衛(wèi)崗牌利樂(lè)枕奶上市廣告企劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-01 14:52本頁(yè)面
【正文】 《 秋涼篇 》 第三期： 12月 1日 —— 12月 —— 12 月 31日，發(fā) 《 入冬篇 》 2）發(fā)布排期：每期廣告分為三階段 第 1—— 5日每日一次； 第 6—— 15日隔日一次； 第 16—— 31日三日一次 。 3） 暴露次數(shù)： （ 5+5+5） *3=45次 16 海報(bào)、 POP與 DM 1）海報(bào)于 8月 20日前發(fā)至各奶站。 2）海報(bào)、 POP于 8月 31日前發(fā)至各銷售點(diǎn)。 3） DM于 8月 20日隨訂購(gòu)奶發(fā)至各訂奶用戶。 17 三 、廣告預(yù)算 19 項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 單價(jià) 金額設(shè)計(jì)制作費(fèi) 5 萬(wàn)媒介費(fèi) 50 萬(wàn)海報(bào)、 PO P 、DM 印制費(fèi)10 萬(wàn)合計(jì) 65 萬(wàn) 第四部分 整合傳播策略建議 一 、 促銷策略建議 在 9月 9日 “ 教師節(jié) ” 向教師發(fā)放訂奶優(yōu)惠卡 。 在 9月下旬 10月上旬在各大學(xué)向大學(xué)生開(kāi)展促銷 ， 實(shí)行折價(jià)訂奶 。 二 、 公關(guān)策略建議 牧場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放 ， 邀請(qǐng)小學(xué)生參觀 。 開(kāi)展 “ 都市牧場(chǎng)一日游 ” 活動(dòng) 。 三 、 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略建議 實(shí)施 “ 品牌形象工程 ” 1） 修訂商標(biāo)； 2） 制定規(guī)范廣告形象和廣告語(yǔ)； 3） 加大廣告宣傳力度 。 實(shí)施 “ 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工程 ” 1） 制定開(kāi)發(fā)零售市場(chǎng)的整體戰(zhàn)略； 2） 著手進(jìn)行農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的研究 。
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