【正文】 么人家就比較歡迎這個(gè)品牌了。它就建成品牌，它的產(chǎn)值就增加了。你看我們現(xiàn)在這個(gè)國(guó)窖1573這個(gè)酒也是價(jià)值提升的最高了，那么它是怎么來(lái)開(kāi)辟它的營(yíng)銷方式呢？它是請(qǐng)了一個(gè)作家專門(mén)寫(xiě)了一本小說(shuō)叫《國(guó)窖演義》。這是一部武俠小說(shuō)，因?yàn)槲覀兛吹剿械奈鋫b小說(shuō)，你像那些不管是金融的，還是古龍的作品，那些武俠都是能喝酒的。大俠們都是酒量很好的，所以，它就寫(xiě)了這個(gè)《國(guó)窖演義》 ，是說(shuō)這個(gè)國(guó)窖的創(chuàng)始人本身也是一個(gè)文武雙全的俠客。那么他開(kāi)發(fā)創(chuàng)建了這個(gè)盧州老窖，這樣一來(lái)它是講故事了。這個(gè)故事說(shuō)了以后，使得國(guó)窖的地位就提升了，我們剛剛也說(shuō)過(guò)了，你要宣傳一個(gè)產(chǎn)品的品牌，你單單靠直接做廣告效果還不是最好。你就說(shuō)我這個(gè)牛肉好，我這個(gè)怎么樣，人家有時(shí)候還不一定相信，但是它通過(guò)講故事就不一樣了，效果就會(huì)好一些。（二）在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入文化創(chuàng)意那么除了品牌建設(shè)以外，還可以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中融入創(chuàng)意，用不同的表現(xiàn)形式給人們豐富的想象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)新。我們有一些東西，你看安徽有一個(gè)茶葉的公司叫汪芳生工藝型茶，因?yàn)楝F(xiàn)在茶葉競(jìng)爭(zhēng)也很強(qiáng)，各地方都有好茶葉。這個(gè)汪芳生工藝型茶就把這個(gè)茶葉用絲線給它紡織成各種各樣的花樣。比如說(shuō)它這個(gè)泡茶叫綠牡丹，泡出來(lái)是一朵牡丹花一樣的形象，它可以編成像一匹馬狀的東西，編成各種各樣的花。我們到安徽去參觀，它給我們泡了這一杯茶，這杯茶是叫綠牡丹的那個(gè)綠茶。結(jié)果這個(gè)牡丹花開(kāi)了以后，還有3朵白菊花升起來(lái)。那么它說(shuō)這個(gè)茶葉叫連升三級(jí)。所以它又通過(guò)這種形式，同樣是這點(diǎn)茶葉，我問(wèn)到他們，你這個(gè)茶葉這么編，好處在哪里。它說(shuō)同樣這點(diǎn)茶葉，我的價(jià)值就比一般的茶葉要貴了好幾倍。原來(lái)這杯茶葉，這點(diǎn)茶葉的這3朵菊花可能最多兩三塊錢(qián)，還不到甚至只有1塊多錢(qián)就可以。那么現(xiàn)在我這一包茶葉可以賣到8塊錢(qián)，這樣它的價(jià)值就上升了，這從歷史上來(lái)看，也有這個(gè)做法，這個(gè)好處在哪里呢？它讓有錢(qián)人多出錢(qián)，讓沒(méi)錢(qián)人少出錢(qián)。這樣對(duì)是收入分配的均衡有好處。當(dāng)年最早是在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，這個(gè)管仲，我們都知道他是很有名的一個(gè)實(shí)相，他幫助齊桓公，齊桓公結(jié)果成為春秋五霸之一，他稱霸。為什么能稱霸呢？因?yàn)楣苤賻椭鰧?shí)相。管仲當(dāng)時(shí)在齊國(guó)就提出一個(gè)概念，要讓有錢(qián)人多出錢(qián)，沒(méi)錢(qián)人少出錢(qián)。然后通過(guò)這樣的辦法，我也可以讓窮人增加一些收入。他是什么做法呢？他最初設(shè)計(jì)的一個(gè)辦法是最簡(jiǎn)單的辦法，他就把雞蛋上面劃個(gè)臉譜，本來(lái)煮了一個(gè)雞蛋，它上面畫(huà)了一些畫(huà)。比如這個(gè)雞蛋是圓的，畫(huà)個(gè)臉譜很好，彩色雞蛋。有了這樣一個(gè)彩色雞蛋以后，比一般的雞蛋就貴。那么它為了推廣這個(gè)，他把地方上的一些官員，還有有錢(qián)的老板，請(qǐng)來(lái)吃頓飯。那么吃飯，大家坐在那里開(kāi)始沒(méi)有什么，等到把這一盤(pán)雞蛋端上來(lái)的時(shí)候，大家都驚奇，這個(gè)雞蛋怎么這么漂亮。然后管仲就跟他們說(shuō)了，他說(shuō)你們都是有身份的人，你們有幾人，以后你們請(qǐng)客就應(yīng)該用這個(gè)雞蛋，這樣可以顯示你們的身份。那么這樣一來(lái)好處在哪里，這個(gè)雞蛋比一般的雞蛋比如說(shuō)要貴兩三倍，那么稅收就增加了，那么對(duì)于窮人來(lái)講你可以吃普通的雞蛋，你有錢(qián)人就用彩蛋。那么我們就增加收入，還增加就業(yè)。因?yàn)橐腥巳ギ?huà)這個(gè)雞蛋，所以這樣對(duì)齊國(guó)的經(jīng)濟(jì)就有好處。而我增加了稅收以后，我還可以補(bǔ)助窮人，所以，這個(gè)做法是他當(dāng)時(shí)提出來(lái)的，他當(dāng)時(shí)叫讓富者（有錢(qián)人），散之于民，把錢(qián)散給老百姓。這是一個(gè)辦法。而我們的創(chuàng)意其實(shí)在各種各樣的東西都可以添加創(chuàng)意，因?yàn)槿魏我环N產(chǎn)品，它都可以成為文化的載體。你看這個(gè)茶杯，我們?cè)谶@個(gè)茶杯上面可以印一些花樣。那這個(gè)瓷器印什么花樣，這就是創(chuàng)意了。有了文化創(chuàng)意，它跟科技結(jié)合，你有了這個(gè)創(chuàng)意，怎么把它印上去，這得靠科技。音樂(lè)也可以注入到產(chǎn)品里去，現(xiàn)在洋娃娃會(huì)唱歌，為什么會(huì)唱歌呢？因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在科技發(fā)達(dá)了，你這個(gè)音樂(lè)只要錄在芯片里，裝在洋娃娃的肚子里，然后你一按按鈕，這個(gè)洋娃娃就唱歌了，會(huì)說(shuō)話、會(huì)唱歌、會(huì)叫、會(huì)跳。所以這樣一來(lái)，就把文化融入到產(chǎn)品里去了，所以我們現(xiàn)在很多產(chǎn)品就可以融入各種各樣的文化，來(lái)提升它的附加值。那么這個(gè)是我們講在產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中融入。（三）在營(yíng)銷中融入文化創(chuàng)意除了在設(shè)計(jì)當(dāng)中、在營(yíng)銷當(dāng)中也可以融入文化創(chuàng)意，這樣引起消費(fèi)者的文化認(rèn)同，產(chǎn)生一種共鳴和好奇心來(lái)拓展市場(chǎng)。這一次金融危機(jī)爆發(fā)以后，在廣東東莞它是生產(chǎn)很多玩具，它的銷售就受到影響了。因?yàn)樗隹诔霾蝗チ?。比如說(shuō)它們有一個(gè)玩具叫直升飛機(jī)，是遙控直升機(jī)。這樣一來(lái)，它要拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，那怎么辦呢？就進(jìn)行創(chuàng)意策劃。就由一個(gè)文化創(chuàng)意公司幫他們策劃了一個(gè)叫喜從天降，這就是說(shuō)，年輕人結(jié)婚的時(shí)候不是要辦一個(gè)婚禮嗎，在婚禮上它總是有這么一個(gè)環(huán)節(jié)，新郎要給新娘送一個(gè)戒指。那么這個(gè)戒指怎么來(lái)呢？這個(gè)婚禮的主持人就問(wèn)新娘你有沒(méi)有準(zhǔn)備好，那么新郎他說(shuō)我在外國(guó)給她訂好了，在香港訂了一個(gè)最好的戒指，現(xiàn)在空運(yùn)過(guò)來(lái)了。然后這個(gè)后臺(tái)的人就操縱這個(gè)遙控直升機(jī)飛到新郎的頭上，把這個(gè)戒指降下來(lái)。那么這個(gè)遙控直升機(jī)繞了一圈再飛到新郎的頭上降下來(lái)，這個(gè)時(shí)候婚禮的主持人就說(shuō)了，這真是喜從天降，這叫天賜良緣。然后新郎把這個(gè)戒指再給新娘戴上，那么在會(huì)場(chǎng)上是非常熱鬧很轟動(dòng)。這樣一來(lái)很多年輕人，他們結(jié)婚都要去買一個(gè)遙控直升機(jī)，而且對(duì)他們來(lái)講，他說(shuō)我買這個(gè)遙控直升機(jī)，不單單是我結(jié)婚婚禮上可以熱鬧一下，而且也不浪費(fèi)，將來(lái)有了小孩還可以玩，只是提前買。所以這樣一來(lái)，這個(gè)遙控直升機(jī)在廣東、在成都，他們?cè)诔啥甲隽艘淮?，結(jié)果在成都賣得也是非常好。所以這就是營(yíng)銷當(dāng)中，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)推廣。另外我們還可以通過(guò)廣告宣傳，那么廣告就不一定是直接的廣告了，比如說(shuō)在電影里可以做廣告，這種廣告它不是很明顯的。你看《非誠(chéng)勿擾》里它就等于幫很多東西做了廣告，當(dāng)年因?yàn)椤??12大地震”，那個(gè)劍南春酒酒廠的酒窖被震垮，后來(lái)恢復(fù)重建，重建以后它們就在《非誠(chéng)勿擾》里要求做一個(gè)隱形廣告。所以你看那個(gè)葛優(yōu)主演的時(shí)候，他每一次請(qǐng)客吃飯，或者跟那個(gè)朋友吃飯的時(shí)候，喝的就是劍南春。那么這樣，這種廣告它有一定的效果。其實(shí)國(guó)際上都有這種廣告，它包括其中的這個(gè)主要演員，他穿的服裝、鞋子等等這些，在電影最后當(dāng)打出演員名稱的時(shí)候，它會(huì)附加一條，服裝是由哪個(gè)企業(yè)提供的，鞋子是由哪個(gè)企業(yè)提供的。這種廣告就能夠吸引一些人。而且電影里拍攝的這個(gè)場(chǎng)景，有時(shí)候往往也會(huì)帶動(dòng)一些企業(yè)。你看這個(gè)《非誠(chéng)勿擾》拍了杭州的西溪濕地，還拍了日本的北海道，結(jié)果因?yàn)檫@兩個(gè)地方在電影里拍了以后，所以西溪濕地的旅游一下就發(fā)展起來(lái)了。而且中國(guó)人到北海道去的人也多了，所以北海道的（30：05）到中國(guó)來(lái)的時(shí)候，他說(shuō)要請(qǐng)馮小剛吃飯，因?yàn)轳T小剛幫助它們旅游業(yè)發(fā)展。最近我們看過(guò)那個(gè)電影叫《泰囧》，結(jié)果到秦國(guó)旅游的人也增加了。所以英拉她說(shuō)也要請(qǐng)這個(gè)導(dǎo)演吃飯，因?yàn)閹?dòng)了它們旅游業(yè)的發(fā)展。你看那個(gè)韓國(guó)就是這樣，它一個(gè)《大長(zhǎng)今》把旅游業(yè)、餐飲業(yè)，還有韓國(guó)的醫(yī)藥都帶動(dòng)起來(lái)了。所以在營(yíng)銷當(dāng)中融入文化創(chuàng)意，或者利用文化創(chuàng)意來(lái)推廣你的營(yíng)銷，那也都是一個(gè)好辦法。所以我們前面?zhèn)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)都可以利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維、邏輯、發(fā)展模式來(lái)改造自身的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)都利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式，整合相關(guān)資源，融合文化創(chuàng)意，創(chuàng)新相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，還要鍛造產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建起完善的價(jià)值實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。我們前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)兩個(gè)案例，常州的恐龍園，它就是利用動(dòng)畫(huà)片拍了《奇奇顆顆歷險(xiǎn)記》，把這個(gè)旅游業(yè)帶起來(lái)了。在上海用《滴水精靈》把滴水湖的旅游推動(dòng)起來(lái)了。除了這個(gè)以外，還有一些值得說(shuō)的案例嗎。你比如說(shuō)農(nóng)業(yè)當(dāng)中，它有各種資源，有生態(tài)資源，還有生產(chǎn)資源，所以農(nóng)業(yè)跟旅游也可以結(jié)合起來(lái)。現(xiàn)在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)到園區(qū)當(dāng)中就是這樣，可以讓人們?nèi)⒂^農(nóng)業(yè)，而在參觀當(dāng)中它又把其它的資源通過(guò)創(chuàng)意把它整合起來(lái)。舉個(gè)例子，我們上海有一個(gè)在奉賢，它由于土地的整合，種了兩萬(wàn)畝的油菜花，這個(gè)油菜開(kāi)花的時(shí)候，就在4月份，所以它就在4月份舉辦一個(gè)菜花節(jié)。舉辦菜花節(jié)，它跟文化結(jié)合起來(lái)搞了幾個(gè)項(xiàng)目。一個(gè)也是設(shè)計(jì)了一個(gè)動(dòng)漫形象叫菜花寶寶，也豎起一個(gè)品牌。那么它要把生產(chǎn)資源整合起來(lái)，當(dāng)?shù)剡@個(gè)油菜花種得時(shí)候，它設(shè)計(jì)成為一個(gè)迷宮，叫菜花迷宮。菜花長(zhǎng)了，然后你參觀油菜花的時(shí)候，你可以去走一走這個(gè)迷宮。第三它還把那個(gè)農(nóng)民養(yǎng)的豬利用起來(lái)，因?yàn)檗r(nóng)民養(yǎng)豬，那么這個(gè)豬，還想人家有這個(gè)跑馬跑狗，我這里就跑豬吧。所以就舉辦一個(gè)小豬運(yùn)動(dòng)會(huì)，跑豬。跑豬一個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)，這個(gè)農(nóng)民如果把豬拿去跑一跑，那么這個(gè)農(nóng)民就可以得到一點(diǎn)收入。我去參觀過(guò)那個(gè)小豬運(yùn)動(dòng)會(huì)，它是45分鐘，門(mén)票是10塊錢(qián)，看小豬賽跑。那么農(nóng)民你養(yǎng)了豬，你讓這個(gè)豬去參加那個(gè)賽跑的話，那么這個(gè)旅游收入它可以分得一塊兒。因?yàn)槲覀內(nèi)タ匆?0塊錢(qián)的門(mén)票，那么它拿這個(gè)錢(qián)再分給拿豬來(lái)的這個(gè)農(nóng)民。這樣農(nóng)民不光是得到一點(diǎn)好處，另外還有一個(gè)辦法就建立了一個(gè)品牌，然后它再宣傳，因?yàn)楹幽系呢i肉出了毛病，說(shuō)是吃瘦肉精的瘦肉豬。那它就說(shuō)，我們的這里豬肉是運(yùn)動(dòng)型的瘦肉豬，不是瘦肉精吃出來(lái)的，是運(yùn)動(dòng)型的。所以這樣，它這個(gè)產(chǎn)業(yè)附加值就提高了。所以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別要強(qiáng)調(diào)科技和文化創(chuàng)意的融合發(fā)展。法國(guó)的作家弗羅拜曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“科學(xué)和藝術(shù)在山麓分手，又在山頂會(huì)合”。他之所以說(shuō)在山頂會(huì)合，你分手的時(shí)候是在山腳下，會(huì)合就到了山頂。那就是占據(jù)了至高點(diǎn)。所以科技和文化的融合發(fā)展，成為21世紀(jì)全世界產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的顯著特征。那我們國(guó)家在去年也出臺(tái)了一個(gè)科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意融合發(fā)展的工程綱要，這個(gè)工程綱要是由宣傳部，還有文化部，還有科技部它們一起出臺(tái)的，把科技和文化的結(jié)合，也把它變成了我們的發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略措施。因?yàn)榭萍紕?chuàng)新和文化創(chuàng)意融合發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)的創(chuàng)新，我們講科技求真，文化是求善求美，兩者結(jié)合的產(chǎn)品，那才能達(dá)到真善美的產(chǎn)品。我們通過(guò)創(chuàng)意手法表現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)品在視覺(jué)上引起震撼，我們舉了兩個(gè)例子，北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的卷軸，還有上海市博會(huì)的清明上河圖，這兩個(gè)都是用創(chuàng)意手法把科技跟文化結(jié)合起來(lái)的產(chǎn)品。所以，科技和文化在這兩個(gè)產(chǎn)品當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了高度的融合，真正體現(xiàn)了真善美的共鳴。這就是文化與科技融合的產(chǎn)品的魅力，所以到現(xiàn)在大家都還能記得在奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)上的這兩個(gè)項(xiàng)目?？萍嘉幕诤鲜沟闷放瞥蔀樽罹邆鞑チ?、影響力、感召力的文化價(jià)值的載體，也使得品牌具有文化體念的特性和高附加值，品牌市場(chǎng)的號(hào)召力和創(chuàng)造財(cái)富能力就大大提升。所以我們特別要強(qiáng)調(diào)科技和文化的融合，那么我想今天就講到這兒，差不多了。43 / 43