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正文內(nèi)容

服飾類店輔商品陳列手冊(cè)-資料下載頁(yè)

2025-06-27 00:52本頁(yè)面
  

【正文】 愿。? 視覺(jué)移動(dòng)路線人的視覺(jué)移動(dòng)路線是依據(jù)平視——向下——向上的順序進(jìn)行的,可以依據(jù)這個(gè)準(zhǔn)則來(lái)進(jìn)行商品的陳列。陳列之基本型介紹三角構(gòu)成法(下圖成年人肩寬示意圖)吸引 產(chǎn)生興趣 觀看商品 試穿 購(gòu)買關(guān)系重點(diǎn):顧客主陳列點(diǎn)櫥窗關(guān)系重點(diǎn):顧客移動(dòng)路線商品陳列面關(guān)系重點(diǎn):顧客商品陳列面商品構(gòu)成銷售人員關(guān)系重點(diǎn):顧客商品銷售人員21 / 49此陳列法極容易塑造具有安定感的空間,可運(yùn)用與各式商品。左右對(duì)稱構(gòu)成法具有干凈利落的展示效果,品項(xiàng)復(fù)雜的商品經(jīng)過(guò)挑選,可極輕易地顯示出商品內(nèi)容與特色。22 / 49重復(fù)構(gòu)成法同一形式重復(fù)運(yùn)用于陳列上,這中商品組合具有擴(kuò)大般的強(qiáng)烈速求,對(duì)于強(qiáng)調(diào)商品特性有意想不到的效果。可搭配色彩做更具特色的變化。左右非對(duì)稱構(gòu)成法結(jié)構(gòu)左右的平衡感,使陳列空間或具活性化。直線構(gòu)成法能表現(xiàn)出洗練摩登的氣氛,很適合于桌面成列。23 / 49放射構(gòu)成法可呈現(xiàn)幽雅華麗的展示氣氛,特別適用于圖形展示空間或桌面。陳列的工具.工作服或工作帶.小錘子.小夾子.丁槍.釘針.可式針包.卷尺.剪刀.美工刀.魚線( ).縫線及逢衣針.膠帶,雙面膠.其他需要物,如:薄紙,牛皮紙等道具的選擇方法.依場(chǎng)地的大小.依商品特性.依演出主題道具分類.人行模特兒.半身人臺(tái)24 / 49.步身人臺(tái).壁面模特兒.造型人臺(tái).展示架.立架.針做業(yè)展示板.桌子.陳列道具.小道具(支柱).其他 色彩與商品展示? 展示與商品的關(guān)聯(lián)色彩能賦予商品個(gè)性,使同一種商品間產(chǎn)生差異性,符合不同的消費(fèi)者。舉一個(gè)列子:一個(gè)塑膠制的漱口杯,黑色能產(chǎn)生后現(xiàn)代主義的冷酷感覺(jué),粉紅色甜美,紅色火辣,藍(lán)色清爽等等。造型越是平凡無(wú)奇的商品,色彩的重要性便相對(duì)提升。甚至有完全靠色彩為主要促銷重點(diǎn)的商品化裝品的眼影,指甲油,腮紅,染法劑,染料等。? 空間色彩的變化空間的色彩應(yīng)用,能營(yíng)造氣氛,改變賣場(chǎng)固有模式的限制,延伸空間的想象力,創(chuàng)造各式各樣的陳列展示。? 色彩運(yùn)用在商品中展示的手法強(qiáng)調(diào)商品可從商品的設(shè)計(jì),商品的色彩變化等元素著手,選擇其中一個(gè)特性以對(duì)比色系或調(diào)和色系,甚至同色系,強(qiáng)調(diào)商品本身的特性。色彩運(yùn)用方法色彩計(jì)劃的世界向自然學(xué)習(xí)的出發(fā)點(diǎn),不論從事純粹藝術(shù)或是應(yīng)用藝術(shù)的工作者,絕多數(shù)是基于模仿自然界存在物體的造形機(jī)能,以獲得直接、實(shí)際的效益。因此有關(guān)造形能力的演變比較色彩計(jì)劃的發(fā)展,來(lái)得早且廣。例如人類為了進(jìn)陽(yáng)驅(qū)寒,學(xué)習(xí)動(dòng)物表面皮毛的功能,從草藥、皮毛、紡紗織布以及縫制衣服,早期服飾的發(fā)展均以學(xué)習(xí)造型機(jī)能、改善造型結(jié)構(gòu)為主,等到衣服的機(jī)能完美、結(jié)構(gòu)良好之后,色彩才正式登場(chǎng),成為日后服飾設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。正國(guó)為服飾造形的功能與結(jié)構(gòu)達(dá)到成熟與飽和的階段,流行色的出現(xiàn),就成為促進(jìn)服飾行銷的利器,更可說(shuō)是創(chuàng)造服飾更新生命的催化劑。25 / 49面對(duì)同質(zhì)化的時(shí)代,充分掌握色彩的我改,活用色彩計(jì)劃者將是示來(lái)市場(chǎng)行銷的最大贏家。對(duì)于人熟悉的動(dòng)物,只需改變其色彩,即會(huì)呈現(xiàn)相當(dāng)大的認(rèn)知意義。例如將26 / 49原來(lái)黑白條紋的斑馬改為彩色漸條紋的色彩,則此匹斑馬將改變?cè)瓉?lái)的特性,產(chǎn)生新的象征意義。當(dāng)造形機(jī)能完善、結(jié)構(gòu)良好之后,色彩所扮演的角色就顯得格外的重要。圖為服飾市場(chǎng)達(dá)到成熟與飽和的階段,必需這色彩的功能,來(lái)擴(kuò)大差異化、個(gè)性化、多樣化的特質(zhì),以強(qiáng)化市場(chǎng)行銷的動(dòng)力。27 / 49奧斯華德表色系28 / 49德國(guó)化學(xué)家?jiàn)W斯華德(1853~1932) ,曾于 1909 年得過(guò)諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng),晚年致力于色彩標(biāo)準(zhǔn)化的研究,在1916年發(fā)表了他對(duì)色彩表色系的基本概念,1923年實(shí)際發(fā)行奧斯華德表色系的色票。奧斯華德認(rèn)為,一切色彩皆由純色混合適當(dāng)比例的白或黑而成,因此任何顏色都可以用。白色含有量十黑色含有量十純色量=100的公式來(lái)表示。即純色含量為F,白色含量為W,黑色含量為B,則F+W+B=100o奧斯華德表色系的色相,以黃(Y) 、橙(O) 、紅(R) 、紫(P) 、藍(lán)(UB) 、藍(lán)綠(T) 、綠(SG) 、黃綠(LG)等8色將主要色相,每一色相再分3色,成篇24色相,在色相接上以1~24的號(hào)碼來(lái)表示,色相環(huán)上位于直徑兩端的顏色互為補(bǔ)色。 曼塞爾表色系美國(guó)美術(shù)都是曼塞爾(18581918)于 1915 年確立其表色系,并于 1927 年出版 Munsell Book of Color,1904 年,美國(guó)光學(xué)會(huì)之測(cè)色委員會(huì)為了測(cè)色起見(jiàn),將此書加以修正,于 1943 年發(fā)表<<修正曼塞爾色彩體系>>,成為國(guó)際通用的色彩體系。29 / 49曼塞爾表色系的色相是以紅、黃、綠、藍(lán)、紫等 5 種顏色相為基礎(chǔ),再中上:黃紅、黃綠、藍(lán)綠、藍(lán)紫、紅紫等五種間色,即成為 10 種色相。曼塞爾表色系的色相環(huán)即以此 10 色相發(fā)展而成,此外,每種色相又可再細(xì)分為 10 等分,如此,共得到 100 種色相,其中以各色相的第 5 格為該色相的代表色。以紅為例:5R 為紅色的代表色,3R 表示偏紅紫的色,8R 表示偏黃紅的色,而色相環(huán)直徑兩端的色相呈補(bǔ)色關(guān)系。色彩管理? 重視商品色彩的場(chǎng)合橫陳列30 / 49? 重高設(shè)計(jì)味的場(chǎng)合縱陳列     (設(shè)計(jì))? 色彩的明暗,濃淡等陳列原則請(qǐng)看下圖:31 / 49   32 / 49吊桿的運(yùn)用吊桿(吊骨)最常用的單桿/雙桿/單斜桿/雙斜桿……基本吊掛方式類似。如有尺寸/款式的分別,先依設(shè)計(jì)款式及顏色區(qū)分,再依尺寸排列,可以造就美觀的排面。33 / 49a. 一般賣場(chǎng)陳列規(guī)劃流程b. 依平面圖及現(xiàn)場(chǎng)勘察確認(rèn)各個(gè) VP , PP , IP 點(diǎn),加以編號(hào)并丈量尺寸,繪制平面圖。c. 建立年度企業(yè)計(jì)劃表,包含促銷主題,執(zhí)行地點(diǎn),陳列表現(xiàn)重點(diǎn),預(yù)算,年度租用道具計(jì)劃(如下表) 。d. 依靠主題進(jìn)行細(xì)部設(shè)計(jì),色彩計(jì)劃,道具設(shè)計(jì),提案。 (如下面)34 / 49e. 發(fā)包或材料采買制作。f. 展示商品挑選。g. 執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)布置。商品陳列的量依商品別控制單杠上商品數(shù)量單杠架每 30cm 的商品定量秋/冬 春/夏襯衫 1012 件 1012 件女衫 810 件 10 件毛衣 810 件 10 件厚毛衣 56 件 女裝、茄克 56 件 68 件裙 8 件 810 件褲 8 件 810 件商品櫥、方格櫥內(nèi)的陳列玻璃櫥內(nèi)陳列的場(chǎng)合35 / 49  ? 上段是把領(lǐng)子朝內(nèi)。? 中、下段則把相關(guān)商品分段陳列,領(lǐng)子朝外。36 / 49         商品的量          商品的表現(xiàn)以 2/3 陳列以限度 3   最上件的商品必需要把設(shè)計(jì)空著?!         〉木憩F(xiàn)出來(lái)。尺寸的分類       單一格內(nèi)色的分類37 / 49       由上而下的方式     由淡――濃色由小而大的方式     由上而下。有效果的掛衣架掛衣方式衣掛架的掛衣方法*用于容易取得的方向掛衣一般習(xí)慣用右手取商品較多。*商品正面朝左方向,由左而有依序陳列。*最前面的商品,其內(nèi)部最好有組合演出為佳。斜掛架的掛衣方式38 / 49*外掛架的最前列商品以組合方式表現(xiàn)。*由前而后依色彩階級(jí)順序并列。*盡可能把同項(xiàng)目的商品掛在一起。面向外(face out)及袖子朝外 (sleeve)的陳列39 / 49面向外:商品的正面可看至11,領(lǐng)子、鈕扣等等的敵針及移植搭配都很容易看見(jiàn)。袖子朝外:商品的袖子看得到,不同顏色不同尺寸及質(zhì)量感都看得見(jiàn)。從某一專柜正面進(jìn)入其右側(cè)有掛衣架的場(chǎng)合40 / 49同一項(xiàng)目商品(同一設(shè)計(jì)的商品)依色彩階級(jí)順序陳列41 / 49淡色―――――濃色素面及花樣的衣料把素面的上衣放在前端,淡色的商品放在前面。42 / 49素面    花樣        小    大尺寸的處理在同一色彩中或同一項(xiàng)目?jī)?nèi)由小尺寸到大尺寸。項(xiàng)目別的商品(設(shè)計(jì)別的商品)展現(xiàn)單品類的量感,由輕短一-重長(zhǎng),然后按在較短部份或重長(zhǎng)部份各依色彩陪段排列。43 / 49    色彩階段               色彩階段        輕短       重長(zhǎng)上衣及底衣著的單品掛方式把上衣商品依色彩階段排列,下著褲裙意中人同樣依色階排列。44 / 49上衣         下著褲或裙上下裝的組合方式把上下裝一體組合,然后把全體組合依色彩階段排列。45 / 49             色彩的階段高壁面為把顧客吸引到賣場(chǎng)的內(nèi)部,了解商品去購(gòu)買商品的目的,而作成陳列器材并構(gòu)成賣場(chǎng)布置。? 壁面高的陳列器具。? 面向前的陳列器具。? 可彎曲變型的陳列器具。高壁面的陳列 在賣場(chǎng)中央做出擴(kuò)大眼球的屏幕,從任一面看都是正面。 (左右要有對(duì)稱)46 / 49 左壁面陳列以顧客雙手能拿到的高度為賣場(chǎng)最高陳列點(diǎn)。 (以180公分線為準(zhǔn))衣商品的例 明亮色一一一一一一一一一一一一一一一一一一黑暗色  淡彩色一一一一一一一一一一一一一一一一一一濃彩色上段(套衫)         下段(褲、裙) 裝飾的特色重點(diǎn)三角型構(gòu)成的原則 三角型的商品陳列是最容易看到,最具有安定性的效果。從頂點(diǎn)至底部,組織越為嚴(yán)密。基本型正三角型具有安定感及調(diào)和是裝飾的基本形47 / 49     請(qǐng)將前后三角形構(gòu)成參考。三角型構(gòu)成的例三角型構(gòu)型是有特點(diǎn)的效果,通常使用在高壁面、玻璃櫥。 三角型的拼成不僅擺放而已,還要考慮左右的交流、商品大小、彩色,型態(tài)等二等邊三角型為了不必左右對(duì)稱,常常在左或右放置重點(diǎn)裝飾物,皆有很好的效果 直角三角型它強(qiáng)調(diào)寬廣、安定感時(shí)均有突出的效果 重點(diǎn)主副48 / 49關(guān)聯(lián)性。使用模特品的例利用模特品來(lái)構(gòu)成裝飾型,主要是利用在玻璃櫥,中間區(qū),柱子,高壁面等地點(diǎn)。49 / 49? 整合主題色彩。? 商品的主題要明快、簡(jiǎn)單一個(gè)主張的演出。? 要有組合性。每天檢查重點(diǎn) 為了一直保持很漂亮的裝飾,必需每天檢查商品的狀態(tài)。? 把收銀臺(tái)周圍的包裝臺(tái),私物等都不能妨害裝飾的效果演出。? 裝飾的商品保持清潔。? 塵埃、垃圾要清除(玻璃柜、鏡面要擦亮)裝飾付有POP時(shí),要注意POP不能有被、污損。? 從店面的IP區(qū)域或 VP區(qū)域,把好銷的商品隨時(shí)補(bǔ)充。? 確認(rèn)裝飾商品照明。? 在IP.舞臺(tái)成人臺(tái)的附近,放置同樣商品且大小、尺寸及色彩齊備。
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