【正文】 是十年來首見。 根據(jù)理博研究機(jī)構(gòu)（Ledbury）的研究發(fā)現(xiàn)，因為已開發(fā)和開發(fā)中國家的消費(fèi)方式都已經(jīng)改變了。已開發(fā)國家的消費(fèi)者的消費(fèi)方式，不再是以收入來決定要不要消費(fèi)奢侈品，而是以「態(tài)度表彰」（attitudinal statements）的影響力較高。 收入與買奢侈品關(guān)連性不大 新富階級渴望確定與表彰身分 研究指出，他們的收入與買不買奢侈品兩者的關(guān)連度僅有○．一六，但「態(tài)度表彰」與購買奢侈品的關(guān)連度高達(dá)○．三五。也就是，美國、日本等已開發(fā)國家消費(fèi)者對奢侈品的購買已是種習(xí)慣，不會受景氣不好而有大幅改變，但他們不盲目追求名牌，講究的是品牌與生活「態(tài)度」的關(guān)連性。 同時，理博研究機(jī)構(gòu)歸納，開發(fā)中國家（如中國、印度）對奢侈品的消費(fèi)態(tài)度，正因為財富提升，而重演著二十年前已開發(fā)國家消費(fèi)模式成長的走勢。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》形容，新富階級通?？释逵纱罅肯M(fèi)舊時富有階級鍾愛的品牌，來確認(rèn)與表彰富有身分。 【大機(jī)會】 社會往M型社會發(fā)展 所謂的M型社會，指的是在全球化的趨勢下，富者在數(shù)位世界中，大賺 全世界的錢，財富快速攀升；另一方面， 隨著資源重新分配，中產(chǎn)階級因失 去競爭力，而淪落到中下階層，整個社會的財富分配 ，在中間這塊，忽然有 了很大的缺口，跟「M」的字型一樣，整個世界分成了三塊，左邊的窮人變多， 右邊的富人也變多，但是中間這塊，就忽然陷下去，然後不見了。 造成M型的社會結(jié)構(gòu)，有很多種可能的原因。其中之一，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和 經(jīng)濟(jì)活動的性質(zhì)，都發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變。過去，經(jīng)濟(jì)活動的範(fàn)圍，大致上集中在 有限的地理區(qū)域裡；現(xiàn)在，連鎖店、跨國公司、網(wǎng)際網(wǎng)路等等，大幅度的擴(kuò)充 了經(jīng)濟(jì)活動的範(fàn)圍。因此，只要在各個小區(qū)域裡都賺一些（?。╁X，累積之後， 就可能成為M型右肩的成員──比爾蓋茲，正是這個新富巨富階級裡最極端的 例證。 行政院主計處昨〔廿三〕日公布「九五年家庭收支調(diào)查」，五等分位收入 最高的家庭去年收入達(dá)一八九萬元，增加一．七％，高於平均值的一．六％， 也比最低所得組家庭二十五萬元，增加一．六％。經(jīng)租稅及挹注二千五百億元 的福利支出後，貧富差距降至六年來最低。 根據(jù)主計處的數(shù)據(jù)，最高與最低所得兩組的原始差距高達(dá)七．四五倍，與 九四年的數(shù)字相同，是九二年以來的高點(diǎn)，但經(jīng)租稅與福利支出的「所得重分 配」後，貧富差距得以降低為六．○一倍。 劫富濟(jì)貧 可支配所得增加 行政院主計長許璋瑤表示，低所得家庭可支配所得增加，有兩個原因，一 是政府社會福利支出，包括老農(nóng)津貼、低收入津貼每年支出達(dá)一千億，社會保 險支出達(dá)一千五百億；另外，低收入家庭就業(yè)機(jī)會增加，使薪水比前一年增加 三．三個百分點(diǎn)。 雖然貧富差距比前一年的六．○四倍有所改善，不過，許璋瑤坦承，所得 差距擴(kuò)大的「Ｍ型社會」形態(tài)，各個國家都一樣，臺灣「無法自外於這個趨勢」。 此外，九五年個人可支配所得超過一百萬的人數(shù)為九二．五萬人，比前一 年增加六．九萬人，增加八個百分點(diǎn)。但個人年可支配所得低於十六萬的有七 三．五萬人，也比前一年增加二．九萬人。高收入個人增加的速度是低收人個 人增加速度的一倍多。 富人越富 貧窮階級食老本 中央大學(xué)臺灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心主任朱雲(yún)鵬表示，有錢階級的財富持續(xù)累積， 貧窮階級則在食老本，未來差距將更大。中研院經(jīng)濟(jì)研究所院士朱敬一表示， 看臺灣這十多年來的變化，中、低所得的八成人口，其平均所得占社會總所得 的比例幾乎都在下降，似乎所有的經(jīng)濟(jì)成長果實，都被兩成高所得者所吸收。 【中機(jī)會】amp?！局型{】 2010年印度珠寶市場規(guī)模將達(dá)200億美元 新華網(wǎng)新德里9月24日電（記者周珺）印度工商協(xié)會近日公布的一份數(shù)字 稱，2010年印度珠寶市場規(guī)模將達(dá)200億美元，在2015年將增長到300億美 元。 報告說，經(jīng)濟(jì)的增長推動了印度家庭對珠寶首飾消費(fèi)的偏好。2006年度印 度珠寶市場規(guī)模達(dá)135億美元，比5年前增長了11％?，F(xiàn)印度珠寶業(yè)共有130 萬名技術(shù)工人，每年新增30萬個就業(yè)機(jī)會?！　? 2006年印度人總共消費(fèi)了800噸黃金，占全球黃金消費(fèi)的20％，其中600 噸被用來製作首飾。　　 印度工商協(xié)會說，印度珠寶業(yè)為出口貢獻(xiàn)了20％。當(dāng)今全球珠寶市場總規(guī) 模為1300億美元，並在穩(wěn)定增長，這為印度珠寶業(yè)的發(fā)展提供了空間?！　? 與此同時，印度珠寶業(yè)也正在發(fā)生變化，在製作中更注重技術(shù)革新和依靠 高水平的設(shè)計，因此在全球市場中占據(jù)了一定的優(yōu)勢。【大機(jī)會】 繼光商圈肆、產(chǎn)業(yè)環(huán)境一、產(chǎn)業(yè)概況： 珠寶在人們的心目中，從古至今總是讓人珍愛。隨著時代的改變珠寶神秘的面紗已層層揭開。古早象徵權(quán)勢地位財富意義的珠寶飾品，已被時尚、流行、奢侈、感性、滿足等意義所取代、資訊媒體的普及化，珠寶產(chǎn)業(yè)已不再是少數(shù)人可以接觸和瞭解的，這是一個與美麗相約的行業(yè)。 (一)、產(chǎn)業(yè)之成長性：大 (二)、產(chǎn)業(yè)限制：在過去，政府有管制，只允許黃金加工，但是，目前政府已開放黃金與珠寶買賣，但目前遠(yuǎn)東珠寶不提供黃金加工的服務(wù)。 (三)整體獲利程度：整體獲利程度20%，黃金佔(zhàn)整體獲利比率不到10%。 (四)產(chǎn)業(yè)特性：珠寶產(chǎn)業(yè)具有高附加價值、低污染、用地小、資本技術(shù)密集及易於建立品牌與行銷等特性，非常適合地狹人稠的臺灣發(fā)展。然而珠寶產(chǎn)業(yè)雖是傳統(tǒng)工業(yè)，但隨時空科技之進(jìn)步，使珠寶在製造技術(shù)，機(jī)器及零配件加工上皆有長足進(jìn)步，加上人們對流行飾品之需求大增，今後珠寶必然走向具有高附加價值及創(chuàng)意的商品，設(shè)計自然是一種不能抗拒的流行趨勢。 但是臺灣珠寶業(yè)仍以中小企業(yè)為主，在資金、原材料及市場資訊取得不易，以及近年來國內(nèi)、外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變遷下，導(dǎo)致工資上揚(yáng)、勞力短缺，許多產(chǎn)業(yè)不得不外移，而國外廠商則來臺競爭，帶給國內(nèi)珠寶業(yè)莫大的衝擊。珠寶業(yè)主要遭遇的問題如下：產(chǎn)業(yè)體質(zhì)欠佳 以中小企業(yè)的型態(tài)，自行研發(fā)能力不足，而高價位原物料造成資 金集中趨勢，亦不利資本較小的業(yè)者競爭。專業(yè)人才短缺 以往的師徒傳授制度，缺乏正規(guī)的教育機(jī)構(gòu)給予訓(xùn)練，技術(shù)傳承困難，而且，新一代年輕人接受訓(xùn)練的意願不高，業(yè)者在人才培育方面也缺乏管道。設(shè)計能力欠缺 產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)與專業(yè)設(shè)計人力不足，使得產(chǎn)品附加價值難以 提升。原物料缺乏 國內(nèi)自產(chǎn)的天然寶石礦物資源缺乏，原物料幾乎仰賴進(jìn)口，影響廠商的生產(chǎn)成本。 市場行銷能力不足 缺乏完善的國際行銷網(wǎng)路，欠缺市場拓展人才，市場過度集中在香港、美國，導(dǎo)致同業(yè)削價競爭，而且自有品牌比率偏低，個別參加國際珠寶展的能力亦不足。 市場資訊不流通 國際市場資訊蒐集尚待加強(qiáng)，且確實的產(chǎn)值及附加價值較難估計及統(tǒng)計，影響產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃。兩岸關(guān)係 兩岸關(guān)係演變及香港回歸大陸後，造成香港珠寶商動向不明，也影響到業(yè)者的投資意願。 (五)、產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功因素： 要有足夠的資本 要有專業(yè)的人才 要有良好的口碑及商譽(yù)，且公司所代理的品牌需打廣告，並在國內(nèi)外具有一定的知名度。表十四、 臺灣珠寶產(chǎn)業(yè)分類 (依寶石原料)珠寶業(yè)類別經(jīng)營加工寶石範(fàn)圍貴寶石業(yè)經(jīng)營鑽石、紅寶石、藍(lán)寶石、祖母綠等次貴寶石業(yè)或稱半寶石業(yè)玉、瑪瑙、水晶、綠松石、蛋白石、虎眼石、蘇打石、石榴石、孔雀石、青金石、東菱石、珊瑚、珍珠、象牙、琥珀、貝殼等加工製造業(yè)人造珠寶飾品業(yè)科技寶石、人造鑽石、人造寶石、玻璃鑽、地利鑽、琺瑯、卑金屬、塑膠壓克力等材料、仿珍珠、仿寶石之各種流行飾品業(yè)。資料來源： 經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局 王詔民( 1999) 臺灣珠寶產(chǎn)業(yè)的開始大約在民國50 年左右，因為在花蓮縣豐田鄉(xiāng)發(fā)現(xiàn)臺灣玉礦，從此奠定臺灣珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著環(huán)境的變遷，科技的進(jìn)步，以產(chǎn)品導(dǎo)向或市場導(dǎo)向的行銷思維已不符合瞬息萬變的競爭大環(huán)境，但是臺灣在過去的四分之一世紀(jì)的時間裡，珠寶產(chǎn)業(yè)曾為臺灣贏得「珊瑚王國」的美譽(yù)，走過必留下痕跡，本研究以表列臺灣珠寶產(chǎn)業(yè)自1961~2000 的重要發(fā)展歷程：表十五、 臺灣珠寶產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展歷程(1961~2000)年代重要發(fā)展歷程1961~19701961 年左右在花蓮縣豐田鄉(xiāng)發(fā)現(xiàn)臺灣玉礦，開啟臺灣珠寶產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)元。1964 年進(jìn)口優(yōu)良加工設(shè)備，並生產(chǎn)戒面、墜飾與小型雕刻品，進(jìn)而打開外銷市場，國外市場逐漸接受臺灣玉石。1971~1980臺灣玉石在世界各地知名度達(dá)高峰。但因臺灣玉石礦開採量逐年減少，再加上國外原石的開放進(jìn)口，國內(nèi)珠寶產(chǎn)業(yè)競爭力不足，致使產(chǎn)業(yè)萎縮，收廠停工。1975~6 年臺灣業(yè)者研發(fā)成功瑪瑙的染色技術(shù)瑪瑙加工業(yè)達(dá)到頂盛時期。1981~1990引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)計技術(shù)與精密設(shè)備，並創(chuàng)造出價格低廉、領(lǐng)導(dǎo)流行的飾品，人造首飾起而代之，但業(yè)者瘋狂投資與大量生產(chǎn)的結(jié)果，造成價格大幅下滑、產(chǎn)品滯銷，又進(jìn)入了谷底的窘境。人力成本提高的時代來臨，傳統(tǒng)手工業(yè)產(chǎn)品已逐漸失去了生存的條件，高附加價值的產(chǎn)品成為業(yè)界追求的目標(biāo)。1991~20001992 政府開放黃金自由進(jìn)出口。加速了國內(nèi)珠寶業(yè)者向外投資，以爭取外銷訂單。由於中國大陸的原料供應(yīng)充足、工資低廉，到大陸地區(qū)投資設(shè)廠的業(yè)者有逐年增加趨勢，玉石加工、人造鑽飾、人造首飾、鉛錫合金飾品、水鑽加工、仿珍珠塑料等勞力密集之流行飾品業(yè)均已逐漸外移。 資料來源： 經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局 王詔民( 1999)由上表列可看出外移的珠寶產(chǎn)業(yè)廠商大都是勞力密集的加工業(yè)者，反觀留在臺灣的珠寶業(yè)者，也因為整體環(huán)境的變化，組織社團(tuán)成為業(yè)界傳遞及吸收知識訊息的重要管道；依據(jù)臺灣區(qū)珠寶工業(yè)同業(yè)公會臺灣珠寶會刊(2004)所登載的會員廠商資料計有131 家，會員廠商經(jīng)營範(fàn)圍很廣，包括：天然寶石、人造寶石、礦石、流行飾品貴重金屬首飾、鑲臺、鍊條等，會員以北部地區(qū)居多。由其組織系統(tǒng)所列出的委員會有：製造加工，市場開發(fā)，公共關(guān)係、大陸事務(wù)及珠寶鑑定五個類別，可看出臺灣的珠寶業(yè)界在面對詭譎多變的競爭環(huán)境時的積極度。被譽(yù)為世界寶石學(xué)最高權(quán)威，創(chuàng)立於1931年的寶石學(xué)教育及研究機(jī)構(gòu)；美國寶石學(xué)院(The Gemological Institute of America，簡稱GIA) 於1991年在臺灣設(shè)立分校以後，據(jù)臺灣分?？偙O(jiān)王柏允(2006)表示，以GIA 在臺灣超過十五年的時間，不分課程上過課的人數(shù)已達(dá)3200人次，得到研究寶石學(xué)家(Graduate Gemologist)文憑的人數(shù)亦達(dá)400人次，這些來自各地的GIA 校友成為臺灣各大珠寶公司爭相聘請的珠寶專業(yè)人士，對臺灣珠寶產(chǎn)業(yè)走向?qū)I(yè)及水準(zhǔn)提升上有相當(dāng)?shù)挠绊?。二、市場結(jié)構(gòu)表十六、上游中游下游鑽石與黃金開採→送至車磨中心加工→統(tǒng)籌分配到鑽石公司（需有執(zhí)照才能到鑽石公司購買）加工廠（香港工廠加工）零售商(遠(yuǎn)東珠寶等商店) 資料來源： 經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局 王詔民( 1999)通路領(lǐng)導(dǎo)者：黃金：許多用品牌行銷的黃金業(yè)者，如真愛密碼、甜蜜約定零售商店：京華珠寶等店家。通路領(lǐng)導(dǎo)方式：京華珠寶商店主要是鎖定辦公桌(白領(lǐng)階級)族群的客層，也就是較沒經(jīng)驗的的消費(fèi)者，通常是指第一次購買珠寶的消費(fèi)者，珠寶品質(zhì)尚可。三、未來趨勢： 近年來，由於臺灣經(jīng)濟(jì)快速成長，國民所得提高，使得珠寶製品的內(nèi)銷市場蓬勃發(fā)展，業(yè)者的重心逐漸轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，以彌補(bǔ)因世界經(jīng)濟(jì)景氣低迷外銷衰退的現(xiàn)象，而且政府為促進(jìn)珠寶工業(yè)持續(xù)發(fā)展，持續(xù)調(diào)降關(guān)稅，亦促使國際知名品牌珠寶廠商，或?qū)毷?yīng)商紛紛來臺設(shè)立分公司及尋找代理商，顯示外商對臺灣珠寶市場的前景看好，業(yè)界應(yīng)積極建立共識，結(jié)合設(shè)計開發(fā)新式樣產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)市場需求。 而且，無論古今中外，璀璨亮麗的珠寶永遠(yuǎn)是眾所矚目的焦點(diǎn)，雖然珠寶一度被視 為代表高貴身分、地位的奢侈品，但隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)繁榮與生活品質(zhì)的提升，珠寶產(chǎn)品在國內(nèi)民生需求上已逐漸普及，消費(fèi)市場也逐年擴(kuò)大。 不過，由於天然寶石礦物是歷經(jīng)數(shù)十萬年大自然長時間結(jié)晶的成果，有其不均性、稀少性、消耗性，及不再生性，長期開採利用的結(jié)果，已使得礦源日漸枯竭、原料短缺，導(dǎo)致價格上漲，甚至原料消耗殆盡，這是使用天然資源終將面臨的重大問題。 然而，現(xiàn)代科技發(fā)展進(jìn)步，也不斷開發(fā)出新素材、新技術(shù)的運(yùn)用，正好可以彌補(bǔ)天然資源不足的缺憾，這幾年來，市場上出現(xiàn)科技珠寶（如科技鑽石），可以說是現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)珠寶工藝結(jié)晶的產(chǎn)物，不僅結(jié)合了高科技的新素材，更具備了經(jīng)濟(jì)、美觀、耐用的特質(zhì)，也融入了精美細(xì)緻的珠寶工藝。 新科技珠寶不受寶石形狀、大小、及稀少性所困擾，生產(chǎn)成本也