【正文】 的確定哪些頁(yè)面對(duì)特定關(guān)鍵字具有更高的關(guān)聯(lián)度。鏈接廣泛分析主要包含三個(gè)方面，分別是導(dǎo)入鏈接、內(nèi)部鏈接和導(dǎo)出鏈接。導(dǎo)入鏈接也被稱為外部鏈接，是指網(wǎng)絡(luò)上有多少其他網(wǎng)頁(yè)鏈接到自己的網(wǎng)站上面，理論上講，搜索引擎只關(guān)心導(dǎo)入鏈接，因此導(dǎo)入鏈接數(shù)量直接影響著網(wǎng)站的排名。所謂內(nèi)部鏈接，主要是指同一網(wǎng)站內(nèi)部不同頁(yè)面之間的相互鏈接。首先，內(nèi)部鏈接可以讓用戶更方便地在網(wǎng)站內(nèi)部跳轉(zhuǎn)、瀏覽。其次，對(duì)于Google搜索引擎來(lái)說(shuō)，他用PageRank(網(wǎng)頁(yè)級(jí)別)，也就是PR值來(lái)標(biāo)示網(wǎng)頁(yè)的重要性。一個(gè)網(wǎng)站可以將PR值傳遞給它所鏈接的頁(yè)面，因此通過(guò)設(shè)置內(nèi)部鏈接，可以將很大一部分PR值傳給內(nèi)部頁(yè)面。導(dǎo)出鏈接指的是從本網(wǎng)站有多少鏈接指向其他網(wǎng)站，這部分對(duì)搜索排名來(lái)說(shuō)不會(huì)起到什么作用，因此重點(diǎn)還是考慮導(dǎo)入鏈接，這才是提高排名的關(guān)鍵。 關(guān)鍵詞優(yōu)化在網(wǎng)站策劃過(guò)程中，最先考慮的是調(diào)查潛在的客戶是怎樣通過(guò)搜索引擎來(lái)獲取相關(guān)信息的，主要是查詢語(yǔ)句的調(diào)查，然后總結(jié)分析，選擇出有代表性的關(guān)鍵字，這就是關(guān)鍵字優(yōu)化的核心。通過(guò)向網(wǎng)頁(yè)中添加特定的關(guān)鍵字，用戶在搜索的時(shí)候就會(huì)更容易的找到該網(wǎng)站頁(yè)面。對(duì)于關(guān)鍵字優(yōu)化，一般有以下幾個(gè)方面需要考慮：首先是關(guān)鍵字的選擇。關(guān)鍵字作為搜索引擎搜索算法的一個(gè)參數(shù)，被用來(lái)確定其和幾十億上百億網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性，那些被認(rèn)為相關(guān)性最高的頁(yè)面將被排在最前面返回給用戶，因此網(wǎng)站建設(shè)者必須站在用戶的角度，選擇他們最常搜索的字或者詞才作為關(guān)鍵字，這些核心關(guān)鍵字必須涉及其經(jīng)營(yíng)的主要行業(yè)、經(jīng)營(yíng)的主要產(chǎn)品和品牌等。考慮到用戶檢索的時(shí)候一般不會(huì)使用單個(gè)詞，所以必須發(fā)掘一些更容易被搜索的短語(yǔ)或者詞的組合，然后使用一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的軟件，對(duì)選擇的這些詞或者短語(yǔ)進(jìn)行測(cè)試，檢測(cè)的主要目的是查看每個(gè)詞或者短語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)中使用的頻率，最終選擇實(shí)用率最高的來(lái)作為關(guān)鍵字。其次是考慮關(guān)鍵字的密度，也就是說(shuō)，在一個(gè)頁(yè)面中，關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵字在頁(yè)面總字?jǐn)?shù)中所占的比例，這一指標(biāo)對(duì)于搜索引擎優(yōu)化有關(guān)鍵的作用，計(jì)算關(guān)鍵字密度的時(shí)候必須去除HTML標(biāo)簽。對(duì)于一個(gè)頁(yè)面，一般都會(huì)有成百上千的字，通過(guò)關(guān)鍵字密度就可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)頁(yè)面描寫的重點(diǎn)是什么，發(fā)現(xiàn)表達(dá)其主要內(nèi)容的詞語(yǔ)。為了讓網(wǎng)站有一個(gè)好的排名，就必須設(shè)置關(guān)鍵字密度在一個(gè)合理的范圍內(nèi)，有研究人員發(fā)現(xiàn)，一般關(guān)鍵字密度在2%8%之間時(shí)對(duì)提高網(wǎng)站排名有很大的好處。相反，若是在網(wǎng)頁(yè)中使用過(guò)多的關(guān)鍵字，這個(gè)首先是可能被搜索引擎過(guò)濾器過(guò)濾掉，更重要的是影響網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的質(zhì)量，讓用戶無(wú)法正常的閱讀，從而導(dǎo)致失去用戶。一個(gè)具有可行性的方法是，通過(guò)搜索引擎搜索需要優(yōu)化的關(guān)鍵字，然后用關(guān)鍵字密度分析工具對(duì)排在前面的幾個(gè)頁(yè)面進(jìn)行分析，參照分析結(jié)果來(lái)設(shè)置自己頁(yè)面的關(guān)鍵字密度，這個(gè)方法被證實(shí)是很有效的。最后一點(diǎn)是考慮關(guān)鍵字分布，也就是把關(guān)鍵字放在合適的位置上。再通過(guò)上面的方法獲取頁(yè)面應(yīng)該放置的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量之和，就需要考慮關(guān)鍵字在頁(yè)面中出現(xiàn)的位置了。突出強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵字是吸引搜索引擎注意的一個(gè)重要因素，搜索引擎認(rèn)為位于網(wǎng)頁(yè)中特定位置的關(guān)鍵字一般比其他位置的重要，比如位于Title、meta等標(biāo)簽中。 網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化優(yōu)化 動(dòng)態(tài)網(wǎng)站是指通過(guò)動(dòng)態(tài)技術(shù)動(dòng)態(tài)生成的頁(yè)面，頁(yè)面中的很多信息是存在數(shù)據(jù)庫(kù)中，而不是本身就在頁(yè)面之中的，當(dāng)用戶訪問(wèn)頁(yè)面時(shí)，網(wǎng)頁(yè)后臺(tái)程序從數(shù)據(jù)庫(kù)中讀取相關(guān)的信息，然后嵌套到網(wǎng)頁(yè)中返回，因此這方面的網(wǎng)頁(yè)其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)空間中是不存在的，只有在用戶訪問(wèn)的時(shí)候才會(huì)生成，這方面的技術(shù)主要有JSP、ASP、PHP等，、.jsp、.php后綴，而且URL地址中一般會(huì)包含很多的=、%、amp。、等符號(hào)。使用動(dòng)態(tài)技術(shù)可以提高網(wǎng)站的靈活性、交互性，使網(wǎng)站更容易維護(hù)，但是對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，由于無(wú)法識(shí)別URL中的一些特殊符號(hào)，這就暗示著動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)被檢索是很困難的，因而大大降低用戶搜索到的概率。所以，在建站的時(shí)候，能夠用靜態(tài)頁(yè)面實(shí)現(xiàn)的一定要采用靜態(tài)頁(yè)面實(shí)現(xiàn)，同時(shí)采用一些技術(shù)把動(dòng)態(tài)頁(yè)面轉(zhuǎn)換為靜態(tài)頁(yè)面，從而提高被檢索率。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中搜索引擎優(yōu)化評(píng)價(jià)指標(biāo)作為一個(gè)優(yōu)化工作，必須有相應(yīng)的指標(biāo)參數(shù)來(lái)評(píng)價(jià)其優(yōu)化的效果，搜索引擎優(yōu)化也不例外，主要有三個(gè)方面來(lái)評(píng)價(jià)其優(yōu)化效果，分別是關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)站的整體流量、網(wǎng)站客戶的轉(zhuǎn)化率。關(guān)鍵詞排名是指在優(yōu)化之后，通過(guò)關(guān)鍵詞搜索，優(yōu)化網(wǎng)站在排名結(jié)果中的位置，這也是優(yōu)化最直接的反應(yīng)和提現(xiàn)，是后面兩個(gè)指標(biāo)的基礎(chǔ)。網(wǎng)站的整體流量是指訪問(wèn)該網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及他們帶來(lái)的訪問(wèn)量，有了好的關(guān)鍵字排名并不一定能夠帶來(lái)好的流量，這一點(diǎn)主要取決于網(wǎng)站本身的建設(shè)，包括內(nèi)容和結(jié)構(gòu)是否能夠更吸引用戶。 某企業(yè)網(wǎng)站流量和電話業(yè)務(wù)量變化有了前兩個(gè)指標(biāo)，就必須考慮最終的優(yōu)化目的，那就是為企業(yè)帶來(lái)效益，這就需要把訪問(wèn)的用戶轉(zhuǎn)換為最終的消費(fèi)者，這其中就涉及客戶轉(zhuǎn)換率的問(wèn)題，比如有100個(gè)用戶訪問(wèn)本頁(yè)面，最中有50個(gè)在頁(yè)面達(dá)成了交易，那么轉(zhuǎn)換率就是50%，提高轉(zhuǎn)換率才是最終目的。 SEO案例 客戶背景與目標(biāo)客戶網(wǎng)站是個(gè)以投資理財(cái)為主的咨詢站點(diǎn)，網(wǎng)站比較新，起初流量少，提升流量難。因此希望通過(guò)SEO來(lái)提高新網(wǎng)站的曝光度并提升自然流量。首要目標(biāo): 通過(guò)自然搜索持續(xù)提升網(wǎng)站流量，提高品牌知名度。次要目標(biāo): 通過(guò)SEO的優(yōu)化幫助提高競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵字的價(jià)值得分。其他要求: 通過(guò)搜索引擎將網(wǎng)站的核心價(jià)值（投資理財(cái)計(jì)算器）更多的展示機(jī)會(huì)。 網(wǎng)站存在的問(wèn)題及優(yōu)化對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站存在的問(wèn)題主要如下：（1）網(wǎng)站架構(gòu)過(guò)于簡(jiǎn)單。網(wǎng)站建立僅一個(gè)多月其自身的架構(gòu)與內(nèi)容都比較簡(jiǎn)單，比如網(wǎng)站只有新聞資訊與計(jì)算器頁(yè)面等等。（2）復(fù)雜的內(nèi)容管理系統(tǒng)。網(wǎng)站采用的系統(tǒng)在修改上有很大的難度。在錯(cuò)誤的技術(shù)處理方面存在缺陷，比如網(wǎng)站在處理子域名、404頁(yè)面、301頁(yè)面的時(shí)候存在大量技術(shù)問(wèn)題。（3）外部鏈接設(shè)置不當(dāng)。外部鏈接主要集中在首頁(yè)，許多重要的內(nèi)部頁(yè)面都沒(méi)有建立鏈接，外量需求較大。針對(duì)上面的問(wèn)題，采取的優(yōu)化方法如下，詳細(xì)的優(yōu)化方式參考前面內(nèi)容：（1）對(duì)其網(wǎng)站本身的架構(gòu)進(jìn)行完善，增加分類和導(dǎo)航，提供比較豐富的頁(yè)面。（2）改善頁(yè)面錯(cuò)誤處理方面的問(wèn)題，主要是網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面的訪問(wèn)和處理。（3）對(duì)關(guān)鍵內(nèi)部頁(yè)面都設(shè)置豐富的外部鏈接，對(duì)內(nèi)部鏈接進(jìn)行優(yōu)化。 SEO效果通過(guò)上面的優(yōu)化過(guò)程，取得了顯著的效果，五個(gè)月后，網(wǎng)站月平均流量從原先的1500＋提升到8000＋。網(wǎng)站核心關(guān)鍵字排名基本處于前五位位置，其中多數(shù)居首位。，顯示自然流量提升433%。 SEO案例：五個(gè)月后，網(wǎng)站自然搜索流量提升433%第5章 總結(jié)與展望隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息的不斷爆炸性增長(zhǎng)，要想讓企業(yè)立于不敗之地，就需要讓企業(yè)信息能夠最及時(shí)有效的被用戶看到，這其中的關(guān)鍵就是做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，而SEO又是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最有效的一環(huán)，所以SEO的探索道路還很漫長(zhǎng)，隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站建設(shè)思想的發(fā)展，搜索引擎本身也在不斷做改進(jìn)，相應(yīng)的，SEO技術(shù)也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)。本文只是簡(jiǎn)單的在理論方面做了總結(jié)探索，具體的實(shí)施環(huán)境涉及較少，在今后的工作中還需做好如下兩個(gè)方面：（1）關(guān)注搜索引擎發(fā)展變化，并且對(duì)當(dāng)前網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)做全面的分析了解，為SEO奠定基礎(chǔ)。（2）深入了解SEO的具體實(shí)施工作，從實(shí)踐層面更好的了解SEO，將理論和實(shí)踐相結(jié)合，做到多個(gè)層面的優(yōu)化。參考文獻(xiàn)[1] [R].[2] [D].天津大學(xué)，2006.[3] 馮英健.《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐(第2版)[M].清華大學(xué)出版社，.[4] 陳遠(yuǎn)，成全，[R].情報(bào)理論與實(shí)踐,.[5] [D].成都：電子科技大學(xué).[6] [J].情報(bào)學(xué)報(bào)，.[7] 嚴(yán)慧英. 影響網(wǎng)絡(luò)信息檢索行為的主體因素[J].情報(bào)雜志，.[8] 鄧漢成，王瑛，[J].情報(bào)學(xué)報(bào),.[9] [M].美國(guó)，.[10] 約翰，.[11] 李曉明，門宏飛，、技術(shù)與系統(tǒng)[M].科學(xué)出版社，.[12] iResearch. 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Proceedings of the 12th International World Wide Web Conference,2003:2~5.致謝在論文完成之際，首先，我衷心的感謝我的導(dǎo)師蘇昭老師，感謝您在論文寫作過(guò)程中給我的幫助，在學(xué)術(shù)方面您對(duì)我耐心的指導(dǎo)，當(dāng)我遇到困難和挫折的時(shí)候，都是您給我信心和勇氣，讓我堅(jiān)持完成論文工作。蘇昭老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度深深刻在我心里，您平易近人的態(tài)度更是對(duì)我待人處事有這巨大影響。再次感謝學(xué)校給我這次機(jī)會(huì)，讓我對(duì)自己大學(xué)學(xué)習(xí)工作做一個(gè)檢驗(yàn)和總結(jié)，詳細(xì)這對(duì)我以后的工作和學(xué)習(xí)有很大幫助。最后感謝我的家人，他們是我學(xué)習(xí)的最大動(dòng)力；感謝的我的同學(xué)，使他們陪我度過(guò)了大學(xué)生活，使他們?cè)谖覍W(xué)習(xí)中給了我?guī)徒M；對(duì)所有幫助過(guò)我的人表示感謝，祝你們生活愉快！姓 名 2013 年 10 月 28 日