【導(dǎo)讀】設(shè)計、裝潢設(shè)計以及印刷工藝設(shè)計。結(jié)構(gòu)尺寸設(shè)計主要由產(chǎn)品的內(nèi)尺寸計算制造尺寸、外尺寸。圖形設(shè)計、文字設(shè)計、色彩設(shè)計等部分。印刷工藝設(shè)計包括印前的分色、印版的制作。及印后的模切壓痕工藝。

　　

【正文】 包裝中圖形設(shè)計可采用較抽象、簡潔的形象，表示科學(xué)化、現(xiàn)代化、療效效果，給病人以信任感，而產(chǎn)生良好的心理感受。 盒型 1：該盒型主展面是用生動的圖片和文字來表現(xiàn)的，五個小卡通人物的圖象生動的說明了“感通”的效果，給人眼前一亮的感覺，感冒的各種癥狀用小卡通圖象來表現(xiàn)，生動，形象，同時對病人的心理也起到了好的調(diào)節(jié)作用 ，成為治病的輔助醫(yī)師。 體現(xiàn)了藥品包裝設(shè)計中人性化的一面。 盒型 2：該盒型主展面的圖形主要是由圖片來表達(dá)的，藍(lán)藍(lán)的天空，綠綠的草地，茂盛的大樹 ，襯上一個正在沖浪的機(jī)器貓，整體給人一種活潑的感覺。適合小朋友們的心理，機(jī)器貓頭上的護(hù)士帽又形象的指出了這幅圖所傳達(dá)的中心，兒童用藥此藥品包裝要有助于幫助小朋友刻服對打針吃 藥的恐懼，此設(shè)計正是針對了這一點，以小孩子熟悉的卡通人物機(jī)器貓，來做為主要的版面，使小朋友對此包裝感興趣，進(jìn)面助其克服對吃藥的恐懼。體現(xiàn)了設(shè)計的中心主題 人性化的設(shè)計。 盒型 3：該盒型的主展面圖形是 以顔色來表現(xiàn)的，整個展簡單明了，黃色很搭配藍(lán)色，給人以較強(qiáng)的視覺沖擊。且黃色效果強(qiáng)烈，暗含了此藥品的藥效明顯，使人易對它產(chǎn)生性任感。 文字設(shè)計 文字是包裝裝潢的重要要素之一，裝潢畫面可以不用圖形，卻不能沒有文字。包裝文字是傳遞商品信息，表達(dá)事物內(nèi)容的視覺語言，文字醒目、生動是抓住顧客視覺的重要手段， 往往起到畫龍點睛的作用。 包裝文字除字體設(shè)計以外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排陜西科技大學(xué)畢業(yè)設(shè)計說明書 18 處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且在注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向，位置，不同大小的面上進(jìn)行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般書裝和廣告文字編排更為豐富的變化 [12]。 在編排中除了注意粗細(xì)，字距，面積的調(diào)整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別。比較規(guī)范的文字編排一般是行距為字高三分之四肯有裝飾變化的文字關(guān)系可以靈活多變。 包裝文字編排設(shè)計的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的屬性，文字本身的主次 ，從整體出發(fā)，把握編排重點。所謂重點，不一定指某一局部，也可指編排整體形象的一種趨勢或特色。 就編排形式的變化講，是可以多變的，并無一定模式，常用類型有：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨運用外，也可以相互結(jié)合運用，并可在實際的編排中演變出更多的編排形式出來。 藥品文字設(shè)計。藥品包裝裝潢設(shè)計中的文字是向消費者傳達(dá)藥品信息最主要的途徑和手段。作為包裝裝潢設(shè)計中最主要的視覺表現(xiàn)要素之一，字體設(shè)計可以在其結(jié) 構(gòu)上可進(jìn)行加工變化或者修飾，以加強(qiáng)文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力?！案型ā备忻捌俏魉?，某些字體可以采用變形處理等使其具有創(chuàng)新性 [13]。此外，藥品包裝的文字編排設(shè)計也是容易忽略的問題，從目前市場來看，藥品包裝上的文字編排很亂，像國家基本藥物、 GMP認(rèn)證企業(yè)、經(jīng)銷商、中藥保護(hù)等等內(nèi)容隨處可見，不符合國家對藥品包裝的各項規(guī)定。于是“感通”感冒片的文字編排設(shè)計也應(yīng)注意科學(xué)性，合理的位置、合理的大小，等等一些細(xì)部處理都是設(shè)計中應(yīng)該考慮的問題 。 以下是三種盒型的文字設(shè)計： 盒型 1： 產(chǎn)品名稱是自已用 Coreldraw 所做的字體 ，活潑而不失莊重，顏色比底色稍深，字號較大，和諧一致的同時更突出主體。產(chǎn)品說明文字采用“ 宋體 ＿ GB2312”， 黑色，字號較小，對產(chǎn)品起注釋的作用。此字體穩(wěn)重，嚴(yán)肅，能更好的突出藥品的安全性。 盒型 2： 因為是針對小朋友的用藥所以采用的字體為方正卡通，給人以歡快，輕盈的感覺， 使整個畫面活躍了起來， 給人一種活潑可愛的氛圍，很適合小朋友的心理。 說明文字是采用方正姚體，該字體莊重嚴(yán)肅，因為是藥品的說明，所以要給人一種安全可靠的心理，面方方正姚體正好傳達(dá)了這個信息。 盒型 3： 自已所做的“感通”字樣在整個版面的中間呈亮 色，版面黃藍(lán)對比強(qiáng)烈，突出了重點， 使整個包裝洋溢著 白亮的字體與黃色與藍(lán)色的背景協(xié)調(diào)一致，而產(chǎn)品說明卻有黑色， 且說明文字的字體為宋體，穩(wěn)重而嚴(yán)肅， 給消費者傳達(dá)了一種安全可靠的信息 。字體與顏色搭配更能突出重點，使消費者眼前一亮，并不覺中對之產(chǎn)生信任感 。 商標(biāo)設(shè)計 商標(biāo) 是一種符號，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項設(shè)施的象征形象 ， 在包裝與各種形式的商品廣告中是必不可少的，占有十分突出的位置。 商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商 藥品包裝紙盒 設(shè)計與印刷工藝 設(shè)計 19 標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一 個 成功的商標(biāo)設(shè)計，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是 根據(jù)設(shè)計要求，對某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計概念由抽象的表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計。 商標(biāo)經(jīng)過注冊，受到法律的保護(hù)。因此，它不僅是區(qū)分企業(yè)、商品的標(biāo)志，同時也起到保護(hù)企業(yè)的信譽(yù)和維護(hù)消費者利益的重要作用。而且一個象征性強(qiáng)、造型美的商標(biāo)還起到樹立企業(yè)及商品的形象的重要作用。 商標(biāo)作為包裝上的標(biāo)志其標(biāo)示法也受國家法規(guī)規(guī)定，其主要內(nèi)容如下： （ a）產(chǎn)品要有檢驗合格證由中文表示的產(chǎn)品名稱、廠名和廠址，進(jìn)口產(chǎn)品在國內(nèi)市場銷售，必須有中文標(biāo)志。 （ b） 根據(jù)產(chǎn)品的特點 和使用要求，需標(biāo)明產(chǎn)品規(guī)格、等級、主要成分的名稱和含量應(yīng)當(dāng)予以標(biāo)明。 （ c）限期使用的產(chǎn)品，應(yīng)標(biāo)明生產(chǎn)日期及有效期。 （ d） 對于容易造成產(chǎn)品本身損壞或者可能危及人身、財產(chǎn)安全的產(chǎn)品，要有警示標(biāo)示中文警示說明。 （ e）已被專利部門授予專利權(quán)，可在產(chǎn)品包裝上說明。 （ f）生產(chǎn)企業(yè)在包裝上標(biāo)明所執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)代號、編號、名稱。 （ d）取得國家有關(guān)質(zhì)量認(rèn)證的產(chǎn)品，可在包裝上使用相應(yīng)的安全和合格認(rèn)證標(biāo)志。 本次設(shè)計的感冒藥品 的商標(biāo)盒型采用文字 +圖案商標(biāo)， “感通”二字是自已所創(chuàng)，十分別致，使人易對之產(chǎn)生印象，“感通”二字右上 角標(biāo)有“ R”字樣， “R”是英文 “register”的縮寫， “register”的中文意思是 “注冊 ”，商品或服務(wù)打上這個標(biāo)記，就是告訴人們，它所標(biāo)注的圖形或文字不但是商標(biāo)，而且還是注冊商標(biāo)，受到國家法律的保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)，其他任何個人和組織都不能擅自使用 。圖案的設(shè)計中采用了清新明快的顏色組成了一個球體，色塊彼此間隔中間形成一個九字，是表 示 該藥品是三九制藥廠所生產(chǎn)。 使人一見就對之產(chǎn)生深刻的印象。 也對公司的品牌宣傳起到宣傳的作用。 色彩設(shè)計 在商品營銷過程中，商品包裝色彩設(shè)計因其獨特的內(nèi)涵與特性扮演著無 聲的營銷大師作用，所以不僅要重視商品包裝色彩的美化功能，更要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度重視商品包裝設(shè)計中色彩的營銷功能。 色彩是視覺傳達(dá)力最活躍的因素。色彩的識別性、象征性、傳達(dá)力都能影響到商品包裝的最終傳達(dá)效果，因此，“感通”感冒片的色彩應(yīng)用既要美化商品，還要科學(xué)準(zhǔn)確。色彩的象征性是藥品包裝色彩設(shè)計中最有影響力的因素。在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計；對維護(hù)健康的保健滋補(bǔ)藥品宜采用具有活力、積極感覺的紅色和黃色進(jìn)行設(shè)計 [10]。感冒片包裝 中的色彩設(shè)計應(yīng)反映 藥品內(nèi)容及性質(zhì)，迎合患者和消費者 心理需求。 陜西科技大學(xué)畢業(yè)設(shè)計說明書 20 藥品是用來治病救人的，根據(jù)我國《藥品包裝管理辦法》的規(guī)定，藥品包裝裝潢設(shè)計“必須以鮮明的色調(diào)來反映藥品的特點”。一個設(shè)計精巧、美觀大方的藥品包裝，尤其是包裝盒正面的設(shè)計，其作用并不遜色一個微型廣告，而且其傳播的范圍遠(yuǎn)比一般的廣告要大得多。在“感通”感冒片設(shè)計的總體構(gòu)思上，字體的選擇，字體的大小，色調(diào)的搭配等等，都應(yīng)當(dāng)立足于讓人能產(chǎn)生一種良好的視覺刺激。如“感通”感冒片的功能、主治、服用方法、用量、注意事項和廠址放在包裝盒的背面或側(cè)面。這樣就不會顯 得雜亂無章，沖淡主題，而且符合《藥品包裝管理辦法》。感冒片的色彩采用綠色、藍(lán)色，反映的是該藥品能放松、鎮(zhèn)靜人的心情，用于鎮(zhèn)靜、催眠、降血壓、解熱、鎮(zhèn)痛。 以下是三種盒型的色彩設(shè)計思路： 盒型 1：從市場營銷學(xué)角度講， 藥品買賣就是要買健康，該包裝整體采用淡藍(lán)色，冷色調(diào) 特性越明顯 ， 能夠使人的心情平靜，清爽，恬雅。 讓人能產(chǎn)生一種良好的視覺刺激 單純冷色系搭配視覺感比暖色系舒適，不易造成視覺疲勞。藍(lán)色、綠色是冷色系的主要系，是設(shè)計中較常用的顏色，也是大自然之色，帶來一股清新、祥和安寧的空氣。 這里的色彩己不再單純地具有情感 特征而和病理相聯(lián)，具備了科學(xué)的藥理功能，成為治病的輔助醫(yī)師。 盒型 2： 該盒型是專為兒童感冒藥做做的包裝 ， 一般來說得病的人心理一般都不會是很好的。這個包裝的顔色針對患者的心理， 整個包裝以綠色 ，和淡藍(lán)色 為主，綠色是介于冷、暖之間的色彩。給人和平、清涼、酸味、希望、春天、大自然、生命、生長等感受。綠色給人以希望，可以使人內(nèi)心平和 ， 會因這種清涼恬適的顏色而悄然入心扉。淡藍(lán)色 容易帶來輕松、明快、愉悅的氣氛。 藍(lán)綠搭配，使整個版面呈現(xiàn)出生動活潑的感覺，有助于緩解小朋友們的心理負(fù)擔(dān)，體現(xiàn)了藥品包裝設(shè)計中人性化的一面 盒型 3： 該盒型的外觀包裝 是通過色彩來表現(xiàn)的，外包裝色彩用了 黃色和藍(lán)色兩種截然相反的色調(diào)。黃 色 是暖色， 溫暖特性越明顯 ， 刺激性 較強(qiáng)，能引起人興奮、使人留下深刻印象的顏色。使人產(chǎn)生甜蜜、喜悅、幸福、積極、活潑 的感覺。在包裝上使用 黃色、給人留下鮮明生動的形象，且給人傳達(dá)了一個藥品的藥效非常明顯的信息 。 藍(lán)色是冷色 其特性越明顯 ， 單純冷色系搭配視覺感比暖色系舒適，不易造成視覺疲勞 ，且 能夠使人的心情平靜，清爽，恬雅 。而且冷色調(diào)給人一種安全誠實可靠的感覺，這正是藥品包裝所要體現(xiàn)的一面， 色彩冷暖搭配效果明顯，給人留下深刻的印象。 通用商品條碼的設(shè)計 商品條碼，是現(xiàn)代各行業(yè)在交易時為提高工作效率，實施有效管理所建立的快速識別系統(tǒng)。條碼是一種將產(chǎn)品附記文字?jǐn)?shù)值后，利用黑白不同粗細(xì)的條狀線條的符號，所標(biāo)示的內(nèi)容包含商品本身的產(chǎn)地，制造商日期，商品屬性等。 圖 41 條碼設(shè)計示意圖 5 0 1 2 3 4 5 6 7 98 0 0制 造 商 代 碼商 品 代 碼檢 驗 碼前 綴 碼 藥品包裝紙盒 設(shè)計與印刷工藝 設(shè)計 21 商品條碼 （ Bar Code） ，是現(xiàn)代各行業(yè)在交易時為提高工作效率，實施有效管理所建立的快速識別系統(tǒng)。所謂商品條碼，即是一種將 產(chǎn)品附記文字?jǐn)?shù)值后，利用黑白不同粗細(xì)條狀所組成的符號 [10]。所表示的內(nèi)容包含商品本身的產(chǎn)地、制造商、日期及商品屬性等。通用商品條碼的結(jié)構(gòu)如圖 41，其標(biāo)準(zhǔn)尺寸是 ， 放大倍率是。 其構(gòu)成如下： 前綴碼 —— 識別國家或地區(qū)的代號，由各國條碼機(jī)構(gòu)向 EAN 比利時總會申請設(shè)定。 制造廠家代碼 —— 識別制造廠家的代碼， 由廠商向當(dāng)?shù)氐臈l碼機(jī)構(gòu)申請所得。 商品代碼 —— 識別商品的代碼 ，表明商品屬性， 制造商日 期，由廠商自己決定。 檢驗碼 —— 檢驗前面三項的正確 [10]。 本設(shè)計三款盒型的條碼都采用了繪圖軟件自動生成條碼。 盒型 1：條碼考慮到盒子的美觀及操作方便，放在盒子的 底蓋 上。 盒型 2：條碼考慮到盒子的美觀及操作方便，放在盒子的 端板 上。 盒型 3：條碼考慮到盒子的美觀及操作方便，放在盒子的側(cè)板上。 具體裝潢圖型設(shè)計見附圖 II1，附圖 II2，附圖 II3。 陜西科技大學(xué)畢業(yè)設(shè)計說明書 22 5 印版制作 藥品紙盒印版的尺寸選擇及制作要求 選擇全張 A01189841(mm)幅面的印版進(jìn)行拼版，其制作要求如下：制版尺寸應(yīng)在成品尺寸上要留出 3mm 的出血， 8～ 10mm 的咬口， 10mm 的光邊，還應(yīng)考慮印后模切，既要節(jié)省材料，也要便于模壓后清廢。 藥品紙盒的拼版、制版、印刷 本次設(shè)計的三款藥品包裝紙盒均為小型紙盒，但為了效率，在制版前出全張的菲林，進(jìn)行制版，以減少拼版的麻煩。設(shè)計中紙盒的制版流程 如下 ： （ 1）紙盒裝潢 圖按上述搭接橋的拼版方法考慮到注意事項在計算機(jī)上選擇全張（ 1189841） 的紙張進(jìn)行拼版。 設(shè)計時要考慮去掉長寬各方向各 10mm 的光邊，以及 8mm 的叼口，選擇全張紙1189841，實際盒子設(shè)計尺寸 1153805, 設(shè)計時再考慮到四周 3mm 的出搭接處圖血， (拼版圖像顏色一致，可以不考慮出血。 ) 所以實際盒子最大設(shè)計尺寸應(yīng)為 1147799。 根據(jù)以上要求，該次設(shè)計的三款紙盒印版設(shè)計都采用搭接橋拼版。 此次設(shè)計為考慮節(jié)省紙張， 拼版時考慮到印后模切工藝，紙盒的長寬方向應(yīng)一致排列。為了節(jié)省成本應(yīng)