飛欣魚丸策劃書-資料下載頁
2025-07-20 09:07本頁面
【正文】 7900元/次1532700元福州都市生活廣播特級AT30秒7：30 2600元/次 236600元車體特AAA22路（5輛）特AAA5路（5輛）特AA100路（5輛）特AA111路（5輛）20量兩側(cè)廣告為有門側(cè)與無門側(cè)，車頭尾不上廣告175000元/月525000元 CCTV1星業(yè)劇場貼片一15秒約22：2588000/次8008000元湖南衛(wèi)視《金鷹獨(dú)播劇場》第一集劇片頭后 15秒 22：0022：10 40300/次 3667300元中期：2012年3月1日2012年5月31日 （共3個月）媒體 版面規(guī)格大小 日期費(fèi)用總費(fèi)用福州都市生活廣播特級AT30秒7：30 2600元/次 239200元車體特AAA22路（5輛）特AAA5路（5輛）特AA100路（5輛）特AA111路（5輛）20量兩側(cè)廣告為有門側(cè)與無門側(cè)，車頭尾不上廣告175000元/月525000元湖南衛(wèi)視《金鷹獨(dú)播劇場》第一集劇片頭后 15秒 22：0022：10（3月、5月） 40300/次 2498600元后期：2012年6月1日2012年11月30日 （共6個月）媒體 版面規(guī)格大小 日期費(fèi)用總費(fèi)用福州都市生活廣播特級AT30秒7：30（7月、9月、11月） 2600元/次 236600元湖南衛(wèi)視《金鷹獨(dú)播劇場》第一集劇片頭后 15秒 22：0022：10（8月、10月） 40300/次 2498600元五、費(fèi)用預(yù)算媒體 版面規(guī)格大小費(fèi)用2011． 海峽都市報特版一AI（彩）整版（*）117900元/次1532700元福州都市生活廣播特級AT30秒 2600元/次 712400元車體特AAA22路（5輛）特AAA5路（5輛）特AA100路（5輛）特AA111路（5輛）20量兩側(cè)廣告為有門側(cè)與無門側(cè)，車頭尾不上廣告175000元/月1050000元 CCTV1星業(yè)劇場貼片一15秒88000/次8008000元湖南衛(wèi)視《金鷹獨(dú)播劇場》第一集劇片頭后 15秒 40300/次 8664500元總計19967600元第五部分：效果評估一、效果評估效果評估的意義市場效果評估能夠助企業(yè)正確評估各種市場活動，包括廣告、促銷、媒體傳播、新品上市的效果，指導(dǎo)企業(yè)合理有效的使用市場活動經(jīng)費(fèi)，降低其企業(yè)經(jīng)營成本。效果評估方法事前：訪談法：通過與目標(biāo)受眾之間的深入訪談，針對各個活動及其接觸未評價營銷策劃中各種要素提出意見看法，探知消費(fèi)者的心理。在訪談過程中不得影響消費(fèi)者的判斷，從而準(zhǔn)確評估飛欣魚丸的推廣策劃效果。事中：銷售量與銷售額分析法：通過分析營銷活動和媒體宣傳的過程中，飛欣魚丸的銷售量和銷售額的變化與活動前進(jìn)行比較，從而評估活動的效果市場占有率分析法：通過分析飛欣魚丸活動前與活動中在市場上的占有率的變化，從而評估活動期間的效果。問卷調(diào)查法：通過發(fā)放問卷形式，問卷問題涉及目標(biāo)受眾對飛欣魚丸活動過程的感受，從而評估活動對目標(biāo)受眾的影響，評估飛欣魚丸在受眾心中的知名度和美譽(yù)度。事后：訪談法：在活動結(jié)束后對消費(fèi)者進(jìn)行跟蹤訪問，訪問的內(nèi)容為對活動的認(rèn)知、飛欣魚丸產(chǎn)品的特點(diǎn)等，以此來分析消費(fèi)者是否形成了“飛欣魚丸”的品牌認(rèn)知。銷量測評法：在活動結(jié)束后對飛欣魚丸的銷量進(jìn)行調(diào)查比較，看其銷量是否有持續(xù)增長及其增長幅度，來評估飛欣魚丸的推廣策劃活動是否起到應(yīng)有的作用，是否達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。四、效果預(yù)測①產(chǎn)品的知名度達(dá)到60%~70%，在福州市場，知名度達(dá)到80%以上。②消費(fèi)者以飛欣魚丸為第一品牌率達(dá)到25%以上。消費(fèi)者以飛欣魚丸為第二品牌率達(dá)到35%以上。③飛欣魚丸的市場占有率達(dá)30%左右。④擴(kuò)大了飛欣的品牌知名度,使飛欣速凍魚丸在福州基本達(dá)到人盡皆知。樹立“好吃，不油膩”的飛欣消費(fèi)理念,達(dá)到了“飛欣”廣告深入人心。15
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1