【正文】 電影一定要說這是某導演作品一樣。即使是面對自己參與的作品，也總是有意無意地說：“這是我做的。”這無可厚非。在這里我只想提醒聽這句話的人注意：沒有一個比較大的項目是僅憑一人之力就能夠完成的！　　在聽到“這是我做的”之時，心中的第一反應是：“創(chuàng)意誰想的？”“創(chuàng)意圖是誰畫的？”“導演是誰？”“宣傳詞誰寫的？”“你究竟負責那一部分？”　　省省吧，吹吹牛還可以，真實的情況是：“這是你做的，但是沒你別人也能做”！欄目包裝的發(fā)展趨勢　　一、電視欄目包裝的現(xiàn)狀　　隨著字幕機的普及，電腦操作技術(shù)也趨向由繁到簡，熟練掌握運用的學習過程逐漸縮短，使大多數(shù)專業(yè)制作人的工作效率明顯提高，并能夠根據(jù)電腦所提供的最大表現(xiàn)空間來編輯變化多樣，視覺豐富，形式美觀的欄目片頭，無論在藝術(shù)美感、觀眾認同度，還是信息承載量上都有較大的發(fā)展。同時，字幕機設備更新?lián)Q代較快，技術(shù)難度系數(shù)不大，掌握運用不難，同一欄目片頭更新很快，往往播出不久就被更換，使片頭存在的生命周期縮短，適應觀眾口味的能力明顯增強。觀眾憑借設計有致的大量字幕內(nèi)容，表現(xiàn)細膩的藝術(shù)品味以及豐富多樣的視聽效果感受到欄目的特征，類型和制作人的良苦用心，并對其萌生認同，與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來。主導思路不變，畫面效果多變的模式持續(xù)了近四年的時間。如《新聞聯(lián)播》的欄目片頭，開始采用深藍漸變色為背景，假三維漸變金字作主標題，紅色或黃色小字為副標題，配以地球、衛(wèi)星做藝術(shù)點綴，使片頭的政治氣氛、莊重的特征及恢弘的效果表現(xiàn)得恰如其分?！　〗裉?，當我們回顧這一時期的片頭制作時發(fā)現(xiàn)，新電腦技術(shù)的運用，雖然給欄目片頭帶來了里程碑性的巨大變革，但其局限也是顯而易見的。過于依從技術(shù)條件的保障，致使制作人主觀的藝術(shù)個性受到抑制，也就是說，在有限的電腦技術(shù)控制領域，制作人因為忙于形式花樣的追逐變換，而忽略了人機合一的藝術(shù)追求，單一欄目的豐富多彩，畢竟掩蓋不了整體模式的同一，常常是一種新的手法在出現(xiàn)之初能夠統(tǒng)治幾乎所有欄目的表現(xiàn)形式，所不同的只是或先或后的時間差異而已?！　《?、電視欄目包裝存在的問題不得不說，中國電視頻道包裝事業(yè)近年來取得了令人矚目的成績。但光環(huán)掩蓋不了瑕疵，在各電視媒體意識到整體形象包裝所帶來的好處，紛紛斥資進行包裝策劃、制作時，便與電視包裝行業(yè)一起餞行了許多無奈、痛心的歷程。驀然回首，那些失誤似乎很明顯，可能正是　　“不識廬山真面目，只緣身在此山中”，曾經(jīng)出現(xiàn)的問題，現(xiàn)階段依然存在?！　∧壳埃瑖鴥?nèi)許多電視臺對其頻道進行整體形象包裝時，并沒有長遠規(guī)劃，給人的感覺總是一蹴而就：追求快——基本是一年一換或兩換。而且，目標盲目的電視媒體 找上了并不成熟的包裝公司恰如瞎貓遇上死耗子。從發(fā)單開始，各路人馬夜以繼日，足不出戶，直至殫精竭慮、氣勢恢宏地播出而結(jié)束。之后怎么運作、更改，便是頻道自己解決了——其實也不用解決，定好時間上傳到播出系統(tǒng)，按部就班地播出就是，風雨無阻。為包裝而包裝，而不是為品牌而包裝，不是為營銷而包裝，更不是在營銷目標下的包裝，這種缺乏預期策劃和脫離營銷目標的做法，目前在國內(nèi)電視頻道包裝方面很顯見，也是極待解決的問題?！　‖F(xiàn)在電視包裝行業(yè)人材不再是數(shù)量上的缺乏，而是行業(yè)性人材缺乏。隨著軟硬件不斷升級，行業(yè)準入檻降低，許多美術(shù)或藝術(shù)設計、計算機及其他專業(yè)的學生、從業(yè)者，紛紛進入了這個曾經(jīng)暴利的神話行業(yè)。他們沒有經(jīng)過全面、系統(tǒng)的訓練，專業(yè)技能上存在著各種各樣的缺陷。簡而言之，缺乏從行業(yè)角度來從事包裝工作的 人員。體現(xiàn)在實際操縱過程中，就是綜合素質(zhì)人材的欠缺?！　鴥?nèi)的電視頻道雖說大張旗鼓地進行整體形象包裝，但大多是解決頻道宣傳形式和外觀的問題，對頻道品牌和整體營銷方面的投入太低。相對而言，國際各著名電視機構(gòu)用于頻道整體包裝與品牌營銷的費用一般占到整個頻道廣告收益的5％到8％，但在國內(nèi)，央視也不到1％?！　∈苜Y金制約，“巧婦也難為無米之炊”的情況比比皆是，無論是電視媒體還是包裝公司，便都將眼前可視的外觀包裝作為主體來抓，似乎一套包裝就能提升其品味，塑造出其品牌。這樣做的結(jié)果只能是一年年投入，一年年期望，然后，觀眾一年年不知所云?！　∫蝗~落知天下秋”，拋開營銷策劃方面不說，國內(nèi)電視頻道包裝在技術(shù)細節(jié)方面也存在諸多問題。主要表現(xiàn)在聲音與音效環(huán)節(jié)的薄弱；色調(diào)與欄目性質(zhì)、季節(jié)特征不夠協(xié)調(diào)；動畫過于生硬、平面與三維、實拍之間不能充分融合等等?！　∪?、欄目包裝的發(fā)展趨勢　　（一）人文化包裝，既是手段也是目的　　同商業(yè)品牌一樣，電視品牌也必須以人為本，電視的人文化包裝，是連結(jié)受眾與媒體的橋梁和中介。新傳播時代，欄目的窄播化，頻道的專業(yè)化、對象化越來越強化，分眾傳播成了電視發(fā)展的趨勢，作為電視包裝它必須順應分眾傳播的心理。分眾傳播與目標觀眾形成一種通道，也就是對象化。要使節(jié)目讓你的目標觀眾喜歡滿意就必須強調(diào)親近感、親和力，這是受眾意識本體的加強。這種新傳播理念形成潮流，自然而然反映在頻道包裝里更強烈的人文化色彩。這種人文化色彩主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面受眾感受得到尊重，強調(diào)受眾的接受狀態(tài)，強調(diào)他們對傳播的感受、與傳媒的溝通和聯(lián)系。強調(diào)受眾狀態(tài)就要強調(diào)人的符號，而這種人的符號有時未必一定要出現(xiàn)人，而可以把人的感受作為主體凸現(xiàn)出來。如浙江衛(wèi)視的水墨片，沒有出現(xiàn)人，卻將感受做得非常細膩。在人文化這個層面上，包裝的重點是對人的關(guān)懷，迎合盡可能多的人們的收視欲求，或不斷刺激人們新的收視欲求。另一方面，現(xiàn)代傳媒人際傳媒特點加強，越來越多的臺做主持人的宣傳片。加強對主持人的宣傳是媒體營銷的重要策略，主持人通常是作為媒介代言人出現(xiàn)的，而“人”的強化傳播越來越要求媒介的人格化，因而主持人宣傳片的比例激增。河北衛(wèi)視根據(jù)本臺主持人的不同經(jīng)歷、年齡、性格、氣質(zhì)等要素，分別為其度身創(chuàng)意拍攝了“主持人內(nèi)心獨白系列”。中央臺生活頻道的主持人包裝顯然是頗為成功的，這個以服務百姓生活，引導百姓消費為定位的生活頻道，不僅注重主持人形象片的宣傳，同時也在欄目中加大主持人說的成分，并強調(diào)主持人自己的感受。　　香港鳳凰衛(wèi)視臺的生存策略之一是把主持人作為明星包裝。很多觀眾可以不記得它具體的欄目，但肯定知道以“說新聞”為特色的陳魯豫，青春靚麗的娛樂時尚主持人許戈輝，靈氣幽默的竇文濤和紅遍兩岸三地的新聞主持人吳小莉，這些主持人的全方位濃墨重彩的推出，為鳳凰衛(wèi)視增添了斑斕的色彩和知名度，他們與觀眾形成約會意識，并成為電視臺非常耀眼的符號?！　。ǘ﹤€性化和單純化　　在電視包裝的創(chuàng)意中，人們已經(jīng)開始注意突出個性化的風格。個性化風格應體現(xiàn)在地域文化和節(jié)目的總體風格兩個方面。不同的地域孕育了不同的特色文化。電視文化在具有其現(xiàn)代化傳媒屬性的同時，還應關(guān)照到總體節(jié)目的品位和格調(diào)。人在不同的地域、文化背景下生活，他的氣質(zhì)會迥然不同。而南北電視文化的差異，也會表現(xiàn)出這種差別來。浙江衛(wèi)視的節(jié)目給外地觀眾的總體印象是文化品位較高，淡雅精致，有的專家甚至把它定位為文化臺。這種風格的形成，是電視臺、電視人多年來有意無意的積累而成的。因此頻道包裝的總體風格應和節(jié)目的內(nèi)在品格相一致?！　☆l道包裝的個性化和單純化是相互依存的。個性必須依托單純才能張揚，得以實現(xiàn)。21世紀，崇尚簡單生活，這是人的心靈的要求。人們對簡單生活的需求也包括對電視文化簡約、單純的需求。在電視競爭中，怎樣讓大家對自己的媒體有一種強烈的意識和深刻的認知，從接受心理學來看，簡單明了的東西更讓人容易接受。在電視包裝中，就應該去掉蕪雜非主題元素，突出單純主題元素，包括單純的色調(diào)系統(tǒng)，單純的音樂旋律。但是提倡單純簡約并不排除手法上的豐富，創(chuàng)意上的現(xiàn)代。形象片中意向的單純是非常重要的，意向要做小，忌諱大而全。中央臺生活頻道推出的識別系統(tǒng)十分成熟，從主持人的服裝顏色到欄目背景的色系到整個頻道的色彩定位都營造了一種清新淡雅的氛圍，從而使生活服務的主定位明確彰顯?！　。ㄈ┲黝}系列的推出和公益廣告的有機運用　　主題系列的形象片包裝近年來已逐漸為各家電視臺推崇，它的長處是內(nèi)在識別系統(tǒng)的強化。主題系列的形象片在媒體多頻率地播出使觀眾在潛移默化中受到熏陶和認可。同時它還可以有效地防止整體意識過亂帶來的內(nèi)部不和諧?！　『彪娨暸_的“荊楚文化”主題化系列，主題元素比較強，很好地反映了地方文化的特質(zhì)。它把地方文化、歷史資源作為系列，帶有公益意識，不單純是傳媒的自我宣傳，在受眾的感受中更容易接受，被認可?！　≌憬l(wèi)視在頻道包裝上比較注重和追求主題化、整體性。1998年，曾有一家廣告公司為浙江衛(wèi)視設計了一組形象片。從單個效果來看都不錯，大氣，有現(xiàn)代感，但是如果把他們組合在一起就顯得整體風格不一致，體現(xiàn)不出江南文化的意韻，臺領導果斷地將之舍棄了。而在以后的策劃中更注重形象片的寫意、含蓄和內(nèi)在的聯(lián)系及整體效果。比如“水”系列、“何為浙江”系列都較好地演繹了水秀江南，風雅錢塘，給受眾以寬和的心理環(huán)境，而這些片子有著獨立的藝術(shù)賞析價值。　　一個成熟的電視媒體，應該對國家，民族和社會發(fā)生的事情給予極大的關(guān)注和介入。頻道公益類宣傳片便成為這種關(guān)注與介入的一個載體?！翱购榫葹摹?、“下崗與就業(yè)”、“環(huán)?！钡扔嘘P(guān)社會公益類事情都在這種形式的節(jié)目包裝中有所表現(xiàn)。這種公益性的系列宣傳片近來十分看好，有親和力，避免了媒體急功近利的自我炒作色彩?！　。ㄋ模┲匾曌粉櫡盏某掷m(xù)性和頻道形象的穩(wěn)定性　　從視覺范圍來看，電視包裝越來越流行于一種追蹤服務系統(tǒng)的趨勢?，F(xiàn)在電視臺一般多與包裝公司合作做媒體包裝，這種合作有一個鑒別、磨合的過程。電視臺選擇包裝公司，首先要對其進行考察，看它是否有實力，推進你的整體經(jīng)營，看他的包裝思想是否符合你的思路，尤其是地域文化的差異，對本土文化特質(zhì)的理解是否到位。一經(jīng)合作還需要不斷地溝通和磨合。因為這種包裝理念，逐漸形成并滲透，成為臺內(nèi)一個重要的運營系統(tǒng)，這個過程不是一時能完成的，而要把它作為一項長期的工程。電視臺的節(jié)目會隨著觀眾的需求而改版，但是頻道包裝作為媒介品牌卻應保持相對的穩(wěn)定性，在此前提下進行局部的調(diào)整、補充和完善，只有進行這種周期性的有生長階段的包裝改變，才能真正地起到推動媒體整體經(jīng)營的作用。