如何對(duì)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理-資料下載頁(yè)
2025-06-25 05:36本頁(yè)面
【正文】 20，學(xué)歷卻是5碩士以上或6博士級(jí)以上，就說(shuō)明該個(gè)案有問(wèn)題而應(yīng)當(dāng)剔除。如果問(wèn)卷數(shù)據(jù)的數(shù)量太大，比如有600個(gè)數(shù)據(jù)，這時(shí)用肉眼就很難辨別其中的問(wèn)題個(gè)案，這時(shí)就可以用SPSS進(jìn)行有條件的數(shù)據(jù)甄選。首先可以通過(guò)點(diǎn)擊“如果條件滿(mǎn)足”選擇個(gè)案，點(diǎn)擊進(jìn)入后可以用SPSS的計(jì)算器輸入含義為“非（年齡20與學(xué)歷5碩士以上）”的公式，然后點(diǎn)擊“繼續(xù)”并將選出的數(shù)據(jù)輸入新的數(shù)據(jù)集，也就是正常值，然后點(diǎn)擊“確定”就能將正常值輸出。這時(shí)為了確保刪除的個(gè)案無(wú)誤，可以回到另一個(gè)數(shù)據(jù)集中，檢查刪除的是否是有問(wèn)題個(gè)案。通過(guò)以上操作可以看出，SPSS計(jì)算器的功能非常強(qiáng)大，可以進(jìn)行各種分析運(yùn)算，在數(shù)據(jù)分析中的使用率很高，而且其中的公式與Excel的公式基本相同。因此，市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析人員應(yīng)當(dāng)注意SPSS計(jì)算器各項(xiàng)功能的學(xué)習(xí)和使用。三、數(shù)據(jù)管理和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)管理與轉(zhuǎn)換主要包括分割與合并文件、重新編碼、排序與分組、分類(lèi)匯總、異常值檢測(cè)等。如圖8所示。圖8數(shù)據(jù)管理與轉(zhuǎn)換在問(wèn)卷回收后，有時(shí)由于份數(shù)很多，需要不同人員進(jìn)行錄入，這時(shí)就會(huì)形成多個(gè)文件，需要最后合并為一個(gè)大的文件，為此SPSS提供了合并文件功能。具體操作：進(jìn)入SPSS的“數(shù)據(jù)”模塊，在原有文件的基礎(chǔ)上選擇添加個(gè)案，將新文件添加進(jìn)來(lái)，統(tǒng)一變量的值，然后選擇“確定”，就可以將文件合并成功。重新編碼是一項(xiàng)非常重要的功能，其中涉及一個(gè)“連續(xù)性變量的離散化”理論。例如：在統(tǒng)計(jì)啤酒的飲用量時(shí)，不同受訪(fǎng)者的飲用量不等，但是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)并不關(guān)心單個(gè)受訪(fǎng)者的具體飲用量，而是會(huì)設(shè)定不同的量級(jí)，比如1000毫升以下為1000～2000為2000～3000為3等依此類(lèi)推，然后將不同受訪(fǎng)者歸入相應(yīng)的量級(jí)，也就是要將連續(xù)性的變量轉(zhuǎn)化為跳躍值，以便進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。具體操作：選擇“數(shù)據(jù)”模塊中的“舊值與新值”，然后做好飲用量分級(jí)，更改后點(diǎn)擊“確定”完成整個(gè)操作。排序與分組是數(shù)據(jù)分析過(guò)程中常用的功能，包括對(duì)各類(lèi)數(shù)據(jù)的升序、降序排列，以及對(duì)各類(lèi)數(shù)據(jù)依據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)和需要進(jìn)行分組等。分類(lèi)匯總是指，按照各種分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以便進(jìn)行相應(yīng)的分析。異常值檢測(cè)是指，對(duì)數(shù)據(jù)中的某些異常值進(jìn)行檢測(cè)，應(yīng)用到的是“標(biāo)識(shí)異常個(gè)案”功能，比如將性別中的男性設(shè)定為1，女性設(shè)定為2，這時(shí)進(jìn)行標(biāo)識(shí)異常個(gè)案操作，如果其中某行數(shù)據(jù)的性別誤輸入為3，系統(tǒng)就會(huì)顯示有異常值并標(biāo)識(shí)出來(lái)。
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