，7月奉化的水蜜桃節(jié)和余姚的小曹娥蜜梨文化節(jié)等，8月象山的中國開漁節(jié)、余姚的臨山葡萄節(jié)等，9月北侖的觀潮節(jié)，寧海的小海鮮節(jié)等，10月余姚的丹山赤水柿子節(jié)和牟山湖大閘蟹節(jié)等，11月的鎮(zhèn)海金秋旅游節(jié)等。各地區(qū)差異化發(fā)展節(jié)慶旅游，有利于整個(gè)寧波節(jié)慶旅游市場的發(fā)展，滿足了不同游客、不同時(shí)期的需求。表 13 2009年各縣市區(qū)部分節(jié)事活動(dòng)一覽縣市區(qū)節(jié)事活動(dòng)海曙區(qū)寧波購物節(jié)江東區(qū)第三屆美食節(jié)江北區(qū)“星期六?相約老外灘”系列活動(dòng)、首屆中華慈孝節(jié)北侖區(qū)“相聚九峰山?歡騰新農(nóng)村”北侖旅游民俗文化節(jié)暨九峰山第四屆梅花節(jié)寧波旅游節(jié)?北侖歡樂游暨洋沙山第三屆觀潮