七城市旅行社調(diào)查分析報告講義-資料下載頁
2025-07-20 09:31本頁面
【正文】 望的是以影視為主的主題公園能夠提供一些日常生活不常見到的影視因素。圖表：旅行社對以影視為主的主題公園的看法可觀看影視拍攝現(xiàn)場 精美的表演道具 有電影特技的展覽館 提供特技表演 游客可以參與影視拍攝 五、旅行社心目中的影視三城本次調(diào)查的旅行社有80％組團(tuán)到過央視無錫影視基地的三國城、水滸城、唐城。其中，A類城市旅行社的比例明顯高于B類城市旅行社，前者為93％，后者為63％。圖表：旅行社組團(tuán)到過影視三城的情況合 計 A類城市 B類城市有 曾經(jīng)有，現(xiàn)在沒有 沒有，但有計劃組團(tuán) － 沒有 建筑評價綜合來看，組團(tuán)到過三國城、水滸城、唐城的旅行社對央視無錫影視基地的建筑有著較多的正面評價。例如，無論是A類城市還是B類城市的旅行社，都有超過半數(shù)對“古色古香”、“整體感不錯”、“宏大”等正面評價表示同意，尤其是“古色古香”的評價百分比超過了65％。但是，也有相當(dāng)一部分被訪者對“一般”、“比較陳舊”等負(fù)面評價表示同意，而且持這種評價的旅行社，在A類城市旅行社中的比例，往往比在B類城市旅行社中的比例要高。這說明前者相對后者，要求更高。圖表：旅行社對影視三城的建筑評價（樣本量N＝61）合 計 A類城市 B類城市古色古香 100整體感不錯 宏大 一般 比較陳舊 整體感不好 節(jié)目評價節(jié)目評價方面，旅行社普遍的（80％以上）反應(yīng)是“應(yīng)加入游客參與的內(nèi)容”、“增強(qiáng)與建筑的統(tǒng)一”、“應(yīng)經(jīng)常更換節(jié)目”，說明目前的節(jié)目在這些方面還有待改進(jìn)。同樣，在兩類城市旅行社方面也存在則評價差異，例如，認(rèn)為節(jié)目有特色的在B類城市中占82％，而在A類城市中卻只有59％。這從另一方面說明了相對而言，A類城市旅行社較B類城市旅行社要求要高。圖表：旅行社對影視三城的節(jié)目評價N=61 合 計 A類城市 B類城市應(yīng)加入游客參與的內(nèi)容 增強(qiáng)與建筑的統(tǒng)一 應(yīng)經(jīng)常更換節(jié)目 節(jié)目受時間的限制 應(yīng)增加民族節(jié)目 有特色 一般 不真實 六、旅行社眼中的旅游者旅行社往往是根據(jù)旅游者的愛好來選擇旅游路線、確定旅游景點(diǎn)的，因此，旅行社對旅游者愛好的把握至關(guān)重要?，F(xiàn)在讓我們從旅行社的眼中來看看旅游者的喜好、動機(jī)。旅游者喜歡的景區(qū)類型調(diào)查顯示，在旅行社看來，旅游者目前最喜歡的景區(qū)類型為“觀光型”。其次，為“度假型”。其中，選擇了“觀光型”的旅行社百分比達(dá)到了93％。不過，這種喜好不是持續(xù)不變的，例如，認(rèn)為旅游者未來幾年最喜歡的景區(qū)類型為“觀光型”％，目前和未來的差異達(dá)80％。而在目前并不被看好的“探險型”景區(qū)在未來幾年則被看好。另外，“度假型”、“生態(tài)型”也被一些旅行社看好。相對于對目前旅游者愛好較為集中的認(rèn)知，旅行社對未來幾年的認(rèn)知則較為分散，因為沒有一種旅游景區(qū)類型被超過40％以上的旅行社認(rèn)為是旅游者今后幾年最喜愛的。這一方面說明，雖然大家都認(rèn)為“觀光型”的主流旅游形態(tài)最終會改變，但目前尚沒有出現(xiàn)得到公認(rèn)的能夠取代“觀光型”旅游的其他旅游形態(tài)。同時，這本身也顯示了今后旅游者愛好多元化發(fā)展的可能。圖表：旅游者喜歡的景區(qū)類型觀光型 度假型 生態(tài)型 民俗型 探險型 宗教型目 前 未 來 旅游消費(fèi)的動機(jī)關(guān)于消費(fèi)者旅游的動機(jī)，94％的旅行社認(rèn)為是“調(diào)劑平時緊張的生活，休閑/放松”，76％的旅行社認(rèn)為是“觀賞風(fēng)景/古跡”，61的旅行社認(rèn)為是“增長見識”。圖表：旅游消費(fèi)的動機(jī)獎勵子女學(xué)習(xí) 獎勵、商務(wù)旅行 流行、時尚的活動 增進(jìn)感情 增長見聞 觀賞風(fēng)景/古跡 休閑/放松 旅行社采用的宣傳方式針對旅游者的喜好、動機(jī)，旅行社會通過一定的宣傳方式來介紹自己的旅游產(chǎn)品。調(diào)查顯示，過半數(shù)的旅行社采用了“報紙廣告”、“散發(fā)廣告單、手冊”、“舉行活動”等宣傳方式。不過，兩類城市旅行社在宣傳方式方面是存在一定差異的，例如，近半數(shù)（47％）的B類城市旅行社采用了“電視廣告”，但只有32％的A類城市旅行社采用這種方式；采用“雜志廣告”、“優(yōu)惠政策”等宣傳方式的A類城市旅行社，則比B類城市旅行社有較高的百分比。圖表：旅行社采用的宣傳方式合 計 A類城市 B類城市報紙廣告 散發(fā)廣告單、手冊 舉行活動 電視廣告 電臺廣告 雜志廣告 優(yōu)惠政策 － 自己做營銷 104 －15 / 15
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