體育賽事商業(yè)化運(yùn)作研究-資料下載頁
2025-06-25 20:13本頁面
【正文】 定制贊助項(xiàng)目。而且他們高瞻遠(yuǎn)矚的看到網(wǎng)球賽事在非歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值，在1999年，推出以極致商業(yè)化為目標(biāo)的大師杯，大師杯通過比賽地點(diǎn)的轉(zhuǎn)移來滿足不同市場(chǎng)球迷的需求。為了最大程度地實(shí)現(xiàn)商業(yè)化價(jià)值，他們?cè)谫愂禄顒?dòng)的形式上煞費(fèi)苦心，通過娛樂化、平民化的各種活動(dòng)來征服觀眾。為增加對(duì)觀眾的吸引力，大師杯還著力于對(duì)賽事產(chǎn)品本身做一些改進(jìn)和對(duì)賽程的改革。這一系列的改革都是基于實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化的需要。三、促進(jìn)我國(guó)體育賽事商業(yè)化運(yùn)作的策略（1） 我國(guó)體育賽事很多由政府主辦，進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)作，授權(quán)、報(bào)批等程序會(huì)比較繁瑣。行政管理機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)與社會(huì)組織、企業(yè)部門合作，充分發(fā)揮社會(huì)的積極性。專業(yè)從事體育賽事運(yùn)營(yíng)的組織或企業(yè)會(huì)擁有豐富的專業(yè)技術(shù)知識(shí)和成功經(jīng)驗(yàn)，會(huì)帶來更高的效益。（2） 注重賽事與企業(yè)的雙贏戰(zhàn)略，要充分考慮贊助伙伴的利益，肯定他們的贊助地位，給予充足的回報(bào)，抓住各種機(jī)會(huì)利用體育賽事的影響力宣傳贊助商,更好的為贊助商服務(wù)。當(dāng)然也要層次分明，對(duì)賽事的各級(jí)贊助商給予和其投資成正比的回報(bào)。（3） 積極與贊助商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，尤其是和國(guó)內(nèi)企業(yè)。大力宣傳賽事的同時(shí)要制定針對(duì)性的贊助項(xiàng)目，吸引眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)長(zhǎng)期參與體育賽事商業(yè)化運(yùn)作。特別是扶植國(guó)內(nèi)大型體育用品公司參與賽事贊助。（4） 盡最大可能擴(kuò)大賽事的受眾范圍，舉行一些平民化、娛樂性的活動(dòng)，調(diào)動(dòng)大眾觀看比賽的積極性和熱情程度。打造自己的賽事品牌，更多的吸引大眾注意。（5） 重視與媒體合作，媒體是社會(huì)輿論的導(dǎo)向，精彩的賽事通過媒體向群眾展現(xiàn),對(duì)于贊助商的很多回報(bào)也要通過媒體實(shí)現(xiàn)，因此要為轉(zhuǎn)播和報(bào)道賽事的媒體提供好的服務(wù)。（6） 積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展，體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必然會(huì)為賽事的商業(yè)化運(yùn)作提供一個(gè)有利的外界環(huán)境和平臺(tái)，使體育賽事的商業(yè)化運(yùn)作水到渠成。四、結(jié)束語成功而合理的進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作,不僅可以保證我國(guó)的體育賽事本身良好的發(fā)展,更能獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)效益,賽事有了資金運(yùn)作下去，才會(huì)吸引更多高水平的運(yùn)動(dòng)員，帶來更高水平的體育競(jìng)賽，獲得高的電視收視率，賽事知名度會(huì)更高，然后會(huì)有更多的贊助商、廣告商感興趣，這是一個(gè)良性循環(huán)的過程。而體育賽事成功的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，也必將推進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速、健康的發(fā)展。參考文獻(xiàn)〔1〕 紀(jì)寧,〔M〕.北京:電子工業(yè)出版社，2004.〔2〕 劉清早. 體育賽事運(yùn)作管理〔M〕.北京:人民體育出版社，2006.〔3〕 趙先卿,〔J〕.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006（08）〔4〕 〔M〕.北京：北京體育大學(xué)出版社，2009.
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