【正文】 么人家就比較歡迎這個品牌了。它就建成品牌，它的產(chǎn)值就增加了。你看我們現(xiàn)在這個國窖1573這個酒也是價值提升的最高了，那么它是怎么來開辟它的營銷方式呢？它是請了一個作家專門寫了一本小說叫《國窖演義》。這是一部武俠小說，因為我們看到所有的武俠小說，你像那些不管是金融的，還是古龍的作品，那些武俠都是能喝酒的。大俠們都是酒量很好的，所以，它就寫了這個《國窖演義》 ，是說這個國窖的創(chuàng)始人本身也是一個文武雙全的俠客。那么他開發(fā)創(chuàng)建了這個盧州老窖，這樣一來它是講故事了。這個故事說了以后，使得國窖的地位就提升了，我們剛剛也說過了，你要宣傳一個產(chǎn)品的品牌，你單單靠直接做廣告效果還不是最好。你就說我這個牛肉好，我這個怎么樣，人家有時候還不一定相信，但是它通過講故事就不一樣了，效果就會好一些。（二）在產(chǎn)品設(shè)計中融入文化創(chuàng)意那么除了品牌建設(shè)以外，還可以在產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中融入創(chuàng)意，用不同的表現(xiàn)形式給人們豐富的想象，實現(xiàn)產(chǎn)品的價值創(chuàng)新。我們有一些東西，你看安徽有一個茶葉的公司叫汪芳生工藝型茶，因為現(xiàn)在茶葉競爭也很強，各地方都有好茶葉。這個汪芳生工藝型茶就把這個茶葉用絲線給它紡織成各種各樣的花樣。比如說它這個泡茶叫綠牡丹，泡出來是一朵牡丹花一樣的形象，它可以編成像一匹馬狀的東西，編成各種各樣的花。我們到安徽去參觀，它給我們泡了這一杯茶，這杯茶是叫綠牡丹的那個綠茶。結(jié)果這個牡丹花開了以后，還有3朵白菊花升起來。那么它說這個茶葉叫連升三級。所以它又通過這種形式，同樣是這點茶葉，我問到他們，你這個茶葉這么編，好處在哪里。它說同樣這點茶葉，我的價值就比一般的茶葉要貴了好幾倍。原來這杯茶葉，這點茶葉的這3朵菊花可能最多兩三塊錢，還不到甚至只有1塊多錢就可以。那么現(xiàn)在我這一包茶葉可以賣到8塊錢，這樣它的價值就上升了，這從歷史上來看，也有這個做法，這個好處在哪里呢？它讓有錢人多出錢，讓沒錢人少出錢。這樣對是收入分配的均衡有好處。當(dāng)年最早是在春秋戰(zhàn)國時期，這個管仲，我們都知道他是很有名的一個實相，他幫助齊桓公，齊桓公結(jié)果成為春秋五霸之一，他稱霸。為什么能稱霸呢？因為管仲幫助他做實相。管仲當(dāng)時在齊國就提出一個概念，要讓有錢人多出錢，沒錢人少出錢。然后通過這樣的辦法，我也可以讓窮人增加一些收入。他是什么做法呢？他最初設(shè)計的一個辦法是最簡單的辦法，他就把雞蛋上面劃個臉譜，本來煮了一個雞蛋，它上面畫了一些畫。比如這個雞蛋是圓的，畫個臉譜很好，彩色雞蛋。有了這樣一個彩色雞蛋以后，比一般的雞蛋就貴。那么它為了推廣這個，他把地方上的一些官員，還有有錢的老板，請來吃頓飯。那么吃飯，大家坐在那里開始沒有什么，等到把這一盤雞蛋端上來的時候，大家都驚奇，這個雞蛋怎么這么漂亮。然后管仲就跟他們說了，他說你們都是有身份的人，你們有幾人，以后你們請客就應(yīng)該用這個雞蛋，這樣可以顯示你們的身份。那么這樣一來好處在哪里，這個雞蛋比一般的雞蛋比如說要貴兩三倍，那么稅收就增加了，那么對于窮人來講你可以吃普通的雞蛋，你有錢人就用彩蛋。那么我們就增加收入，還增加就業(yè)。因為要有人去畫這個雞蛋，所以這樣對齊國的經(jīng)濟就有好處。而我增加了稅收以后，我還可以補助窮人，所以，這個做法是他當(dāng)時提出來的，他當(dāng)時叫讓富者（有錢人），散之于民，把錢散給老百姓。這是一個辦法。而我們的創(chuàng)意其實在各種各樣的東西都可以添加創(chuàng)意，因為任何一種產(chǎn)品，它都可以成為文化的載體。你看這個茶杯，我們在這個茶杯上面可以印一些花樣。那這個瓷器印什么花樣，這就是創(chuàng)意了。有了文化創(chuàng)意，它跟科技結(jié)合，你有了這個創(chuàng)意，怎么把它印上去，這得靠科技。音樂也可以注入到產(chǎn)品里去，現(xiàn)在洋娃娃會唱歌，為什么會唱歌呢？因為我們現(xiàn)在科技發(fā)達(dá)了，你這個音樂只要錄在芯片里，裝在洋娃娃的肚子里，然后你一按按鈕，這個洋娃娃就唱歌了，會說話、會唱歌、會叫、會跳。所以這樣一來，就把文化融入到產(chǎn)品里去了，所以我們現(xiàn)在很多產(chǎn)品就可以融入各種各樣的文化，來提升它的附加值。那么這個是我們講在產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中融入。（三）在營銷中融入文化創(chuàng)意除了在設(shè)計當(dāng)中、在營銷當(dāng)中也可以融入文化創(chuàng)意，這樣引起消費者的文化認(rèn)同，產(chǎn)生一種共鳴和好奇心來拓展市場。這一次金融危機爆發(fā)以后，在廣東東莞它是生產(chǎn)很多玩具，它的銷售就受到影響了。因為它出口出不去了。比如說它們有一個玩具叫直升飛機，是遙控直升機。這樣一來，它要拓展國內(nèi)市場，那怎么辦呢？就進行創(chuàng)意策劃。就由一個文化創(chuàng)意公司幫他們策劃了一個叫喜從天降，這就是說，年輕人結(jié)婚的時候不是要辦一個婚禮嗎，在婚禮上它總是有這么一個環(huán)節(jié)，新郎要給新娘送一個戒指。那么這個戒指怎么來呢？這個婚禮的主持人就問新娘你有沒有準(zhǔn)備好，那么新郎他說我在外國給她訂好了，在香港訂了一個最好的戒指，現(xiàn)在空運過來了。然后這個后臺的人就操縱這個遙控直升機飛到新郎的頭上，把這個戒指降下來。那么這個遙控直升機繞了一圈再飛到新郎的頭上降下來，這個時候婚禮的主持人就說了，這真是喜從天降，這叫天賜良緣。然后新郎把這個戒指再給新娘戴上，那么在會場上是非常熱鬧很轟動。這樣一來很多年輕人，他們結(jié)婚都要去買一個遙控直升機，而且對他們來講，他說我買這個遙控直升機，不單單是我結(jié)婚婚禮上可以熱鬧一下，而且也不浪費，將來有了小孩還可以玩，只是提前買。所以這樣一來，這個遙控直升機在廣東、在成都，他們在成都做了一次，結(jié)果在成都賣得也是非常好。所以這就是營銷當(dāng)中，通過文化產(chǎn)業(yè)來推廣。另外我們還可以通過廣告宣傳，那么廣告就不一定是直接的廣告了，比如說在電影里可以做廣告，這種廣告它不是很明顯的。你看《非誠勿擾》里它就等于幫很多東西做了廣告，當(dāng)年因為“5?12大地震”，那個劍南春酒酒廠的酒窖被震垮，后來恢復(fù)重建，重建以后它們就在《非誠勿擾》里要求做一個隱形廣告。所以你看那個葛優(yōu)主演的時候，他每一次請客吃飯，或者跟那個朋友吃飯的時候，喝的就是劍南春。那么這樣，這種廣告它有一定的效果。其實國際上都有這種廣告，它包括其中的這個主要演員，他穿的服裝、鞋子等等這些，在電影最后當(dāng)打出演員名稱的時候，它會附加一條，服裝是由哪個企業(yè)提供的，鞋子是由哪個企業(yè)提供的。這種廣告就能夠吸引一些人。而且電影里拍攝的這個場景，有時候往往也會帶動一些企業(yè)。你看這個《非誠勿擾》拍了杭州的西溪濕地，還拍了日本的北海道，結(jié)果因為這兩個地方在電影里拍了以后，所以西溪濕地的旅游一下就發(fā)展起來了。而且中國人到北海道去的人也多了，所以北海道的（30：05）到中國來的時候，他說要請馮小剛吃飯，因為馮小剛幫助它們旅游業(yè)發(fā)展。最近我們看過那個電影叫《泰囧》，結(jié)果到秦國旅游的人也增加了。所以英拉她說也要請這個導(dǎo)演吃飯，因為帶動了它們旅游業(yè)的發(fā)展。你看那個韓國就是這樣，它一個《大長今》把旅游業(yè)、餐飲業(yè)，還有韓國的醫(yī)藥都帶動起來了。所以在營銷當(dāng)中融入文化創(chuàng)意，或者利用文化創(chuàng)意來推廣你的營銷，那也都是一個好辦法。所以我們前面?zhèn)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)都可以利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維、邏輯、發(fā)展模式來改造自身的發(fā)展模式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)都利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式，整合相關(guān)資源，融合文化創(chuàng)意，創(chuàng)新相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。同時，還要鍛造產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建起完善的價值實現(xiàn)系統(tǒng)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。我們前面已經(jīng)說過兩個案例，常州的恐龍園，它就是利用動畫片拍了《奇奇顆顆歷險記》，把這個旅游業(yè)帶起來了。在上海用《滴水精靈》把滴水湖的旅游推動起來了。除了這個以外，還有一些值得說的案例嗎。你比如說農(nóng)業(yè)當(dāng)中，它有各種資源，有生態(tài)資源，還有生產(chǎn)資源，所以農(nóng)業(yè)跟旅游也可以結(jié)合起來?，F(xiàn)在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)到園區(qū)當(dāng)中就是這樣，可以讓人們?nèi)⒂^農(nóng)業(yè)，而在參觀當(dāng)中它又把其它的資源通過創(chuàng)意把它整合起來。舉個例子，我們上海有一個在奉賢，它由于土地的整合，種了兩萬畝的油菜花，這個油菜開花的時候，就在4月份，所以它就在4月份舉辦一個菜花節(jié)。舉辦菜花節(jié)，它跟文化結(jié)合起來搞了幾個項目。一個也是設(shè)計了一個動漫形象叫菜花寶寶，也豎起一個品牌。那么它要把生產(chǎn)資源整合起來，當(dāng)?shù)剡@個油菜花種得時候，它設(shè)計成為一個迷宮，叫菜花迷宮。菜花長了，然后你參觀油菜花的時候，你可以去走一走這個迷宮。第三它還把那個農(nóng)民養(yǎng)的豬利用起來，因為農(nóng)民養(yǎng)豬，那么這個豬，還想人家有這個跑馬跑狗，我這里就跑豬吧。所以就舉辦一個小豬運動會，跑豬。跑豬一個運動會，這個農(nóng)民如果把豬拿去跑一跑，那么這個農(nóng)民就可以得到一點收入。我去參觀過那個小豬運動會，它是45分鐘，門票是10塊錢，看小豬賽跑。那么農(nóng)民你養(yǎng)了豬，你讓這個豬去參加那個賽跑的話，那么這個旅游收入它可以分得一塊兒。因為我們?nèi)タ匆?0塊錢的門票，那么它拿這個錢再分給拿豬來的這個農(nóng)民。這樣農(nóng)民不光是得到一點好處，另外還有一個辦法就建立了一個品牌，然后它再宣傳，因為河南的豬肉出了毛病，說是吃瘦肉精的瘦肉豬。那它就說，我們的這里豬肉是運動型的瘦肉豬，不是瘦肉精吃出來的，是運動型的。所以這樣，它這個產(chǎn)業(yè)附加值就提高了。所以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別要強調(diào)科技和文化創(chuàng)意的融合發(fā)展。法國的作家弗羅拜曾經(jīng)說過“科學(xué)和藝術(shù)在山麓分手，又在山頂會合”。他之所以說在山頂會合，你分手的時候是在山腳下，會合就到了山頂。那就是占據(jù)了至高點。所以科技和文化的融合發(fā)展，成為21世紀(jì)全世界產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的顯著特征。那我們國家在去年也出臺了一個科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意融合發(fā)展的工程綱要，這個工程綱要是由宣傳部，還有文化部，還有科技部它們一起出臺的，把科技和文化的結(jié)合，也把它變成了我們的發(fā)展的一個戰(zhàn)略措施。因為科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意融合發(fā)展促進了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場的創(chuàng)新，我們講科技求真，文化是求善求美，兩者結(jié)合的產(chǎn)品，那才能達(dá)到真善美的產(chǎn)品。我們通過創(chuàng)意手法表現(xiàn)出來的產(chǎn)品在視覺上引起震撼，我們舉了兩個例子，北京奧運會開幕式的卷軸，還有上海市博會的清明上河圖，這兩個都是用創(chuàng)意手法把科技跟文化結(jié)合起來的產(chǎn)品。所以，科技和文化在這兩個產(chǎn)品當(dāng)中實現(xiàn)了高度的融合，真正體現(xiàn)了真善美的共鳴。這就是文化與科技融合的產(chǎn)品的魅力，所以到現(xiàn)在大家都還能記得在奧運會和世博會上的這兩個項目?？萍嘉幕诤鲜沟闷放瞥蔀樽罹邆鞑チ?、影響力、感召力的文化價值的載體，也使得品牌具有文化體念的特性和高附加值，品牌市場的號召力和創(chuàng)造財富能力就大大提升。所以我們特別要強調(diào)科技和文化的融合，那么我想今天就講到這兒，差不多了。43 / 43