【正文】 能夠使人們可以在任何時(shí)間（anytime）、任何地點(diǎn)（anywhere）、做任何事情（anything），接收到任何信息。目前已有短信平臺(tái)、移動(dòng)辦公、移動(dòng)電子商務(wù)、wap、移動(dòng)咨詢等應(yīng)用，除短信平臺(tái)的泛濫成災(zāi)，其他的應(yīng)用尚處于初級(jí)階段，雖然眾多服務(wù)商或者觀察者、評(píng)論員、媒體鼓吹得歡，但能夠催生出成熟的體系、實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用，并且能夠出現(xiàn)大眾知名度較高的標(biāo)桿企業(yè)，非一兩年內(nèi)的事情。g) 基于話題推廣、事件推廣、體驗(yàn)推廣等基本上的推廣思想，依托博客、社區(qū)、區(qū)域門(mén)戶聯(lián)盟、電子雜志、郵件等平臺(tái)與通路可構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)整合推廣傳播體系，針對(duì)這種推廣手法，專業(yè)機(jī)構(gòu)贏道一直在做多方面的研究與嘗試，其認(rèn)為，分享、體驗(yàn)、互動(dòng)、精準(zhǔn)、可衡量等關(guān)鍵詞已成為考量某種推廣策略與方法可行性的風(fēng)向標(biāo)，而上述五大指標(biāo)在產(chǎn)品上市、區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、全國(guó)市場(chǎng)拓展、影響力擴(kuò)散、知名度傳播方面正扮演關(guān)鍵性的角色。a) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的投入模式跟企業(yè)所處的階段，品牌的發(fā)展周期，定位策略等密切相關(guān)的，網(wǎng)絡(luò)推廣需要更其他的推廣方式相互配合，相互支持，才能起到積極的效果。b) 網(wǎng)絡(luò)推廣的實(shí)施應(yīng)該有完整周詳?shù)牟邉?，加上?zhǔn)確有效的實(shí)施，才能夠得到期待的效果。在網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃制定前，要對(duì)企業(yè)網(wǎng)站準(zhǔn)確地進(jìn)行定位，確定顧客的期望值，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和顧客期望，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況和企業(yè)營(yíng)銷整體戰(zhàn)略，制定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的方案，確定進(jìn)行情況和每項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)的目標(biāo)。c) 綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推廣策略。網(wǎng)絡(luò)是個(gè)大千世界，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步和成熟，網(wǎng)絡(luò)推廣方式也在不斷的增加和豐富，中小企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的過(guò)程中要根據(jù)企業(yè)自身的具體情況采取適合自身的營(yíng)銷組合，不求數(shù)量多，關(guān)鍵是看適不適合企業(yè)本身推廣需求。d) 建立快速準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)推廣效果反饋和評(píng)價(jià)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)推廣反饋與評(píng)價(jià)是對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)的跟蹤控制，以保證各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法可以達(dá)到預(yù)期的效果，同時(shí)它對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣方案的正確性和網(wǎng)絡(luò)推廣人員的工作成效也是一種檢驗(yàn)。一個(gè)完整網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)化方案包括網(wǎng)站規(guī)劃和各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法的實(shí)施。同時(shí)，在對(duì)網(wǎng)站的流量進(jìn)行監(jiān)測(cè)的基礎(chǔ)上，分析IP歸屬地，分布時(shí)段流量變化等的趨勢(shì)，并且找出導(dǎo)致這些變化的原因，做出相對(duì)應(yīng)的決策，才能進(jìn)一步改善網(wǎng)絡(luò)推廣的效果。e) 長(zhǎng)期和系統(tǒng)性。網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)個(gè)系統(tǒng)工程，必須經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的沉淀，推廣效果才會(huì)凸顯出來(lái)，盲目追求短時(shí)間之內(nèi)的短暫效果最終智能是漂亮的流行，對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展不利。 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣搞不好，關(guān)鍵是人才的缺失。因此，相對(duì)有實(shí)力的中小企業(yè)可以專門(mén)聘請(qǐng)專業(yè)人才，負(fù)責(zé)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)；資金有限的中小企業(yè)也可以對(duì)傳統(tǒng)推廣人員進(jìn)行專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣培訓(xùn)，了解網(wǎng)絡(luò)推廣的基礎(chǔ)知識(shí)，增進(jìn)市場(chǎng)推廣人員的專業(yè)技能，更好的為企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣。在調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)廣州一些上回定期的聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)推廣界的知名專家，到企業(yè)做專題講座，這種做法大大開(kāi)闊了企業(yè)的視野，增長(zhǎng)了他們的專業(yè)知識(shí)。 通常而言，企業(yè)由于技術(shù)實(shí)力或資金方面的問(wèn)題，很少由自己進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)，而是將推廣工作包給代理商，而代理商和企業(yè)在利益和目的上不一致，以及代理商資質(zhì)的不齊，使得代理商往往為了自己的利益最大化而采用不恰當(dāng)?shù)耐茝V方式，例如垃圾郵件推廣、惡意點(diǎn)擊、在網(wǎng)站中添加惡意代碼等手段，因此，繼續(xù)完善網(wǎng)絡(luò)推廣代理制已經(jīng)成為了當(dāng)物之急。要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣代理商協(xié)會(huì)的建設(shè)，對(duì)那些技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，信譽(yù)程度好的代理商協(xié)會(huì)要重點(diǎn)推廣，對(duì)那些技術(shù)實(shí)力弱，信譽(yù)程度差的代理商，協(xié)會(huì)要負(fù)責(zé)定期公布，讓企業(yè)在選擇代理商時(shí)可以全方位的了解代理商的情況。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)展尚處于起步階段，網(wǎng)絡(luò)推廣框架還未完善，推廣過(guò)程不同于一班新技術(shù)推廣，更重要的是，它是涉及工商行政管理、海關(guān)、保險(xiǎn)、財(cái)稅、銀行等眾多部門(mén)和不同地區(qū)、不同國(guó)家，這就需要有統(tǒng)一的法律、行政框架以及強(qiáng)有力的綜合協(xié)調(diào)組織。因此，需要政府從多方面對(duì)網(wǎng)路推廣的發(fā)展予以支持。從網(wǎng)路推廣的要求看，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)管理、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)水平、通訊速度、安全和保密條件等各方面與發(fā)達(dá)國(guó)家相比都存在巨大差距。因此，我國(guó)應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)推廣作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的很總要組成部分，組織綜合力量開(kāi)展攻關(guān)研究，盡快解決網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)展中遇到的各種問(wèn)題。列入廣東市政府就充分利用每年汽配行業(yè)博會(huì)機(jī)會(huì)舉辦網(wǎng)絡(luò)推廣方面高峰論壇，就企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣方面遇到的困難和國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的趨勢(shì)等問(wèn)題展開(kāi)積極探討和交流，大大促使了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣能力。結(jié) 論20122013是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)亢奮的一年。，超越美國(guó)成為世界上網(wǎng)民最多的國(guó)家，按照平均增速，2012年底已然超過(guò)3億。同時(shí)，走上主流的互聯(lián)網(wǎng)媒體，獲得越來(lái)越多的認(rèn)同，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人相續(xù)在政府網(wǎng)站與網(wǎng)友進(jìn)行在線交流，互聯(lián)網(wǎng)的影響力伴隨著用戶量和影響力不斷提升。然而，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣認(rèn)識(shí)不足，在運(yùn)用方面還存在諸多問(wèn)題。本論文分析桂弘企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了網(wǎng)絡(luò)推廣存在的主要問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)推廣意識(shí)差，認(rèn)識(shí)模糊；網(wǎng)站建設(shè)缺乏目的性，過(guò)于簡(jiǎn)單且不注意管理、維護(hù)、更新；網(wǎng)絡(luò)推廣方式單一，網(wǎng)絡(luò)利用率差；網(wǎng)絡(luò)推廣受到資金、人才、技術(shù)、品牌等資源條件約束等等。最后本論文得出了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)該注意的要點(diǎn)，提出中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的對(duì)策：從三個(gè)方面加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站自身的優(yōu)化；重視網(wǎng)絡(luò)推廣方式；重視網(wǎng)絡(luò)推廣人才；不斷完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷代理制；爭(zhēng)取獲得政府扶持等。致 謝本課題在選題及研究過(guò)程中都得到郭麗娟老師的悉心指導(dǎo)。郭老師在不顧繁忙的工作之外，抽出時(shí)間對(duì)我的論文、選題、提綱確定、寫(xiě)作的呢過(guò)方面給予了非常好的建議和指導(dǎo)。在畢業(yè)設(shè)計(jì)的這個(gè)過(guò)程中，郭麗娟老師都始終為我指點(diǎn)迷津，幫助我開(kāi)拓研究思路，并且精心點(diǎn)撥，使我的感觸很大，我在此對(duì)她表示衷心感謝。最后，感謝河北科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院電子商務(wù)系的所有的老師，感謝這四年對(duì)我的辛勤培育和教導(dǎo)，讓我學(xué)會(huì)用管理的思維去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題，讓我在學(xué)習(xí)中領(lǐng)會(huì)到了知識(shí)的魅力所在，這一切將使我受益終身。參 考 文 獻(xiàn),2011，(2):163167,2012，(33):8788，2009,(2):192194，2009，（3）：116117，2012，(2): 24,2009(7):36,2011(2):5678,2012(10):1123，2012，(6)：6982．新聞大學(xué)，2010,(2):4547,2006(2):5659．中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會(huì)計(jì),2006(8)：4150,200414李紀(jì)珍,賈永軒著. , 2006, 200216肖國(guó)普,陳永革,2004,2005,200519 Borko H，Bernier C L．Indexing concepts and methods .New York:Academic Pr,197820 Xiaodong Wong ,David ,Xiang Fang .Emerce development in china and its implication for business. 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