廣告設(shè)計的功能、作用與特性-資料下載頁
2025-06-23 17:38本頁面
【正文】 法與社會和人們的現(xiàn)實生活相融合。他們對于工業(yè)化得反對和對中世紀的向往，明顯帶有一定的烏托邦色彩?！肮に嚸佬g(shù)運動”認為機械生產(chǎn)是產(chǎn)品丑陋之根源，而以復(fù)興手工藝為解決產(chǎn)品丑陋之方法，又是與設(shè)計發(fā)展背道而馳的。英國雖然是最早實現(xiàn)工業(yè)化的國家，但是卻沒有建立起完善的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計體系。過分關(guān)注產(chǎn)品的藝術(shù)性，卻增加了產(chǎn)品的成本，使其違背了為平民百姓服務(wù)的初衷。“新藝術(shù)”運動與“工藝美術(shù)”運動之間的異同：相同：都反對工業(yè)化風格和雕琢的維多利亞風格，對傳統(tǒng)手工藝充滿熱愛；都主張從自然、東方藝術(shù)當中吸收創(chuàng)作營養(yǎng)，反對機械化的批量生產(chǎn)，都主張藝術(shù)應(yīng)當與技術(shù)結(jié)合。不同： 工藝美術(shù)運動比較重視中世紀的哥特風格，把哥特風格作為一個重要的參考與借鑒來源，主張復(fù)興中世紀的哥特風格。新藝術(shù)運動完全放棄任何一種傳統(tǒng)形式的借鑒。工藝美術(shù)運動主張師法自然。新藝術(shù)運動反對低俗的臨摹與仿造，認為設(shè)計師應(yīng)該發(fā)揮更為自由和豐富的想象力，對自然形式加以提煉，發(fā)現(xiàn)隱藏于形式背后的象征與隱喻，這也是新藝術(shù)運動的代表符號。在處理設(shè)計的形式與功能、技術(shù)與藝術(shù)之間的關(guān)系上， “新藝術(shù)”運動比工藝美術(shù)運動的范疇大大地拓寬了，并且將藝術(shù)載體延伸到了實用的產(chǎn)品上。 裝飾藝術(shù)的風格特征造型語言色彩的運用裝飾藝術(shù)與現(xiàn)代主義運動的聯(lián)系與區(qū)別聯(lián)系：由于裝飾藝術(shù)運動與歐洲的現(xiàn)代主義運動幾乎同時發(fā)生與發(fā)展，因此，它不可避免地受到現(xiàn)代主義運動的影響，兩者之間有著內(nèi)在的聯(lián)系，是工業(yè)設(shè)計同一根源上的兩條分枝，但各自沿著自己側(cè)重的方向發(fā)展；二者是機器取代手工的工業(yè)時代在設(shè)計中的兩個反映面；他們都是新藝術(shù)運動發(fā)展的結(jié)果和必然，同時也是對新藝術(shù)運動的反逆。區(qū)別：裝飾藝術(shù)運動與現(xiàn)代主義運動雖然都主張采用新的材料，主張機械美，主張采用大量的新的裝飾手法使機械形式及現(xiàn)代特征變得更加自然和華貴，但“裝飾藝術(shù)運動”所強調(diào)的裝飾正是現(xiàn)代主義反對的主要內(nèi)容之一。 兩者共同信奉的機械美學在尋找藝術(shù)和工業(yè)生產(chǎn)的結(jié)合點上表現(xiàn)出各自的個性，裝飾藝術(shù)在裝飾樣式和色彩上發(fā)現(xiàn)了結(jié)合點，現(xiàn)代主義則在功能和實效那里找到了歸宿。兩者的服務(wù)對象有所不同，裝飾藝術(shù)為富裕的上層階級服務(wù)，仍為權(quán)貴的設(shè)計；而現(xiàn)代主義則強調(diào)設(shè)計為大眾服務(wù)，特別是為低收入的無產(chǎn)階級服務(wù)。 現(xiàn)代藝術(shù)流派繪畫的特點 對形式本身的探索。現(xiàn)代主義繪畫，剔除一切與“繪畫”本身無關(guān)的其他因素，達到一種“純繪畫”的語言。藝術(shù)家在作品中傳遞情感?，F(xiàn)代藝術(shù)家個性張揚，他們傳遞情感的方式千姿百態(tài)。二、現(xiàn)代藝術(shù)對于現(xiàn)代廣告設(shè)計的啟示原創(chuàng)性，藝術(shù)家們追求創(chuàng)新。設(shè)計性，全新的思維方法和表現(xiàn)手法。震撼性，廣告設(shè)計受到了現(xiàn)代主義藝術(shù)的影響，設(shè)計對藝術(shù)的造型資源和圖像資源的借鑒和利用，也即從表現(xiàn)形式風格上密切相聯(lián)。6 / 6
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