【正文】 0。 布局圖布局圖（layout）指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標題、副標題、正文、口號、印簽、標志和簽名。布局圖有幾個作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶預(yù)先制作并測評廣告的最終形象和感覺，為客戶（他們通常都不是藝術(shù)家）提供修正、更改、評判和認可的有形依據(jù)。其次，布局圖有助于創(chuàng)意小組設(shè)計廣告的心理成分——即非文字和符號元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來客流，還希望（如果可能的話）廣告為自己的產(chǎn)品樹立某種個性——形象，在消費者心目中建立品牌（或企業(yè)）資產(chǎn)。要做到這一點，廣告的“模樣”必須明確表現(xiàn)出某種形象或氛圍，反映或加強廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點。因此，在設(shè)計廣告布局初稿時，創(chuàng)意小組必須對產(chǎn)品或企業(yè)的預(yù)期形象有很強的意識。在林地一例中，創(chuàng)意人員之所以將占據(jù)主要位置的空曠的圖片與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象。廣告立即在目標受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價值。第三，挑選出最佳設(shè)計之后，布局圖便發(fā)揮藍圖的作用，顯示各廣告元素所占的比例和位置。一旦制作部經(jīng)理了解了某條廣告的大小、圖片數(shù)量、排字量以及顏色和插圖等這些美術(shù)元素的運用，他們便可以判斷出制作該廣告的成本。小樣小樣（thumbnail），是美工用來具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，很?。ù蠹s為34英寸），省略了細節(jié)，比較粗糙，是最基本的東西。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進一步發(fā)展。大樣在大樣中，美工畫出實際大小的廣告，提出候選標題和副標題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶——尤其是在乎成本的客戶——提交大樣，征得他們的認可。末稿到末稿（prehensivelayout/p）這一步，制作已經(jīng)非常精細，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風(fēng)格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套?，F(xiàn)在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來執(zhí)行，打印出來的廣告如同四色清樣一般。秸庖喚錐危??型枷裨?囟加ψ詈舐涫怠樣本樣本體現(xiàn)手冊、多頁材料或售點陳列被拿在手上的樣子和感覺。美工借助彩色記號筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進行剪裁和折疊。例如，手冊的樣本是逐頁裝訂起來的，看起來同真的成品一模一樣。版面組合交給印刷廠復(fù)制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準確的位置上?，F(xiàn)在，大部分設(shè)計人員都采用電腦來完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統(tǒng)的版面組合方式，在一張空白版（又叫拼版pasteup）上按各自應(yīng)處的位置標出黑色字體和美術(shù)元素，再用一張透髦礁哺竊諫廈媯?瓿鲅丈?納?骱臀恢謾Ｓ捎謨∷⒊г謐攀指粗浦?耙?靡徊看笮橢瓢嬲障嗷?云窗娼?姓障啵?瓚252。愀嫻幕?舊?鰨?粗萍(TM)和膠片，因此，印刷廠常把拼版稱為照相制版（camerareadyart）。在設(shè)計過程的任何環(huán)節(jié)——直至油墨落到紙上之前——都有可能對廣告的美術(shù)元素進行更改。當然，這樣一來，費用也可以隨環(huán)節(jié)的進展而成倍地增長，越往后，更改的代價就越高，甚至可能高達十倍。認可文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認可”這個問題。廣告公司越大，客戶越大，這道手續(xù)就越復(fù)雜。一個新的廣告概念首先要經(jīng)過廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的認可，然后交由客戶部審核，再交由客戶方的產(chǎn)品經(jīng)理和營銷人員審核，他們往往會改動一兩個字，有時甚至推翻整個表現(xiàn)方式。雙方的法律部再對文案和美術(shù)元素進行嚴格審查，以免發(fā)生問題，最后，企業(yè)的高層主管對選定的概念和正文進行審核。在“認可”中面對的最大困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費了大量的心血才找到有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是美工的人卻有權(quán)全盤改動它。保持藝術(shù)上的純潔相當困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達重要觀點、解釋美工選擇理由的能力。　　由于藝術(shù)創(chuàng)作中有許多具體的形象或形式存在，在視覺藝術(shù)思維訓(xùn)練的過程中＿我們可以結(jié)合這些特點進行帶有誘導(dǎo)性的提示。如視覺藝術(shù)思雄能否邀過對藝術(shù)用材的選擇進行有目標得誘導(dǎo)對形象的構(gòu)成用不同的方法進行重新處理，形成新的藝術(shù)形象；對相同或相近的對象（同類成異啵┯美啾鵲姆椒右雜盞跡?刮頤塹囊?guī)创作哉V?泄(C)程中受到較多較好得提示。從而增強視覺藝術(shù)思維的效果。 　　我們可以提出許多問題逐一地進行考慮，從題材選擇方面進行誘導(dǎo)　　選擇什么題材古今中外。民間藝術(shù)。自然景觀，科學(xué)技術(shù)等從什么角度選擇題材人類思想意識，自然形式美，科技動態(tài)藝術(shù)原理，宗教信仰，人生禮儀，民俗事象等。　　反映什么風(fēng)格古典，現(xiàn)代，幽雅，浪漫，自然，前衛(wèi)，奇特，夢幻。鄉(xiāng)俗，田園等展現(xiàn)什么情感熱情，開朗，歡樂，豪放，奔涌，憂郁，悲傷，痛苦，自豪等　　從形態(tài)處理方面進行誘導(dǎo)組合用什么材料，什么形象，什么素材，什么方法，如何組合，組合得秩序，組合得部位等　　漸變色彩的漸變，色調(diào)的漸變，形態(tài)的漸變，大小漸變，粗細漸變，造型漸變，結(jié)構(gòu)漸變等　　添加添加的內(nèi)容，添加的形式，添加的大小，添加的次數(shù)，添加的長短，添加的厚薄，添加的疏密等　　簡化——減去什么，化整為零，簡潔，縮減等?！　〈蛏⒅嘏拧Y(jié)構(gòu)打散重排，色彩打散重排，線條打散重排，形象打散重排，材料打散重排等?！　☆嵉埂恢妙嵉?，組合顛倒，材料顛倒，主次顛倒，內(nèi)外顛倒，形態(tài)顛倒，步驟顛倒等?！　母鞣N因素的類比方面進行誘導(dǎo)：　　綜合類比——排除事物之間復(fù)雜的表面現(xiàn)象，找出他們相似的特征進行綜合的類比。　　直接類比一一二隊自然界和人造物中直接尋找與創(chuàng)作對象相類似的因素作出類比。　　擬人類比——將創(chuàng)作的對象進行“擬人化”處理，賦予其感情色彩?！　∠笳黝惐取柚挛镄蜗蠡蚍栠M行抽象化、立體化的形式類比?！　∫蚬惐取趦煞N事物、兩種形象之間可能存在的因果關(guān)系中進行類比。　　根據(jù)這些有意識的提示以及具體的思維途徑，我們在進行藝術(shù)創(chuàng)作時對此加以分析、探討，不要忽略任何一個小小的細節(jié)和相關(guān)的因素，從中作出正確的判斷和評價，選擇那些具有挑戰(zhàn)性的、最賦美感的思路進行進一步的創(chuàng)作?！　∫曈X藝術(shù)思維的訓(xùn)練更要從培養(yǎng)思維的創(chuàng)造能力和發(fā)展智力的角度著眼。許多成功的藝術(shù)家在他們的藝術(shù)創(chuàng)作生涯中都很注重讀書交友，集思廣益。古人所謂“讀萬卷書，行萬里路”，是說要加強各方面的修養(yǎng)，從書本中、自然中和朋友之間相互交談的過程中得到創(chuàng)意的思路，找到創(chuàng)作的靈感，受到藝術(shù)的啟示。俗話說：“三個奧皮匠，賽過諸葛務(wù)’，《論語》中也有“三人行，必有我?guī)煛?，說的是人與人之間的智力是能夠通過相互激發(fā)、相互補充而發(fā)揮出更好的效果。每個人因為智力的高低、能力的大小不同，所受教育、環(huán)境影響以及研究方向的不同，形成了思維能力、思維效果和思想認識之間的差異。朋友之間的交流，實際上是一種智力相互激勵的過程，通過交流每個人都會在不同的方面受到啟示，在認識上有所突破?，F(xiàn)代社會中的形式眾多的“沙龍”，如藝術(shù)沙龍、信息沙龍、科學(xué)沙龍、交響樂沙龍、文學(xué)沙龍、影視沙龍等等，其目的都是讓那些有共同語言、情趣相投的朋友們相聚在一起，各自發(fā)表自己的見解和觀點，相互探討和激勵，在研討中充分調(diào)動自己的思維運作，敏銳快捷地捕捉有用的信息，取長補短，為我所用。廣告業(yè)名詞解釋1．MD〈ManagingDirector的縮寫〉廣告公司內(nèi)的最高統(tǒng)帥，中文慣例譯為總經(jīng)理。2．CD〈CreativeDirector的縮寫〉創(chuàng)作總監(jiān)。CD的前身，不是撰稿人便是美術(shù)設(shè)計，因為積累了豐富的經(jīng)驗，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導(dǎo)。3．ACD〈AssociatedCreativeDirector〉副創(chuàng)作總監(jiān)。4．AccountDirector客戶服務(wù)總監(jiān)〈客戶部經(jīng)理〉。5．MediaDirector媒介總監(jiān)〈媒介部經(jīng)理〉。6．AD〈ArtDirector〉美術(shù)指導(dǎo)〈在創(chuàng)作部可以獨擋一面執(zhí)行美術(shù)指導(dǎo)工作的美術(shù)監(jiān)督〉。7．Copywriter撰稿人。8．AE〈AccountExecutive的縮寫〉客戶服務(wù)人員。9．Visualizer插圖家〈插畫師〉。10．StudioManager畫房經(jīng)理。11．Finish?。羠tist畫師。12．AE〈AccountExecutive〉預(yù)算執(zhí)行者，負責(zé)廣告代理商和廣告主之間的一切有關(guān)業(yè)務(wù)，觀念，預(yù)算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系。13．CF〈CommercialFilm〉廣告影片。14．OS〈OmtSound〉廣告影片中的旁白。15．POP〈PointofPerchaseadvertising〉購買時點的廣告，大部分消費者買東西時在商店因此也稱店頭廣告。16．SP〈SalesPromotion〉促銷活動。17．CIS〈CorporatedIdentitySystem〉企業(yè)識別系統(tǒng)。18．CI〈CorporatedIdentity〉企業(yè)識別。19．CI與CIS之區(qū)分，在美國原來只購CI，日本加上“S”也就是把CI加以組織化，包括EI，VI，BI，SI，成為系統(tǒng)。20．EI〈EnvironmentIdentity〉環(huán)境識別。21．CS〈CustomerSatisfaction〉顧客滿意度。22．SI〈StoreIdentity〉商店識別。23．USP〈UniqueSalingPoint〉獨特性的銷售主張。24．DM〈DirectMail〉廣告函件，直接信函，廣告主將印刷品以郵寄方式直接寄給特定對象25．DM〈DirectMarketing〉直接行銷，直接與消費者接觸的行銷方式，如廣告信函，人員直接銷售44 / 44