網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識概述-資料下載頁
2025-06-25 00:00本頁面
【正文】 挺好使。6分鐘電加熱，用一晚上沒問題，水也不用換。他們有個免費(fèi)訂購熱線，900123456799。我在店里買的，花了30元。我想，去他們的網(wǎng)站訂購一個，可能會便宜些，25元差不多了。網(wǎng)址是。祝好運(yùn)。王五【資料】一個鬼把戲起因：有個人做移民加拿大咨詢服務(wù)。為擊敗競爭對手，他想將服務(wù)費(fèi)從2500美元降到1500美元。他的成本微乎其微，最主要是做一些信息收集和文件準(zhǔn)備。一段時間試下來，他并沒有贏得更多的客戶，盡管他競爭對手的服務(wù)費(fèi)比他高得多。后來，他推出了另一個計(jì)劃方案：在他的網(wǎng)站上服務(wù)費(fèi)仍舊維持2500美元，但實(shí)際上對每個客戶都收取1500美元。他在網(wǎng)站上推出所謂的幸運(yùn)獎為中獎?wù)咛峁┟赓M(fèi)服務(wù)。他將消息發(fā)送給相關(guān)的新聞組、討論組，以吸引更多的訪問客來他的網(wǎng)站登記，參加幸運(yùn)獎活動。四天后，他手里有500多人登記了。然后，他向每一位參加者發(fā)送如下的電子郵件。郵件內(nèi)容：恭喜您！我們昨天開出了此次活動的幸運(yùn)獎，您被抽中第二個大獎，獲得1000美元的折扣。我們向您提供移民加拿大咨詢服務(wù)，只收取1500美元，這個優(yōu)惠的有效期至99年某月某日。如果您確實(shí)需要我們的服務(wù)，請?jiān)L問我們的網(wǎng)站，填寫相關(guān)表單，或直接回復(fù)此電子郵件。提請注意，您是我們這次幸運(yùn)獎活動的第二個大獎得主，在有效期內(nèi)享受特別優(yōu)惠。也請告訴您的朋友，訪問我們網(wǎng)站，參加我們下一次的幸運(yùn)獎活動，您忠誠的，某某主席效果：您可以想象這為他每月帶來多少業(yè)務(wù)。他很少能拉到2500美元的客戶，幾乎是所有的人都享受著所謂的1500美元的優(yōu)惠。人人都認(rèn)為自己是幸運(yùn)的，從這一幸運(yùn)活動中得到了實(shí)惠。所以，提供什么并不重要，重要的是如何提供。在他的網(wǎng)站中好象在說，“免費(fèi)參加幸運(yùn)獎活動，免費(fèi)獲得移民加拿大咨詢服務(wù)”。人們不想花2500美元獲得他的服務(wù)，但通常都愿意參加此類活動。他獲得了寶貴的電子郵件地址，有機(jī)會向他們推銷那個1500美元的移民加拿大咨詢服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告具有可交互性和可測量性，是否可以按點(diǎn)擊率來計(jì)價？網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率不斷下降，有無必要繼續(xù)投放網(wǎng)絡(luò)廣告？用戶雖然未點(diǎn)擊廣告，但對品牌價值和銷售促進(jìn)仍然有效果。廣告曝光率與品牌形象之間有正相關(guān)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)化率與企業(yè)好記的網(wǎng)址之間關(guān)系密切。 評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果的常見方法對比分析法；加權(quán)計(jì)算法；點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素及措施 影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要因素互聯(lián)網(wǎng)用戶行為因素網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格形式對效果的影響網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的影響 主題、內(nèi)容、創(chuàng)意、字節(jié)數(shù)等網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的營銷網(wǎng)絡(luò)廣告資源的相關(guān)性；網(wǎng)絡(luò)廣告生命周期：一般為三周以下；網(wǎng)絡(luò)廣告媒體/服務(wù)商的專業(yè)水平對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響。重視網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研；設(shè)計(jì)針對性的網(wǎng)絡(luò)廣告；優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告資源組合；對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行跟蹤控制 具有典型互動特征的網(wǎng)絡(luò)媒體將會可能成為新一代互動網(wǎng)絡(luò)廣告的主體。12 / 1
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1