鐘表類目商品信息審核標準指導手冊-資料下載頁
2025-07-15 04:04本頁面
【正文】 l 在無批準文件的情況下所有品類產品不允許進行功效性宣傳；l 注冊品牌為繁體的可正常在頁面展示使用；l 商詳介紹可依據產品外包裝內容進行闡述及細節(jié)圖展示；說明：涵蓋功能功效描述。外包裝內容不允許夸大渲染，不在包裝上體現(xiàn)的內容不建議展示。重要提示：l 針對頁面合規(guī)宣傳規(guī)范平臺會定期進行排查，排查前會進行公告通知，請商家及時關注公告消息，定期自我排查；一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)將執(zhí)行下柜處理，請知曉！四、 鐘表品品類常見的廣告違規(guī)案例鐘表品類集中表現(xiàn)為高危敏感詞、明星肖像和證書的使用，常見案例如下：a) 絕對化用語l “最”“完美”是否在任何場景都不允許使用？答：具體情況具體分析，需結合語境進行判斷違規(guī)案例：皮質腕帶，給手腕以最好的呵護；合規(guī)案例：品牌女表，送給最愛的母親；l “資深、獨家、著名、唯一”鐘表中常見的高危敏感詞以上詞匯結合語境具體問題具體分析，需看語境，把控不好的建議不要使用。b) 明星圖片的使用；頁面中是否可以使用一些明星圖片？答：首先明確明星形象授權問題，如以授權可以使用，如無授權不建議隨便截圖官網或者其他網站的圖片，避免相關人員追究責任。違規(guī)案例：c) 關于獲獎證書的使用，是不是所有的獲獎證書都不允許出現(xiàn)在頁面中？答：產品或品牌真實有效的獲獎證書可以在頁面展示，但是涉及到評比排序的情況下，不建議使用獲獎證書和其他同競爭品牌進行對比宣傳。溫馨提示：因案例無法窮舉，品類案例會根據實際需求定期更新優(yōu)化；d) 商品及其包裝物上使用和出現(xiàn)黨和國家領導人形象用于宣傳商品時，是否在任何場景都不允許使用？答：禁止在商品及其包裝物上使用和出現(xiàn)黨和國家領導人（包括已離職或已故黨和國家領導人）的形象、題詞，以及任何涉及黨和國家領導人名義的表現(xiàn)形式；禁止企業(yè)利用黨和國家領導人的名義和形象進行任何形式的商業(yè)宣傳促銷活動，不得使用黨和國家領導人（包括已離職或已故黨和國家領導人）的形象、題詞，或利用特型演員以領導人形象推銷產品或者服務。同時，商品標題及商詳頁中都不允許使用。五、 附錄l 附件下載l 敏感詞詞庫下載鏈接：11 /
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